推廣元年快速超車 OLED憑什么俘獲面板界的心

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-12-31 16:53

導(dǎo)讀：印證中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒年初的一句“2016將是OLED的推廣元年”，今年OLED領(lǐng)域布局可謂是落子頻頻，在各方面都有了飛躍性的發(fā)展。在短短一年中，OLED從一個(gè)新生的面板技術(shù)迅速改換為成熟的姿態(tài)，走到了消費(fèi)者的眼前。

市場(chǎng)的一匹黑馬

　　OLED在歐美的高端電視市場(chǎng)已快速普及。在作為全球高端市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的美國(guó)市場(chǎng)，據(jù)美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告（Consumer Report）的最佳電視（Best TV）調(diào)查中記錄，即使價(jià)格明顯高于LCD電視，OLED電視銷量仍然超越同檔次的LCD電視，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達(dá)77%。在北美高端電視市場(chǎng)，“OLEDing”作為一個(gè)表示OLED現(xiàn)在進(jìn)行狀態(tài)的新名詞，被頻繁提及。

　　在中國(guó)，OLED電視的銷量也呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)，2016年，LGD的兩條8.5代線開出電視機(jī)面板150萬片，比去年增長(zhǎng)3倍，而國(guó)內(nèi)OLED電視銷量將達(dá)30萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7倍。據(jù)媒體報(bào)道，今年上半年，OLED有機(jī)電視銷量較去年同期增長(zhǎng)400%以上，表現(xiàn)出其盤踞彩電高端市場(chǎng)的強(qiáng)悍競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)對(duì)OLED這匹黑馬普遍看好，在本月14日召開的“2016中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”中，與會(huì)機(jī)構(gòu)認(rèn)為在2017年五一前后，OLED將迎來首個(gè)行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)，其市場(chǎng)占有率有望提升至5%至8%。調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)稱，到2018年，中國(guó)OLED電視在全球的市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在20%左右，屆時(shí)，中國(guó)將成為全球OLED第一大市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)鏈快速布局

　　作為目前最優(yōu)秀的畫面技術(shù)，各企業(yè)都對(duì)OLED虎視眈眈。小屏方面，繼三星手機(jī)大幅運(yùn)用OLED屏，蘋果也有望在熱門產(chǎn)品iphone的下一代高版本機(jī)型中設(shè)置OLED曲面屏幕。華爾街時(shí)報(bào)分析師認(rèn)為，OLED屏幕在iphone上的運(yùn)用將加快其在智能手機(jī)上的運(yùn)用。

　　從布局速度來看，不少企業(yè)明顯加快了對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)的布局。國(guó)中國(guó)大陸以及中國(guó)臺(tái)灣的面板廠商均紛紛開始抑制液晶產(chǎn)線的投資轉(zhuǎn)而OLED面板的生產(chǎn)。其中和輝光電、群創(chuàng)科技、鴻海系夏普、天馬、信利、友達(dá)、京東方都已經(jīng)先后投資OLED面板生產(chǎn)線。外廠商中，LG電子、松下、飛利浦也先后進(jìn)入OLED電視生產(chǎn)銷售。2016年無論是上游面板還是下游整機(jī)，OLED均呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　在國(guó)內(nèi)，OLED的發(fā)展今年也迎來了重要突破。11月16日，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布了首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)OLED電視，標(biāo)志著我國(guó)OLED電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)率先形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局。在顯示器產(chǎn)業(yè)，其面板技術(shù)曾由日本企業(yè)主導(dǎo)，但如今在OLED面板布局上，中國(guó)已先于日本，走在了世界的前端。

　　今年，國(guó)內(nèi)各面板廠商的擴(kuò)產(chǎn)活動(dòng)如火如荼，對(duì)高世代生產(chǎn)線的投入十分熱情。從目前全球產(chǎn)線布局上看，2020年全球?qū)⒂?條10代以上線，另外還有數(shù)條超高世代線正在策劃中。一系列高世代線的建設(shè)布局也為OLED未來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，因OLED結(jié)構(gòu)特性，所用原材料成本較少，容易實(shí)現(xiàn)大面積、低成本制備。目前OLED價(jià)格偏高的主要原因是玻璃基板的效率較低，若在10代線中生產(chǎn)OLED面板，其制造成本將下降35%。隨著高世代產(chǎn)業(yè)線的建設(shè)完成，產(chǎn)業(yè)線的成熟，產(chǎn)量的大幅提高，消費(fèi)者所關(guān)注的價(jià)格問題也將在不久的將來大幅降低。

