格蘭點評:2016年OTT TV行業(yè)十大(系列)事件

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-1-11 19:44

　　導讀：2016年已經過去，格蘭研究對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)2016年發(fā)生的十大(系列)事件進行了一個盤點。

　　牌照商打造互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年5月6日，芒果TV公布夏秋季內容產品規(guī)劃：將以自制內容為立足點，推出自制綜藝，版權節(jié)目以及音樂盛典等多款內容產品，芒果TV將聯(lián)合芒果基金至少拿出一個億投資視頻內容企業(yè)或個人。

　　2016年5月24日，銀河電視攜手酷開宣布共同組建聯(lián)合實驗室，開展深度合作研發(fā)，并簽下價值高達30億元的"史上最大OTT合作訂單"，聯(lián)合推出100萬臺"VIP電視"，銀河電視平臺內容也隨之植入終端。

　　2016年8月10日，華數(shù)傳媒召開"眼界寬于世界"主題的4K·VR戰(zhàn)略產品發(fā)布會，并發(fā)布4K戰(zhàn)略產品-4K頻道、4K點播專區(qū)、4K智能機頂盒，以及華數(shù)VR第一個戰(zhàn)略產品-華數(shù)有線傳輸VR解決方案。

　　2016年9月27日，國廣東方旗下自有終端品牌看尚召開新品發(fā)布會，發(fā)布了全新電視操作系統(tǒng)CANUI智能電視系統(tǒng)及全新55英寸的旗艦款機型X55互聯(lián)網(wǎng)電視。12月14日，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視2017內容戰(zhàn)略發(fā)布會"有容為大"舉行。發(fā)布會上CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視公布了2017年在內容布局和內容方向上的兩大戰(zhàn)略，發(fā)布三大品牌欄目，分別是CIBN《東方大劇院》、"CIBN生活派"和"CIBN文藝影院"，并將在這三大領域探索垂直內容的新玩法。

　　2016年11月21日，東方明珠旗下百視通推出兩款支持TVOS系統(tǒng)的智能機頂盒產品，分別是海思方案的OTT終端和兆芯方案的DVB+OTT終端。

　　【格蘭點評】：2016年牌照商業(yè)務涉及硬件、內容、渠道、增值服務等多方面，呈現(xiàn)出加速打造互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈的特點。牌照商處于OTTTV產業(yè)鏈最為關鍵的位置，能夠方便延伸到產業(yè)鏈的上下游中，在內容方面，牌照商更加重視內容帶來的影響力，增加了對內容制作的投入。擁有電視臺背景的牌照商具備內容制作的天然優(yōu)勢，在之前制作的基礎上持續(xù)加大投入，如芒果TV拿出一到兩個億，做內容孵化基金;而擁有廣播電臺背景的牌照商也開始參與到內容的生產制作，向打造完整產業(yè)鏈邁進，如國廣東方獨立制作了《里約·約不約》、參與投資了《間諜同盟》電影等，并規(guī)劃2017年參與更多的內容制作。在硬件方面，2016年牌照商已推出或計劃打造自有硬件產品，旨通過多樣化硬件產品來搭載自身平臺內容，實現(xiàn)內容與硬件雙引擎發(fā)展。隨著牌照商在產業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的多方布局，各牌照商之間在爭奪互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的競爭將會越來越激烈。

　　電信運營商視頻用戶爆發(fā)式增長

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回顧】2016年2月，中國移動集團啟動集采魔百和互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，共計1069萬臺，此次集采是2016年中國移動集團的首次集采，也是當時規(guī)模最大的一次，規(guī)模最大的一次。2016年9月，中國移動啟動二次集采互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，其中采購規(guī)模約為魔百和業(yè)務終端(含杜比)740萬臺，魔百和業(yè)務終端(不含杜比)1260萬臺，共計2000萬臺，規(guī)模再次擴大。

　　2016年3月，山東聯(lián)通公開4K智能機頂盒集中采購資格預審公告，計劃截至2016年7月底，預計采購50萬臺4K智機頂盒。

　　2016年7月，中國電信集團公示2016年針對IPTV智能機頂盒的首次集中采購、采購數(shù)量為2106萬臺的集采項目發(fā)布候選結果，中標候選人推薦有8家。2016年11月消息，截至2016年10月31日，四川電信IPTV電視用戶突破1000萬大關，成為全球最大的IPTV單區(qū)域。

