智能電視開啟多屏終端"平臺化"革命

kjddkun · 發(fā)表于 2014-3-30 19:06

傳統(tǒng)電視單方向的模式已經(jīng)走到了盡頭，客廳內(nèi)的娛樂主體正在向著“多屏化”邁進；同時，“多屏互動”也使得客廳逐漸退讓出家庭娛樂中心的主體位置，而藏匿于每塊屏幕背后的，則是具有平臺化功能的網(wǎng)絡(luò)。

2014年第一個季度，尚未進入到新品的密集發(fā)布期，TCL愛奇藝、樂視、海爾和三星等一些智能電視的“倡導(dǎo)者”就已經(jīng)按捺不住地發(fā)布起最新的智能電視產(chǎn)品。其中，“去客廳化”“平臺化”和“多屏互動”無疑成為各個廠商吸引用戶的主攻方向。

北京奧維營銷咨詢有限責(zé)任公司品牌總監(jiān)蘇亮認(rèn)為，從業(yè)界開始倡導(dǎo)“去電視化”，再到“去客廳化”，這中間隱藏著用戶思維模式的變化。“去電視化”僅僅改變了傳統(tǒng)電視的使用習(xí)慣，而“去客廳化”則直指多屏以及用戶營銷的理念。

真正的革命是“去客廳化”

“未來無論是電視還是手機，只要綁定一個平臺，用戶就可以在客廳、臥室或餐廳，通過不同的屏幕終端享受各種資訊或娛樂服務(wù)。”根據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜的分析，隨著智能終端的發(fā)展，平臺化已經(jīng)成為一個先決條件，只要能夠登錄某個網(wǎng)絡(luò)平臺，無論使用哪塊屏幕都是一樣的——“這使得客廳不再是人們看電視的主要場所，而娛樂終端的任務(wù)也不會只在客廳內(nèi)才能完成”。

“原先單方向的電視模式，只是解決渠道問題，并不能產(chǎn)生用戶喜愛的內(nèi)容和數(shù)據(jù)——這種模式顯然已經(jīng)不適應(yīng)智能化終端發(fā)展的趨勢?！迸晾兆稍児举Y深董事羅清啟也認(rèn)為，未來的電視不僅僅要解決渠道通路問題，還要產(chǎn)生數(shù)據(jù)內(nèi)容，從而影響人們的收視行為，成為真正意義上的智能化產(chǎn)品。

羅清啟強調(diào)，智能電視真正的革命應(yīng)該是“去客廳化”。“今后智能電視或者類似智能電視的應(yīng)用會通過電視、手機等各種屏幕終端遍布人們生活的每個角落，包括臥室、廚房、洗手間甚至是汽車，而不僅僅局限于客廳內(nèi)。”

多屏互動成為主打王牌

隨著智能化終端的發(fā)展與成熟，“多屏互動”開始成為各大廠商的主打王牌。從海信電視、手機和pad組成的多屏戰(zhàn)略，到樂視被傳出今年要推出的手機產(chǎn)品，幾乎每家企業(yè)都將“多屏互動”視為智能化戰(zhàn)略的重要一步，都在推出新產(chǎn)品時高調(diào)宣揚“多屏互動”的自由體驗。

據(jù)彭煜解釋，“多屏戰(zhàn)略”看似是“去電視化”的開始，其實開啟于電視產(chǎn)品的“客廳爭奪戰(zhàn)”。“但發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不僅僅是誰來主導(dǎo)客廳，而是誰會成為‘第一屏’的問題?！?br />
廠商在終端背后建立的強大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，正是為了通過屏幕來圈定用戶——“只要用戶肯登錄、訪問平臺，不管是用手機還是電視，對于廠商而言效果都是一樣的?！迸盱蠌娬{(diào)。

可見，對于智能電視廠商來說，為了爭奪網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的用戶，多屏的發(fā)展戰(zhàn)略必不可少。這其中包括：通過手機操控電視，將電視內(nèi)容轉(zhuǎn)移到pad，或?qū)ad游戲轉(zhuǎn)移到電腦……總之，同一平臺之間的多屏無縫聯(lián)接，恰巧迎合平臺與用戶之間的友好關(guān)系，而這種模式也為智能終端產(chǎn)品的“去客廳化”創(chuàng)造了合理的外圍條件。

星情 · 發(fā)表于 2014-3-30 19:30

精彩.

海妖 · 發(fā)表于 2014-4-20 17:42

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