內(nèi)容運(yùn)營(yíng)依賴(lài)大數(shù)據(jù)前行勾正數(shù)據(jù)“裁判”入場(chǎng)

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-1-14 11:04

2017年1月12日，由流媒體網(wǎng)、易目唯文化聯(lián)合中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同組織發(fā)起的“2016金屏獎(jiǎng)——首屆中國(guó)視聽(tīng)與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)年度盛典”在北京海公館舉行，其中高峰論壇圍繞“大視頻市場(chǎng)的冰與火之路” ，多位業(yè)界大咖就IPTV、OTT、互動(dòng)電視、智慧家庭、人工智能的發(fā)展趨勢(shì)以及大屏商業(yè)價(jià)值的深度挖掘進(jìn)行了深入探討。

未來(lái)紅利，用戶(hù)就是市場(chǎng)

未來(lái)的商業(yè)市場(chǎng)主要依靠用戶(hù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的深入人心，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)強(qiáng)烈，大屏互聯(lián)的爆發(fā)，流量紅利的消失，內(nèi)容為王成為手里不可或缺的王牌，而這塊王牌是不是王，用戶(hù)說(shuō)了算，用戶(hù)霸權(quán)的時(shí)代正在來(lái)臨，從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)到用戶(hù)運(yùn)營(yíng)之間的跨度，精準(zhǔn)劃分、態(tài)度需求，大數(shù)據(jù)扮演不可或缺的重要角色，是標(biāo)尺。

在“大視頻市場(chǎng)的冰與火之路”討論的環(huán)節(jié)，勾正數(shù)據(jù)黎志表示，隨著智能電視終端的保有量超過(guò)億級(jí)，智能電視終端的日活用戶(hù)達(dá)到60%以上，中國(guó)智能電視生態(tài)圈也已基本形成，而這其中智能電視終端用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的重要性也越來(lái)越凸顯，“用戶(hù)霸權(quán)市場(chǎng)”屬性越發(fā)透徹可清，企業(yè)能夠率先布局洞察用戶(hù)、了解態(tài)度需求、并精準(zhǔn)劃分，將成為搶占市場(chǎng)的重要砝碼。為了更好地應(yīng)對(duì)智能電視終端數(shù)據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和需求，勾正數(shù)據(jù)除了會(huì)對(duì)現(xiàn)有的1100+萬(wàn)臺(tái)智能電視終端用戶(hù)行為數(shù)據(jù)在電視直播領(lǐng)域、OTT領(lǐng)域、用戶(hù)社區(qū)領(lǐng)域、互動(dòng)業(yè)務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行深挖。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)依賴(lài)大數(shù)據(jù)前行勾正數(shù)據(jù)“裁判”入場(chǎng)

用戶(hù)倒逼內(nèi)容，數(shù)據(jù)細(xì)分垂直

針對(duì)大屏市場(chǎng)，內(nèi)容如何劃分，分發(fā)，其實(shí)主動(dòng)權(quán)在用戶(hù)手里，隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起，知識(shí)付費(fèi)和內(nèi)容付費(fèi)從以前的不敢想到現(xiàn)在的紅利期，市場(chǎng)主導(dǎo)者越發(fā)明顯，那就是用戶(hù)，用戶(hù)倒逼內(nèi)容，用戶(hù)覺(jué)得好的內(nèi)容才有成為持續(xù)生長(zhǎng)或者發(fā)展為爆款的可能，而在這一塊，未來(lái)一年將更多的需要依賴(lài)大數(shù)據(jù)的垂直細(xì)分，精準(zhǔn)劃分，快速反應(yīng)。

智能用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)可以根據(jù)不同的客戶(hù)需求，滿(mǎn)足運(yùn)營(yíng)商的精細(xì)化、穩(wěn)定化運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)需求，并根據(jù)使用行為習(xí)慣、區(qū)域、年齡等精準(zhǔn)化分析用戶(hù)畫(huà)像，使用戶(hù)運(yùn)營(yíng)可以更加迎合用戶(hù)需求，并建立粘性好感指數(shù)，吸引更多的用戶(hù)進(jìn)來(lái)，建立自身的用戶(hù)生態(tài)圈或者說(shuō)是成為自身的用戶(hù)朋友圈，使得內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，價(jià)值有效呈現(xiàn)。
藍(lán)海灘陸，“裁判”如約入場(chǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)+與三網(wǎng)融合的時(shí)代背景下，隨著人均消費(fèi)水平的提升，網(wǎng)絡(luò)和智能終端技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)用戶(hù)基數(shù)越來(lái)越龐大，消費(fèi)層次不斷提升、內(nèi)容付費(fèi)觀念逐漸深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈融合加速等發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛傳播，從內(nèi)容為王到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，大數(shù)據(jù)的爆發(fā)使得其在各個(gè)行業(yè)一直扮演著不可或缺的重要角色，是標(biāo)尺也是裁判。勾正數(shù)據(jù)作為行業(yè)唯一一家始終致力于中國(guó)智能電視用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)領(lǐng)域分析和研究的第三方大數(shù)據(jù)公司，如約入場(chǎng)。

勾正數(shù)據(jù)黎志表示，一個(gè)行業(yè)要良性發(fā)展，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。數(shù)據(jù)是監(jiān)控的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)是考核的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)是交易的尺子，數(shù)據(jù)是預(yù)測(cè)的依據(jù)，正所謂“無(wú)規(guī)矩不成方圓”。目前OTT運(yùn)營(yíng)上，各個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)以及運(yùn)營(yíng)方，都可以對(duì)自己的一畝三分地上的收成了如指掌，而勾正數(shù)據(jù)是要通過(guò)全量數(shù)據(jù)讓這個(gè)行業(yè)變得更好，而不是只見(jiàn)自己的樹(shù)木不見(jiàn)廣闊的森林。

早期為了拓荒，一些OTT行業(yè)數(shù)據(jù)里面水分多一點(diǎn)，這在當(dāng)時(shí)無(wú)可厚非，大家看重的是一種對(duì)發(fā)展的期望。但是這個(gè)加水分會(huì)上癮，而且長(zhǎng)期不能擠出來(lái)的話(huà)對(duì)行業(yè)是有很大傷害的，行業(yè)必須有一個(gè)尺子來(lái)度量這個(gè)行業(yè)實(shí)際的規(guī)模和分配，即使畫(huà)餅也應(yīng)該在一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的餅上畫(huà)。所以我們做平臺(tái)數(shù)據(jù)，為行業(yè)良性發(fā)展服務(wù)，就是要達(dá)到這樣一個(gè)目的。

在本次會(huì)議中，勾正數(shù)據(jù)榮獲“金屏獎(jiǎng)——最具投資價(jià)值獎(jiǎng)”，勾正數(shù)據(jù)成立于2014年5月，擁有先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集技術(shù)、海量的智能電視終端及成熟的數(shù)據(jù)分析能力，致力于中國(guó)智能電視用戶(hù)行為的大數(shù)據(jù)研究。目前，勾正數(shù)據(jù)已和TCL、創(chuàng)維/酷開(kāi)、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)知名電視機(jī)企業(yè)建立合作。截至2016年10月，勾正數(shù)據(jù)已擁有智能電視終端超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)，數(shù)據(jù)覆蓋2000+電視頻道、5000+ APK，地區(qū)覆蓋至全部地級(jí)市。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2017-1-14 11:15

哎呦，這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

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