　　【格蘭點評】：2016年電信運營商視頻用戶數(shù)量大規(guī)模上升。其中，中國移動一年期間兩次集采互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，規(guī)模之大，速度之快，令人難忘。同時，中國聯(lián)通和中國電信在2016年IPTV用戶總量也呈規(guī)模化增加。電信運營商視頻用戶的快速增長將沖擊有線數(shù)字電視市場，致使有線電視市場規(guī)模進一步分流，加速視頻產業(yè)的大洗牌。其中對中國移動來說，2016年是寬帶業(yè)務、視頻業(yè)務實現(xiàn)快速發(fā)展的一年，但需要注意是，國家新聞出版廣電總局在2016年年末再次強調針對各地運營商組織的互聯(lián)網(wǎng)電視招標項目，各牌照方一律不得參加。這對于還未獲得IPTV牌照的中國移動來說，無疑當頭一棒，接下來如何發(fā)展視頻業(yè)務值得深思。

　　互聯(lián)網(wǎng)機頂盒呈現(xiàn)多元化、精品化發(fā)展

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★

　　【事件回放】2016年，芒果平臺盒子產品線不斷推出差異化新品，在內容、音質、本地播放及解碼能力方面不斷優(yōu)化增強。其中開博爾芒果月光寶盒產品線推出H19、N1、N5、N9、X5、K9系列新品，新品延續(xù)其"雙天線方正機身"的造型，除了教育內容的引進，加強了4K視頻的播放能力，更推出了高配低價的64位新品;海美迪的芒果嗨品牌產品新增HD600A三代白金典藏版、H5、H6，其中天線可拆卸功能增強信號接收能力，支持4K超高清播放和硬解H.265、3D藍光解碼、迅雷遠程下載和局域網(wǎng)共享，并且支持多屏互動及微信視頻推送等新潮玩法。

　　2016年7月，騰訊聯(lián)合創(chuàng)維推出miniStation微游戲機，其具備游戲機與電視機頂盒雙重功能。

　　2016年10月，阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)部在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，推出少兒益智智能互聯(lián)網(wǎng)電視盒子"小酷寶"、天貓魔盒擎天柱與大黃蜂定制版，后續(xù)又增加了天貓魔盒萌趣趣版。

　　2016年12月，樂視盒子再次回歸，推出了U4和U4Pro，以影視會員和體育會員等內容方面優(yōu)勢進行推廣。

　　【格蘭點評】：2016年OTTTV機頂盒市場發(fā)展趨于成熟穩(wěn)定，在產品方面，呈現(xiàn)多元化、差異化的顯著特征，產品定位更清晰明確，細分用戶群體，體現(xiàn)個性定制化的差異化體驗，以游戲、教育、影視等主題內容或者兒童、老人等用戶類型進行專門打造，實現(xiàn)對用戶的精準化運營;在硬件技術方面，4K、4核成為盒子的標配，尤其是更廣泛地使用HDR、MEMC等畫質提升，增強用戶大屏音視覺體驗技術的運用，同時通過兼容Airplay、DLNA、Miracast等家庭互聯(lián)的功能與用戶移動端、電視端連接起來，使機頂盒更體現(xiàn)信息開放互聯(lián)的功能;在內容方面，盒子終端成為玩家內容輸出的重要端口，"內容為王"成為各大品牌廠家戰(zhàn)略布局的重點及要點。

　　網(wǎng)播劇監(jiān)管愈發(fā)嚴格

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年10月，《余罪》《滅罪師》《暗黑者2》等多部創(chuàng)造了40億播放量的網(wǎng)劇被下架，這是繼2016年年初《太子妃升職記》《心理罪》《盜墓筆記》《暗黑者1》《靈魂擺渡2》等六大網(wǎng)劇被廣電總局下令整改下架后，第二波被勒令下架整改的網(wǎng)劇。

　　2016年11月，《大風水師》《超能太監(jiān)2黃金右手》等60多部熱門大電影被下架，涵蓋了愛奇藝、樂視、騰訊、優(yōu)酷、搜狐等多家主流視頻網(wǎng)站。

