游戲盒子兇猛：顛覆的傳統和爭奪國內市場

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-3-24 20:41

近日來，游戲盒子市場格外熱鬧，邊鋒、FunBox等幾乎扎堆面世，電視游戲突然間已近在眼前。盡管電視游戲市場仍不明朗，CP游移不定，媒體頻頻質疑，卻不能阻礙各路廠商對游戲盒子的癡迷，難道大家都失去理智了嗎？

全球電視游戲三大主機
　　近日，記者專訪了多位盒子和電視游戲從業(yè)者。首先，從小蔥游戲CEO張偉明開始，以機頂盒廠商的角度解讀這一波游戲盒子的熱潮。張偉明，機頂盒行業(yè)資深業(yè)者，原來是盛大盒子的負責人，2011年創(chuàng)辦小蔥網絡，至今一直從事智能電視終端上的游戲業(yè)務。
　　一些常見誤讀
　　提起電視游戲，人們往往首先會想到xbox/PS等傳統游戲主機。當移動游戲高燒未退之際，基于安卓系統的電視游戲，不免令外界普遍存在不少混淆。因此，在探討電視游戲之前，有必要澄清一些概念。
　　1、本文所指盒子均指基于安卓系統的盒子，電視游戲均為安卓盒子上運行的游戲。
　　2、從眾多媒體報道中可以看出，錯把安卓游戲機當做傳統主機看待，以至于將目前各類游戲盒子的出現，與上海自貿區(qū)解禁游戲機的政策掛鉤。
　　實際上，游戲盒子的功能與游戲主機沒有差別，但是在字面上仍是盒子，不管游戲機解禁與否，與盒子都不相關。比如，早在游戲機解禁前，華為就已經開始研制Tron。造成這種誤解的原因也好理解，與廠商在宣傳時自稱游戲主機有關。
　　3、真正懸在眾多盒子頭上的政策，不是游戲機禁令，而是廣電總局2011年下發(fā)的《關于嚴禁通過互聯網經機頂盒向電視終端提供視聽節(jié)目服務的通知》。盡管游戲盒子都會通過合作取得牌照，但是在電視直播方面政策一直沒有放開。
　　是時候關注電視游戲和游戲盒子了
　　在很多游戲開發(fā)者看來，電視游戲市場仍然是一片迷霧，前景不明朗。到底要不要介入呢？引述一位投資界人士的話說，電視游戲是移動游戲之后的另一個熱點，具體有多大還說不好，不過移動游戲的熱潮終將退去，電視游戲將是下一個投資熱點。隨著資金的涌入，一些技術、人才、內容、操控等問題都會逐漸解決。
　　從投資的角度看，移動游戲退燒之際，就是電視游戲爆發(fā)的時間，這個時間不會太晚，或許就在2~3年內。
　　對于機頂盒廠商來說，態(tài)度更加樂觀。九城朱駿和小蔥游戲張偉明均認為，電視游戲在明年就會爆發(fā)，CP現在就應該介入。最主要的理由是現階段的電視游戲，推廣成本極低，近乎免費，將來門檻提高后為時已晚。
　　另一個理由是開發(fā)難度低。對于手游開發(fā)者，開發(fā)電視游戲沒有技術難度，無非是UI和交互方式上需要重新學習和調整?！皼]有一個大型游戲廠商敢忽略電視游戲這一塊巨大的市場。無論是內容還是開發(fā)平臺，市場空間都很大，完美和九城只不過比較高調”。

完美盒子
　　盒子市場格局
　　未來的電視游戲，依托的是安卓機頂盒，對于很多開發(fā)者來說，機頂盒是一個陌生的領域。
　　大約2~3年前，曾有一批開發(fā)者試圖進入這個市場，但是鎩羽而歸。隨著安卓機頂盒的興起，這個市場發(fā)生了較大變化，以往制約CP的渠道和支付門檻消失了。不過，在進入這片新大陸之前，第一步是了解盒子市場的格局。
　　盒子市場有多大？對于從業(yè)者來說，一個理想的場景由以下幾點組成――在辦公室看電腦屏，在路上手機屏，在家里看電視屏。回到現實，盒子的市場至少要超過電視機的存量。這個判斷的理論依據是，盒子+電視屏（硬件可升級的智能電視）是未來的方向。
　　同樣處于變化中的是盒子的受眾。多位從事游戲盒子硬件及游戲軟件研發(fā)的人員認為，原來的電視人群絕大部分將很快適應智能盒子的操作，成為盒子用戶；從不看電視的人群，除了手機、電腦外，多了新的、可以與電腦和手機相匹敵的娛樂手段，也會過來一部分；原來因為電視不好玩而轉向手機、電腦的人群，現在會回流一大部分。
　　不過，電視機或者盒子市場無法與移動的市場規(guī)模相比。某種程度上，移動與盒子這兩者市場有部分互補。畢竟要配備電視機，絕大多數是家庭成員，單身人士如大學生、高中生、生產線工人、物業(yè)保安等目前基本被排除在外了，而這些屬于移動市場的主力。
　　2014年，安卓盒子迎來了爆發(fā)點。如果拿手機做比較，“現在的盒子市場有些像3年前的安卓手機市場，之所以比手機推遲了3年時間，主要因為政策沒有放開，一直受打壓”。
　　參與這場盒子混戰(zhàn)的廠商眾多，大品牌商如小米、華為，小品牌廠商如英菲克、開博爾、海、美迪，運營商如廣電、電信。其中，小品牌廠商不容輕視，由于盒子領域一直存在政策的灰色地帶，小品牌廠商的規(guī)模做得并不比大品牌廠商小。