技術(shù)瓶頸完美解決

　　畫面品質(zhì)是面板的基礎(chǔ)要求，在這點(diǎn)，OLED擁有絕對(duì)的優(yōu)越性。由于其自發(fā)光的特性，黑位表現(xiàn)完美，對(duì)比度可以達(dá)到“極黑”的∞:1，在畫面色彩上能實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的還原。其超大的寬屏視角、超快的反應(yīng)速度以及輕薄柔性的外形特性，使其被稱為“未來顯示”，受到業(yè)內(nèi)人士期待。

　　雖然業(yè)內(nèi)對(duì)OLED青睞有加，但仍有不少陳腔濫調(diào)質(zhì)疑著OLED的壽命以及良品率。本月初LGDisplay稱，目前55寸的全高清OLED電視面板的良品率已經(jīng)突破80%，而4K超高清OLED面板也良品率也已經(jīng)達(dá)到80%，與液晶面板的良品率已無差距。至此，良品率已徹底無法成為其被攻擊的理由。

　　此外，飽受陳舊非議的OLED壽命以及殘影問題也早在全面市場(chǎng)化前解決。目前OLED產(chǎn)品的壽命已經(jīng)可以確保在5萬小時(shí)以上，如果每天觀看8小時(shí)，可使用17年以上。通過畫質(zhì)改善算法和改善元件特性，可保證1萬小時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)殘影現(xiàn)象。

　　隨著各種問題被解決，非議漸漸消失，批量生產(chǎn)的OLED在成本上的優(yōu)勢(shì)將漸漸顯露出來。

防藍(lán)光健康黑科技

　　最近“三五年后將大規(guī)模爆發(fā)失明癥狀”的消息在坊間流傳，雖然其科學(xué)性有待考證，但其反映了大眾對(duì)于藍(lán)光危害的擔(dān)憂。對(duì)視力以及生物鐘造成危害的高能短波藍(lán)光普遍存在于LED光中。長(zhǎng)時(shí)間接觸LED屏幕，容易造成視力下降以及失眠的現(xiàn)象。在液晶面板大幅普及之時(shí)，就已有醫(yī)學(xué)人士對(duì)液晶這一特性表示擔(dān)憂。

　　事實(shí)上除了家電及IT領(lǐng)域，OLED屏幕也被醫(yī)學(xué)領(lǐng)域所關(guān)注。而OLED的推廣同樣也是醫(yī)療健康的福音。相比起LED光，回歸“自發(fā)光”的OLED屏幕的光線更接近于自然光，能將藍(lán)光控制在健康自然的范圍之內(nèi)，作為大范圍普及的面板材料更為健康，更讓消費(fèi)者放心。

　　國(guó)家級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)泰瑞特曾公布創(chuàng)維55S9D的藍(lán)光測(cè)試報(bào)告，報(bào)告中顯示，這款OLED電視表明藍(lán)光危害的輻亮度值僅為0.1441W?m-2?sr-1，遠(yuǎn)低于100W?m-2?sr-1的無危害等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，泰瑞特大數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維OLED電視的藍(lán)光輻射量比液晶電視均值低了77%左右，其防藍(lán)光表現(xiàn)十分優(yōu)秀。如今，OLED技術(shù)作為嬰兒燈以及學(xué)生護(hù)眼燈已經(jīng)有廣泛的應(yīng)用，在各種尺寸屏幕上的普及進(jìn)程也令人期待。

　　數(shù)據(jù)顯示，近幾年LCD電視市場(chǎng)已相對(duì)飽和，其在2014至2020年的年平均增長(zhǎng)率僅為1.4%。在液晶面板市場(chǎng)步履艱難的情況，OLED作為最有發(fā)展空間的新型面板技術(shù)，成為許多企業(yè)跳出液晶怪圈的選擇。如今“2016成為OLED的推廣元年”預(yù)言成真，在2016年的OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，LGDisplay社長(zhǎng)呂相德也對(duì)未來一年OLED的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)“2017將是全球OLED市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的拐點(diǎn)”，此次預(yù)測(cè)能否也能一語成真也將備受行業(yè)關(guān)注。

口水貓 · 發(fā)表于 2016-12-31 17:25

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