　　【格蘭點評】：2016年國家新聞出版廣電總局對網(wǎng)絡劇監(jiān)管日漸嚴格。國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司羅建輝司長多次在公開場合表示電視臺不能播的網(wǎng)站也不能播。未來電視臺、網(wǎng)絡播出劇統(tǒng)一標準已經成大勢所趨。2017年網(wǎng)絡劇"先審后播，自審自播，不審不播"的審查機制或將有所調整。隨著審查制度越來越嚴格，網(wǎng)播劇通過低俗、違規(guī)等方式來吸引用戶眼球做法已不可取。同時，反觀《老九門》、《最好的我們》等高點擊量、高口碑網(wǎng)播劇可以發(fā)現(xiàn)，只有讓內容成為先導，網(wǎng)播劇才能夠得到良性發(fā)展。

　　視頻付費會員數(shù)量形成規(guī)模

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年6月14日，在愛奇藝"開啟全民VIP時代"戰(zhàn)略發(fā)布會上，愛奇藝表示，截至2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會員數(shù)突破2000萬，相較去年同期增長4倍。

　　2016年11月4日，在"騰訊視頻V視界大會"，騰訊公司副總裁孫忠懷宣布付費會員突破2000萬，一年內增長近300%。

　　2016年12月8日，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群宣布優(yōu)酷會員已經超過3000萬，2017年優(yōu)酷將進一步加大投入，加強團隊專業(yè)能力建設，加強多維度創(chuàng)新，創(chuàng)造會員數(shù)字的新高。

　　【格蘭點評】：2016年視頻網(wǎng)站收入結構逐步趨向合理化。付費用戶數(shù)量的增加改變了視頻網(wǎng)站過度依賴廣告生存的局面，用戶付費收入成為視頻網(wǎng)站另一重要收入來源，使得視頻網(wǎng)站收入結構更加合理。但是付費用戶忠誠度較低，視頻網(wǎng)站為一步增加用戶數(shù)量與提高用戶粘性，往往面臨需天價購買熱播劇版權、提供多元化的服務等問題。2016年以來視頻網(wǎng)站開始以打造自制劇、自制綜藝為主要應對策略，但是在各大視頻網(wǎng)站都在發(fā)力自制時，制作的節(jié)目如何脫穎而出成功圈粉將是擺在視頻網(wǎng)站面前的難題。

　　視頻網(wǎng)站自制劇反輸電視臺

　　突破性：★★★★★

　　前瞻性：★★★★

　　【事件回放】2016年，愛奇藝自制劇《老九門》自開播以來，頻頻刷新視頻行業(yè)的播放數(shù)據(jù)，成為全網(wǎng)史上首部破百億的自制劇，同時，在反輸東方衛(wèi)視期間，《老九門》穩(wěn)居同時段收視榜首，并帶動衛(wèi)視周播劇收視新高，以1.138%的平均收視率刷新2016年各衛(wèi)視周播劇的收視紀錄。

　　騰訊視頻自制劇《九州·天空城》、《如果蝸牛有愛情》反向輸出到江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視。同時，騰訊視頻還打造臺網(wǎng)之間的深度合作，還與江蘇衛(wèi)視合作制作電視劇《風聲》、與東方衛(wèi)視合作制作電視劇《鬼吹燈之精絕古城》。

　　【格蘭點評】：2016年視頻網(wǎng)站自制劇呈現(xiàn)精品化趨勢，并開始反輸電視臺。從之前的視頻網(wǎng)站采購電視臺版權，到如今的電視臺播放視頻網(wǎng)站自制內容，視頻網(wǎng)站開始掌握更大的主動權。對視頻網(wǎng)站來講，打造現(xiàn)象級自制劇將是下階段的主要發(fā)力方向，未來還將與電視臺展開深度合作，探索多種網(wǎng)臺合作模式;對電視臺來講，制播分離制度帶來的內容制作空心化后果已顯現(xiàn)，且電視臺馬太效應顯現(xiàn)，一二線電視臺可與視頻網(wǎng)站強強聯(lián)合，通過合作制作等方式實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)播，而三四線電視臺將面臨前所未有的競爭壓力。

　　網(wǎng)絡直播政策監(jiān)管升級

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★

　　【事件回放】2016年4月13日，北京網(wǎng)絡文化協(xié)會組織百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡表演(直播)的主要企業(yè)負責人在共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》，對主播提出了實名認證等要求，4月18日開始正式實施;同時對現(xiàn)有主播未完成實名注冊者，2017年6月1日前完成實名認證。

