2016年彩電行業(yè)大勢(shì)分析之漲價(jià)

2016年已經(jīng)畫上句號(hào)。但是，這一年過山車似的“行業(yè)起伏”依然歷歷在目：一季度的主題還是降價(jià)、二季度變成互聯(lián)網(wǎng)品牌雄起，三季度風(fēng)向大變、漲價(jià)開始，四季度互聯(lián)網(wǎng)品牌陷入生存危機(jī)……盛宴過后，一地雞毛。這形容最為妥帖不過。

液晶電視漲價(jià)

2016年彩電業(yè)的最大事件，莫過于液晶電視價(jià)格上漲了。漲價(jià)的理由很簡(jiǎn)單：上游材料，而且是最關(guān)鍵的兩個(gè)材料LED燈和液晶面板都在漲價(jià)。

對(duì)于背光源核心組件，LED照明燈的漲價(jià) ，要追溯到另一個(gè)行業(yè)的發(fā)展。小間距LED顯示大屏的崛起。在過去的三年內(nèi)，小間距LED屏的市場(chǎng)規(guī)模幾乎提升了一個(gè)數(shù)量級(jí)。這種產(chǎn)品與LED家庭照明系統(tǒng)的普及一起，大幅度的消耗了LED晶體和材料行業(yè)的產(chǎn)能。尤其是2015年的行業(yè)大降價(jià)，幾乎是以對(duì)折的價(jià)格促進(jìn)了2015年下半年以來的市場(chǎng)繁榮。所謂巔峰過后必是低谷——2016年下半年LED上游產(chǎn)品價(jià)格的上漲趨勢(shì)，也可看成是對(duì)過往數(shù)年價(jià)格下降、需求暴增的“矯正”。

相對(duì)于LED照明產(chǎn)品而言，

面板的價(jià)格波動(dòng)對(duì)于液晶電視總體成本的影響更大。液晶面板至少占據(jù)液晶電視4成的出廠價(jià)格。而這一關(guān)鍵零組件，在過去的9個(gè)月里價(jià)格上漲從50%到30%不等?！@個(gè)漲幅已經(jīng)超過了市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的“零售利潤(rùn)“。

液晶面板價(jià)格如何進(jìn)入上漲通道呢？原因有三個(gè)：第一個(gè)是2015年以來，價(jià)格下降太猛。這造成了大尺寸電視的熱銷。大尺寸電視占比的增加，從需求端擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模。第二，2016年全年，市場(chǎng)缺乏有影響力的新產(chǎn)線的投產(chǎn)。與2015年三月份，大陸地區(qū)就有每月30萬片以上的8.5代線產(chǎn)能進(jìn)入量產(chǎn)不同，2016年是新產(chǎn)線投產(chǎn)的“小年“。且這一趨勢(shì)會(huì)持續(xù)到2017年下半年。這導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)供給和短期預(yù)期供給的雙不足。第三，三星7代廠，作為全球最大的40英寸級(jí)別產(chǎn)品供應(yīng)基地，進(jìn)入停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)中小尺寸OLED的”去產(chǎn)能“階段。這進(jìn)一步加大了市場(chǎng)供給的壓力。

需求擴(kuò)張，供給不足，液晶面板不會(huì)不漲價(jià)。在液晶面板和LED燈都漲價(jià)的背景下，彩電市場(chǎng)終端產(chǎn)品“不漲價(jià)“很難。

例如，32英寸液晶電視，按照2016年一季度的均價(jià)銷售，目前幾乎沒有一臺(tái)產(chǎn)品能夠盈利。再例如，在低價(jià)格產(chǎn)品上沖鋒最猛，四五月份還在喜悅自己規(guī)模擴(kuò)張之厲害的樂視，年底不得不連續(xù)兩次公開提價(jià)。

當(dāng)然，漲價(jià)總是一件傷害消費(fèi)者積極性的事情。所以，初始定價(jià)較高的品牌，更多的選擇用利潤(rùn)和內(nèi)部成本優(yōu)化的方法控制價(jià)格波動(dòng)的影響。如小米電視，公開宣布不漲價(jià)；創(chuàng)維、海信加強(qiáng)上游市場(chǎng)采購(gòu)，以面板囤貨、消減內(nèi)部成本的方式積極穩(wěn)定終端產(chǎn)品價(jià)格。

但是，不管彩電企業(yè)有何高招，亦不管漲價(jià)的原因是什么，“漲價(jià)“已經(jīng)成為2016年彩電行業(yè)最大的”與眾不同“。至少整個(gè)行業(yè)已經(jīng)三年沒有遇到這樣的”危機(jī)“了。