邊鋒盒子
　　盒子=電視屏入口？“且慢！”內容抗議
　　看到眾互聯網廠商加入利潤率并不高的盒子大戰(zhàn)，人們很容易陷入一種誤區(qū)，大佬們又開始了一輪布局，目的在于占領客廳的入口。證據就是去年阿里大手筆贈送天貓盒子，數量達100萬臺，金額近3個億。
　　與阿里持同樣想法的盒子制造商不在少數，然而在張偉明看來，阿里的算盤恐怕要落空了。“很多盒子廠家還是沒有想明白，以為盒子就是渠道。實際上，盒子+服務才是渠道，服務做好了，盒子才是渠道，做不好服務盒子只是一個盒子?！?/font>
　　由于盒子更新換代很快，如果做不好服務，盒子很快就淘汰，渠道作用很小。而一旦服務做到位，服務商可以不斷給用戶新盒子，不斷強化渠道作用。當服務真正足夠好以后，不需要盒子這條渠道。
　　“就像微信，哪個手機離得開？基本不需要預裝，能說小米手機是微信的渠道嘛？”
　　游戲盒子Loading
　　游戲盒子之所以被大家看好，看中的無非是游戲的變現能力。據記者了解，其中不排除渾水摸魚者，撈一把快錢，炒作下股價；也有廠商沒有想太明白只是跟風做；真正專心想明白做游戲盒子的并不多。
　　變現的前提是內容。對于所有盒子廠商來說，沒有特色的盒子將陷入純粹的價格戰(zhàn)，競爭異常激烈，包括小米盒子在內。這也解釋了雷軍挖來麒麟的尚進，急于奔赴各地拉攏游戲廠商。對于本文的主題――游戲盒子來說，真正的競爭還沒有正式開始，所有人都在準備。
　　傳統主機死期將至？
　　盡管盒子上的游戲還不夠看，但是盒子的硬件配置已有趕超傳統主機的勢頭。最新消息顯示，NVidia在2015年推出的ARM芯片，運算和圖形的性能將接近目前的PS4和Xbox One的水平。安卓盒子的性能將很快匹敵最新一代的傳統主機，而成本不到后者的1/3。
　　在張偉明眼中，這無異于宣判了PS4這樣的傳統游戲主機的死刑，如同智能手機拍攝性能的突破宣告卡片數碼相機的死期一樣不可避免。
　　傳統游戲機本已受到移動設備的侵蝕，但畢竟在電視屏上仍不可替代，安卓盒子則是直接與傳統主機爭奪電視屏。未來或真如張偉明所預測，Xbox One和PS4將成為末代主機。對于傳統主機來說，硬件配置優(yōu)勢不存在后，賴以生存的屏障只剩下豐富的游戲內容。
　　盒子們的挑戰(zhàn)
　　然而，對于磨刀霍霍的盒子廠商來說，還有兩大障礙擋在面前。一個是上文提及的政策，另一個是技術，其中交互方式能否取得突破最關鍵。智能手機的快速發(fā)展得益于觸摸屏技術的突破，而電視機還沒有找到類似觸摸屏配手機這樣順手的交互手段。

九城Funbox上搭載的手柄
　　目前，各家廠商仍處在嘗試階段，比如贈送或搭售手柄。據張偉明介紹，小蔥已開發(fā)了多種外設，如帶絕對定位空鼠、6軸傳感器和語音輸入的如意棒手柄，射擊槍套、方向盤，甚至平衡板，用來管理體重、通過人體雙腳真正的平衡能力來玩的平衡類游戲。九城剛推出的Funbox，華為的Tron都配有游戲手柄。

海妖 · 發(fā)表于 2014-3-24 21:12

占位kKK

老尸 · 發(fā)表于 2014-3-26 11:40

kkkkkkkkkkkkkkkkkk

妮妮 · 發(fā)表于 2014-4-1 17:56

正需要啊，感謝樓主無私分享！

琴居 · 發(fā)表于 2014-4-16 14:38

好帖

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