　　2016年4月14日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，多家網(wǎng)絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯(lián)網(wǎng)文化產品，被列入查處名單。

　　2016年7月7日，文化部出臺《文化部關于加強網(wǎng)絡表演管理工作的通知》，并公布對一批網(wǎng)絡表演平臺的查處結果，斗魚等26個網(wǎng)絡表演平臺被查，16881名違規(guī)網(wǎng)絡表演者被處理。

　　2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，重審開展網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務應具有相應資質。

　　2016年11月4日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》提互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者應當按照"后臺實名、前臺自愿"的原則。

　　2016年12月12日，文化部印發(fā)《網(wǎng)絡表演經營活動管理辦法》，提出表演者要使用有效身份證件實名注冊，并采取面談、錄制通話視頻等方式核實。

　　【格蘭點評】：2016年直播市場經過野蠻生長后開始趨于規(guī)范化。在接近2016年年末4個月期間，國家新聞出版廣電總局、文化部、網(wǎng)信辦三箭齊發(fā)，足見對網(wǎng)絡直播平臺的重視。隨著監(jiān)管政策的逐步完善，不合規(guī)的直播平臺逐漸被淘汰，直播平臺將迎來大洗牌，發(fā)展步入規(guī)范化。直播本身是新媒體互動性較高的平臺，具有自身優(yōu)勢，應該被有效利用。在沒有了違規(guī)內容來吸引眼球情況下，直播平臺可以在垂直領域深耕細作，如通過直播+演唱會、綜藝、教育、購物等領域實現(xiàn)變現(xiàn)。

　　VR是2016年名副其實的熱門

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年4月22日，優(yōu)酷土豆高級副總裁李捷在2016中國(北京)VR/AR產業(yè)峰會針對未來優(yōu)土在VR領域的發(fā)展做出演講，并表示未來優(yōu)土將布局"VR核計劃"。

　　2016年5月4日，暴風TV發(fā)布首款暴風超體電視2VR電視X戰(zhàn)警版，支持VR頭顯與電視聯(lián)通互動，用戶可以使用頭顯體驗沉浸式內容，而電視同時也可以顯示VR頭顯的內容。

　　2016年5月5日，愛奇藝召開發(fā)布會，會議上正式啟動了VR生態(tài)激勵計劃，并推出iVR+虛擬現(xiàn)實產品套件，未來12個月內，愛奇藝將協(xié)助國內外VR硬件廠商共同發(fā)展1000萬VR用戶;內容方面，愛奇藝將在10個熱門IP上全面實現(xiàn)VR化，開放100個IP進行游戲合作開發(fā)，聯(lián)合300家合作伙伴共同打造VR生態(tài)。

　　2016年7月20日，聚力傳媒發(fā)布了聚·VR一體機。聚VR一體機號稱打造年輕人的第一部VR一體機，擁有高達100°的超寬市場角，突破視角的臨界點，加上360°的全景體驗，給用戶最逼真的沉浸式感受，能夠滿足年輕人愈來愈多的看片需求。

2016年8月26日，搜狐視頻宣布正式啟動VR戰(zhàn)略，計劃通過探索VR技術和商業(yè)化創(chuàng)新，打通VR內容生產、制作、發(fā)行、推廣渠道，建立VR自媒體平臺，圍繞全產業(yè)鏈構建內容生態(tài)。

　　2016年10月20日，有消息稱，暴風集團旗下子公司暴風魔鏡啟動了一輪裁員，此次裁員的規(guī)模可能將接近50%，預計本周完成。暴風魔鏡的整體團隊規(guī)模已近500人，按照現(xiàn)在所曝出的裁員比例，這次裁員規(guī)?？赡艹^200人。

　　【格蘭點評】：2016年VR從行業(yè)泡沫趨于理性發(fā)展。2016年除了傳統(tǒng)的VR硬件廠商，視頻網(wǎng)站、牌照商等不同主體通過推出VR硬件、制作VR內容、研發(fā)VR技術等方式來布局VR產業(yè)，VR市場熱鬧非凡。由于在VR還處在行業(yè)初步階段面臨種種問題，視頻網(wǎng)站和牌照商對VR的提前布局實際上多是戰(zhàn)略性布局，噱頭較多，但是不可否認的是，多方參與能夠加速VR行業(yè)的發(fā)展，不管是對VR硬件技術的提升還是內容的豐富都將有較大的推動作用。但隨著2016年下半年資本市場開始對VR趨于冷靜，出現(xiàn)了暴風魔鏡裁員、一些VR創(chuàng)業(yè)公司倒閉等事件，VR產業(yè)將逐步告別"野蠻生長"，進入洗牌期，發(fā)展更趨理性。

