智能電視成"去客廳化"主角多屏終端"平臺化"革命

yuyu88 · 發(fā)表于 2014-3-29 12:27

傳統(tǒng)電視單方向的模式已經走到了盡頭，客廳內的娛樂主體正在向著“多屏化”邁進；同時，“多屏互動”也使得客廳逐漸退讓出家庭娛樂中心的主體位置，而藏匿于每塊屏幕背后的，則是具有平臺化功能的網絡。

2014年第一個季度，尚未進入到新品的密集發(fā)布期，TCL愛奇藝、樂視、海爾和三星等一些智能電視的“倡導者”就已經按捺不住地發(fā)布起最新的智能電視產品。其中，“去客廳化”“平臺化”和“多屏互動”無疑成為各個廠商吸引用戶的主攻方向。

北京奧維營銷咨詢有限責任公司品牌總監(jiān)蘇亮認為，從業(yè)界開始倡導“去電視化”，再到“去客廳化”，這中間隱藏著用戶思維模式的變化?！叭ル娨暬眱H僅改變了傳統(tǒng)電視的使用習慣，而“去客廳化”則直指多屏以及用戶營銷的理念。

真正的革命是“去客廳化”

“未來無論是電視還是手機，只要綁定一個平臺，用戶就可以在客廳、臥室或餐廳，通過不同的屏幕終端享受各種資訊或娛樂服務?！备鶕?jù)北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜的分析，隨著智能終端的發(fā)展，平臺化已經成為一個先決條件，只要能夠登錄某個網絡平臺，無論使用哪塊屏幕都是一樣的——“這使得客廳不再是人們看電視的主要場所，而娛樂終端的任務也不會只在客廳內才能完成”。

“原先單方向的電視模式，只是解決渠道問題，并不能產生用戶喜愛的內容和數(shù)據(jù)——這種模式顯然已經不適應智能化終端發(fā)展的趨勢?！迸晾兆稍児举Y深董事羅清啟也認為，未來的電視不僅僅要解決渠道通路問題，還要產生數(shù)據(jù)內容，從而影響人們的收視行為，成為真正意義上的智能化產品。

羅清啟強調，智能電視真正的革命應該是“去客廳化”?！敖窈笾悄茈娨暬蛘哳愃浦悄茈娨暤膽脮ㄟ^電視、手機等各種屏幕終端遍布人們生活的每個角落，包括臥室、廚房、洗手間甚至是汽車，而不僅僅局限于客廳內。”

多屏互動成為主打王牌

隨著智能化終端的發(fā)展與成熟，“多屏互動”開始成為各大廠商的主打王牌。從海信電視、手機和pad組成的多屏戰(zhàn)略，到樂視被傳出今年要推出的手機產品，幾乎每家企業(yè)都將“多屏互動”視為智能化戰(zhàn)略的重要一步，都在推出新產品時高調宣揚“多屏互動”的自由體驗。

據(jù)彭煜解釋，“多屏戰(zhàn)略”看似是“去電視化”的開始，其實開啟于電視產品的“客廳爭奪戰(zhàn)”?！暗l(fā)展到現(xiàn)在，已經不僅僅是誰來主導客廳，而是誰會成為‘第一屏’的問題?！?br />
廠商在終端背后建立的強大網絡服務平臺，正是為了通過屏幕來圈定用戶——“只要用戶肯登錄、訪問平臺，不管是用手機還是電視，對于廠商而言效果都是一樣的?！迸盱蠌娬{。

可見，對于智能電視廠商來說，為了爭奪網絡服務平臺的用戶，多屏的發(fā)展戰(zhàn)略必不可少。這其中包括：通過手機操控電視，將電視內容轉移到pad，或將pad游戲轉移到電腦……總之，同一平臺之間的多屏無縫聯(lián)接，恰巧迎合平臺與用戶之間的友好關系，而這種模式也為智能終端產品的“去客廳化”創(chuàng)造了合理的外圍條件。

不同的內容，不一樣的終端

傳統(tǒng)電視采取的是單方向的傳輸模式，電視臺提供什么，用戶只能在相應的時間點收看；智能電視最大的不同就是自由度與互動性，用戶可以在任意時段選擇收看，并向內容服務提供者反饋意見。這又引出另外一個話題——當在任意時間看任意內容成為所有內容服務平臺的基本標簽時，選擇不同的智能終端體驗不同的內容就成為未來的方向。

根據(jù)iCTR（央視市場研究股份有限公司）的在線調研結果形成的一份報告顯示：電視機的主要優(yōu)勢在于可以與家人一同觀看與分享，屏幕夠大，清晰度和畫面流暢度也優(yōu)于其他終端；電腦的好處在于片源豐富，可選擇性強且操作自由，更加符合現(xiàn)代年輕人的個性化要求；而手機和pad則可以瀏覽新聞資訊，相對私密性更強。

“為了隱私和隨身體驗方便，用戶會選擇手機看一些簡單的資訊；但如果看大片和體育節(jié)目，電視所占的比例就多了。不同的節(jié)目源導致用戶選擇不同的家庭娛樂終端，這也是包括電視機在內的智能終端產品‘去客廳化’的重要原因?！碧K亮評價說。

爭奪“第一屏”霸主地位

羅清啟強調，在“去客廳化”的問題上，不僅僅是手機、pad等設備，就連電視本身也可以出現(xiàn)在不同的空間?！霸谟芯W絡的地方，電視只是起到顯示屏的作用，用戶通過屏幕登錄網絡服務平臺進行體驗。因此，無論把顯示屏放在哪里，只要能上網就能解決用戶需求，客廳自然不再只是電視施展本領的地方了?！?br />
可見，智能化的發(fā)展趨勢讓電視與其他終端產品互聯(lián)互通，使得家庭娛樂終端無處不在，也讓電視從家庭客廳的主角戲劇性地演變?yōu)椤叭タ蛷d化”的主角。

“由于電視這塊屏幕與其他屏幕（包括家中的冰箱、空調等電器）構建出來的多屏環(huán)境，使得電視不但要革自己的命，還要革掉客廳的命。當娛樂體驗多屏共享時，電視逐漸歸位于龐大互聯(lián)網平臺的一個入口，于是，客廳化將逐漸淡出人們的視線?！碧K亮預測道。不過，他也強調，無論是利用網絡平臺支撐“多屏互動”，還是依據(jù)內容選擇屏幕終端，都在進行著同樣的事情，即利用平臺綁定用戶，爭奪“第一屏”霸主地位。

“客廳的中心地位被削弱了，表明內容服務平臺入口和覆蓋用戶人群的多樣化。”按照彭煜的分析，“控制用戶數(shù)量才是所有爭奪戰(zhàn)背后最根本的原因?！保ü饷骶W記者吳迪）

iufCv · 發(fā)表于 2014-3-29 12:39

正需要aaa

luheihei · 發(fā)表于 2014-4-18 12:12

我來頂一下..

summer9 · 發(fā)表于 2014-4-27 04:43

太郁悶了

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