游戲引發(fā)新一輪“盒”戰(zhàn)爭

xuwuhu · 發(fā)表于 2014-3-26 13:46

年近50歲的何武平先生是一位游戲的骨灰級玩家，在80年代末，他曾用自己當時3個月的工資購買了一臺任天堂FC主機(俗稱紅白機)。在體驗到新星娛樂體驗的同時，他同樣嗅到了商機。在90年代，他經營了一家當地最大規(guī)模的街機游戲廳。但好景不長，隨著PC互聯網時代的來臨，加上街機以及PS等主機上沒有持續(xù)的優(yōu)質內容支撐，游戲廳的壽命也走到了盡頭。
　　不過，何武平的游戲生涯并未因此而終結，同當今大多數的玩家相似，他完整經歷了互聯網游戲從端游到頁游再到手游的變遷。在這期間，由于家庭與年齡的原因，他對游戲的熱度也在逐漸消退。直到去年，政策的傾斜讓游戲回歸客廳再次成為可能，也讓何武平的心中泛起一絲漣漪?！　∪ツ?，一批又一批的電視廠商選擇與互聯網公司合作，推出自己的智能電視。而互聯網公司也在不斷推出自己的互聯網視頻盒子，來爭奪客廳娛樂設備的入口。隨著視頻內容以及盒子服務的不斷完善，“盒”戰(zhàn)的后來者們在尋找切入點上陷入了瓶頸。與此同時，游戲這一中國互聯網最成功的商業(yè)模式在移動端再次得到了印證，這也讓后來者們看到了希望，于是游戲成為了新一輪“盒”戰(zhàn)的焦點?！　?strong>成功的樣本　　上周，邊鋒和九城相繼推出了他們的電視盒子產品，試圖以游戲為核心來搶占客廳的娛樂入口。這一思路在過去是有過成功樣本的。　　1988年，任天堂的游戲主機FC經廣州，推向了國內市場。但當時2000元左右的售價，很難被普通家人接受。據資深游戲玩家何武平透露，當時任天堂的FC技術門檻并不是很高，一臺FC的硬件成本在200元左右，如果大批量的采購FC的電子元器件，成本會更低。這也讓廣州一帶的電子設備廠商看到了機會。　　1990年，一款名叫“小天才”的山寨FC主機正式推向市場，價格定在550元，能夠兼容所有的FC游戲。但最終因為山寨FC主機成功的卻是另一家公司——小霸王。與其他山寨FC主機的廠商不同的事，小霸王更注重品牌的塑造。一方面通過打著“學習機”的名號，邀請明星代言，在各種媒體上擴大宣傳，另一方面不斷優(yōu)化產品對任天堂正版游戲的支撐?！　∵@樣的策略讓小霸王一時間成為FC游戲機的代名詞，國內也鮮有人知FC的知識產權屬于任天堂。FC的成功讓小霸王賺得缽滿盆盈，直到街機的風靡，小霸王的熱度才逐漸褪去。　　群雄并起　　隨著之后一系列政策的管控，游戲的主流市場轉向了PC，直到去年自貿區(qū)相關政策的出臺，讓游戲廠商再次看到了回歸客廳的希望，以下廠商已經率先動手：　　1.去年9月，百視通與微軟成立合資公司，將微軟的xbox以電視娛樂終端設備的形式引入中國，內部人士透露，產品的正式推出將在今年10月份?！　?.去年9月，小米推出新一代盒子，盒子中增加了藍牙手柄的支持，同時在游戲內容上內置了植物大戰(zhàn)僵尸、寶石迷陣等游戲?！　?.去年10月，完美世界與金亞科技合作推出游戲盒子，游戲內容方面內置了游戲大廳以及一款3D舞蹈網游《TOUCH》；影視方面與華數合作，內置華數TV?！　?.1月14日，華為宣布將于2014年第二季度在中國市場發(fā)布TRON游戲機。目前已完成《冰火破壞神》《Touch》，以及《KK賽車》《死亡扳機》等海內外產品的接入?！　?.3月18日，邊鋒推出以家庭休閑游戲為主的盒子產品。