　　DVB+OTT增加重磅玩家

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年5月20日，在第五屆"DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇"上，中信國安廣視發(fā)布了全新高清智能機頂盒G-1，并計劃將在2016年實現(xiàn)200-300萬新型終端的落地，經過第一年的嘗試后要在2017年做到1000萬終端落地部署。中信國安與各地運營商加強合作，面對多方的市場競爭和快速的技術更新，協(xié)力打造全國性直播業(yè)務+OTT平臺。

　　2016年6月22日，中信國安發(fā)布《關于控股子公司簽署DVB+OTT業(yè)務合作協(xié)議的公告》稱，擬與湖北省楚天視訊網(wǎng)絡有限公司簽署業(yè)務合作協(xié)議，促使雙方在三網(wǎng)融合中進一步擴大業(yè)務范圍，以獲得良好的社會效益和投資回報。

　　2016年10月27日，中信國安廣視網(wǎng)絡有限公司與廣州珠江數(shù)碼集團股份有限公司在廣州舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，雙方將共同深化數(shù)字革命，為智慧家庭生態(tài)產業(yè)圈提供更強大的合作平臺。

　　【格蘭點評】：2016年重磅玩家中信國安入局將推動廣電運營商DVB+OTT業(yè)務的發(fā)展。一直以來，由于體制、政策以及內容、技術等難題，DVB+OTT的發(fā)展存在雷聲大雨點小、用戶數(shù)量增長速度較慢等問題。格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2016年DVB+OTT用戶數(shù)量凈增200多萬戶，總量接近400萬戶。隨著2016年中信國安廣視發(fā)布具有較高配置DVB+OTT智能機頂盒G-1，并與多家有線運營商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議各項工作的開展，2017年"國安廣視模式"能否促使DVB+OTT取得較大突破值得觀察。

　　BAT投資涉足整個泛娛樂領域

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年3月15日，騰訊出資4億人民幣領投斗魚B輪融資，紅杉資本、南山資本跟投。2016年8月16日，騰訊、鳳凰資本領投斗魚C輪融資，斗魚直播累計募資超過20億元。2016年6月21日，騰訊發(fā)公告稱已決定收購Supercell84.3%的股權，交易總額約86億美元(約合人民幣566億元)，這是騰訊史上最大一筆并購，騰訊也憑此從一家中國互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)變身為全球游戲巨頭。

　　2016年4月6日，阿里巴巴完成對中國多屏文化娛樂領軍企業(yè)合一集團(優(yōu)酷土豆)合并。合一集團正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。優(yōu)酷土豆完成私有化之后，將和阿里在五個方面聯(lián)動，分別是打通用戶數(shù)據(jù)、打通電子商務、打通大數(shù)據(jù)、打通內容和打通渠道。

　　2016年12月29日，百度宣布全資收購北京受教信息科技有限公司，此次收購資金為近億元。該公司創(chuàng)始人、知名營銷公眾號"李叫獸"作者李靖攜團隊加盟百度，任副總裁，李靖本人仍獨立負責受教信息科技公司原有的科學化營銷創(chuàng)意工具業(yè)務。

　　【格蘭點評】：BAT投資基本上橫跨整個大視頻界，除了視頻網(wǎng)站，還涉及直播平臺、自媒體、游戲等泛娛樂領域。在互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2016年年底，BAT參與資本投資的中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照商已達6家，如阿里與華數(shù)、CIBN、芒果TV，騰訊與未來電視、南方新媒體，百度與銀河電視;TOP3的視頻網(wǎng)站也被BAT占據(jù)，分別是騰訊視頻、百度旗下愛奇藝、阿里旗下優(yōu)酷土豆。BAT已形成了自己的媒體內容制作、發(fā)行、傳播的生態(tài)體系，但寡頭的形成有利于培養(yǎng)自己聯(lián)盟企業(yè)抱團壯大，但長期來看，會壓制其他互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是初創(chuàng)期公司生長，不利于行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新。

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格蘭點評:2016年OTT TV行業(yè)十大(系列)事件

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