2016年面板持續(xù)漲價、彩電市場增量不增收

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-27 14:16

今年下半年出現(xiàn)了一件很耐人尋味的事情，樂視電視三個月之內(nèi)，兩次上調(diào)電視價格。雖然以往面板的價格也有周期性波動，但是今年的波動來的特別強烈。

　　價格上漲與供需緊張有著直接的聯(lián)系。去年全球液晶電視面板價格遭遇大幅下跌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌順勢風(fēng)生水起，打出低價牌試圖占領(lǐng)市場，電視銷量在低價刺激下持續(xù)攀升。今年在奧運、歐洲杯等體育賽事的影響下，電視的需求量更是進一步提升，但是產(chǎn)能并沒有達到預(yù)期，供需矛盾加劇。

　隨著消費需求旺盛，市場主流電視尺寸平均增加了2英寸，各面板廠商面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和調(diào)整，有意推動大尺寸化、曲面、OLED等高附加值產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品本身供應(yīng)緊張，也成為整體面板漲價的動因。

　　還有一件奇怪的事。2016年三季度彩電市場零售量達1195萬臺，同比增長8.9%；零售額達353億元，同比下降5.9%。彩電市場銷量持續(xù)走高、市場不斷擴大，為何零售額卻還下降了呢？這與互聯(lián)網(wǎng)廠商攪局電視行業(yè)以來，一直推崇的低價策略有著直接的關(guān)系。

　　互聯(lián)網(wǎng)廠商帶來一系列新的玩法，比如內(nèi)容補貼硬件、廣告補貼硬件，將電視虧本買賣而通過后續(xù)的增值服務(wù)來實現(xiàn)創(chuàng)收。這種模式迫使傳統(tǒng)廠商也不斷將產(chǎn)品價格平民化。

　　就如同幾年前的智能手機市場一樣，行業(yè)制造的門檻很低，加入行業(yè)的企業(yè)越來越多，競爭陷入白熱化。價格戰(zhàn)就成了不可避免的手段。

　　盡管整體的局勢嚴峻，但隨著彩電行業(yè)將重點放在結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)革新以及產(chǎn)品創(chuàng)新上，企業(yè)也會逐漸走出“增量不增收”的怪圈。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-27 14:19

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

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