內容方面，邊鋒與華數合作，另外，盒子將邊鋒旗下11款游戲收入其中?！　?.3月19日，九城與中興合作推出家庭娛樂主機Fun Box，除藍牙遙控器外，九城還推出選配的藍牙游戲手柄。游戲內容方面Fun Box與EA、Take2達成戰(zhàn)略合作，飯盒平臺將引入《NBA 2K14》《極品飛車》《寶石迷陣》等；視頻內容由CIBN(中國國際廣播電視網絡臺)集成播控平臺提供?！　哪壳斑@幾家的情況來看，除邊鋒以外，各家廠商在推出自己硬件產品的同時，都找到了合適的游戲內容商提供支撐。業(yè)內人士指出，互聯網重新進入家庭游戲主機市場，缺乏軟件方面的基礎，未來必須要尋找內容開發(fā)者合作?！　≡摌I(yè)內人士認為，在競爭初期如果不能與更多的內容商達成合作，會令游戲盒子陷入一個雞肋的境地，由于無法保證其他廠商與內容商合作的排他性，隨著市場的發(fā)展，可選擇的優(yōu)質內容商會越來越少?！　?strong>叫好不叫座　　目前，盒子平臺上游戲內容的問題還沒有真正的得到解決，各家已經先推出自己的硬件產品占領市場，可謂“兵馬未動糧草先行”。而在廣大互聯網用戶心目中，這種盒子游戲的形態(tài)到底能被多少人接受呢？　　根據新浪科技發(fā)起的一項調查，對于電視盒子的游戲功能，有48%的網友看好它的發(fā)展，不過也有39%的網友看衰它的成長空間，從數據上看，兩方支持的人數差距不算很大。這表明，盒子游戲的市場前景還存在一定爭議，這種爭議的具體變現或許下一組數據更能夠說明。　　在接受調查的網民中，選擇使用通過電視盒子來進行游戲的只占到了5%，PC和移動設備仍然是目前主流的游戲平臺，分別占到了36%和34%。同樣作為客廳娛樂設備，選擇通過PS、Xbox等游戲主機進行游戲的占到了22%，是盒子的4倍多。從目前的調查結果來看，盒子游戲在客廳娛樂市場并不叫座。　　游戲玩家高某表示，盒子游戲在市場上還屬于新鮮事物，玩家對它的態(tài)度更多的好奇，在新鮮感的驅使下，盒子游戲會受到一定程度上的關注，但在客廳角度來講，游戲主機還是玩家比較習慣的游戲平臺?！　≈嘘P村游戲設備經銷商張某對新浪科技表示，從他經營的店面來看，每天咨詢主機PS、Xbox設備的還是占多數，每天銷售的主機設備不低于5臺。他還表示，未來會考慮經營游戲盒子設備，但由于市場的不確定性，在前期不會大批量的采購以規(guī)避風險?！　恼{查整體來講，盒子游戲還處于一個“叫好不叫座”的狀態(tài)，在客廳娛樂領域，玩家更習慣選擇Xbox、PS這種游戲主機。但畢竟盒子游戲還屬于一個新平臺的產物，它需要一定的周期來教育用戶，培養(yǎng)用戶習慣，至于未來用戶對它的接受程度還尚未可知?！　?strong>未來還是未知數　　作為一名資深的玩家，何武平對游戲回歸到客廳持謹慎態(tài)度，即便與手機相比，電視擁有穩(wěn)定的網絡，多人參與，巨屏和3D體驗等方面的優(yōu)勢。但他也表示，任何游戲平臺最終能夠站住腳并標記一個時代，都是靠多款經典游戲產品做內容支撐的。　　“任天堂上有《超級瑪麗》《魂斗羅》《雙截龍》，街機上有《拳皇97》《西游記釋厄傳》《合金彈頭》，這些經典游戲為他們的平臺提供了良好的支撐。即便在PC時代，仍然有玩家通過模擬器來玩上述游戲。”何武平指出，這也是索尼PS的出現并沒有直接取代街機的重要原因，“在Play Station剛推出的時候，也只有《生化危機》一款游戲能說的上是經典?！薄　【懦窃谶@方面似乎早有準備，在內容方面與提供商成立了"飯盒聯盟"，這個聯盟目前包括搜狐、盛大、愷英、駿夢、游族、心動、觸控、頑石、藍港、中手游、西山居、風行、愛家、小霸王等諸多合作方。從內容布局上看，九城已經先行一步?！　〔⒉簧瞄L游戲內容的小米選擇另辟蹊徑，雖然小米手柄還沒有量產，但已經為其電視游戲內容做好了硬件支撐的準備。小米互娛負責人劉景巖表示，小米不會自己做游戲內容的開發(fā)，未來仍然以引進好的游戲內容為主要方向。他透露，大型電視3D游戲將是小米未來扶植的重點?！　I(yè)內人士認為，目前已安卓盒子為平臺的電視游戲還處于早期階段，應用商城提供的游戲還遠遠不夠。與目前手游發(fā)展趨勢相似，隨著各家的盒子產品形成自己的渠道體系，優(yōu)質的內容提供商將成為各渠道爭搶的主要對象，渠道成本也會隨之成倍增長。　　眾多廠商在客廳游戲方面動作頻頻，主要是看到了政策的傾斜。今年1月6日，國務院辦公廳發(fā)布《在中國(上海)自由貿易試驗區(qū)內暫時調整有關行政法規(guī)和國務院文件規(guī)定的行政審批或者準入特別管理措施的決定》(以下簡稱《決定》)?！稕Q定》中宣布將“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售”?！　〉壳斑@項《決定》還沒有具體的實施細則，而具體細則的時間表也沒有對外公布。在這種情況下，各家以盒子這種打擦邊球的形式涉足客廳游戲領域，能否滿足未來《決定》細則的要求還很難說。所以，游戲以盒子這種形態(tài)存在于客廳市場，能夠保持多久還不得而知?！　×硗?，國內的游戲內容商主要是做PC、平板、手機方面的游戲產品，無論是FC時代還是客廳主機時代，國內游戲內容商都沒有推出過一款客廳獨占的游戲。零經驗的內容支撐也增加了國產客廳游戲設備的危險系數?！　≡谡叻矫?，在《決定》中還不能夠得出游戲內容如何審查的結論，這里包括國內游戲的審核以及國外游戲的引進。如果沒有優(yōu)質內容的跟進，所謂的客廳游戲設備也就成為了沒有靈魂的軀殼?！　《偈峦ㄅc微軟合作，即將與今年10月份引入中國的Xbox，也是這里面最大的變數。目前可以確定的是，Xbox在國內將擁有與盒子一樣的視頻播放和資訊查閱功能。在游戲畫質體驗方面，游戲盒子距離Xbox還有幾十條街。在游戲產品方面，Xbox已經擁有良好的內容體系。這些以游戲為核心的電視盒子，唯一一個優(yōu)勢就是在價格上。　　在后續(xù)消費方面，盒子屬于一次性消費，而Xbox這類游戲主機屬于可持續(xù)性消費。在盒子中，大部分游戲都屬于免費產品。在這方面，Xbox一款游戲300元左右的售價或許很難被中國消費者的消費習慣所接受。這樣低價的盒子更容易搶占低端客廳市場?！　〉谌蚍秶鷥?，Xbox和Play Station仍然是最主流的客廳游戲主機。根據最新的統(tǒng)計結果顯示，Xbox One去年全球出貨量達390萬臺，去年12月單月售出90.8萬臺。另外一家游戲主機的巨頭PS4，比Xbox One的銷量更加出色，截止到3月份，索尼已經在全球售出了600萬臺PS4。

可可就愛 · 發(fā)表于 2014-3-26 13:57

樓主好人

移動移不動 · 發(fā)表于 2014-4-22 22:00

樓主辛苦！

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