盤點主流視頻網站會員！視頻網站會員哪家更劃算？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-7 19:39

優(yōu)質的獨家內容、海量的視頻資源、多樣的衍生福利，讓視頻網站的付費會員被越來越多的消費者所接受。記者對市場中六大主流視頻網站的付費會員服務進行了全方面的深入調查發(fā)現(xiàn)，除各大網站獨家的內容資源外，重復內容達六成，且各大視頻網站針對不同包月時間的收費標準更是令人眼花繚亂。業(yè)內人士表示，盡管視頻網站會員付費模式已初現(xiàn)規(guī)模，但市場良性發(fā)展仍需依靠加大內容投入力度、提升服務質量。

六成消費者愿為視頻買單

隨著在線視頻在移動互聯(lián)網和泛娛樂行業(yè)中的地位越發(fā)突出，付費會員業(yè)務也逐漸成為視頻網站新的發(fā)展重點。今年6月，愛奇藝首先宣布VIP會員數(shù)突破2000萬；11月，騰訊視頻宣布過去一年VIP會員人數(shù)超過了2000萬，實現(xiàn)了近300%的增長。在盜版減少、移動支付更加便利的大背景下，各大視頻網站加速布局的會員付費模式已經初見雛形。
記者通過調查發(fā)現(xiàn)，61%的消費者使用過視頻網站的會員服務，而在手機上觀看視頻也成為66%消費者的選擇?！爸灰ㄙM十幾元就可以提前觀看更多數(shù)量的內容資源，這讓付費會員有很大的優(yōu)越感。”消費者王女士表示，互聯(lián)網時代信息傳播迅速，誰能掌握更新的內容誰就擁有更多的話語權，視頻網站的付費會員則很好地迎合了這一消費觀念。

騰訊視頻總編輯王娟表示，視頻網站已經成為年輕人的天下，新生代的崛起也讓視頻付費越來越為用戶所接受。數(shù)據顯示，38%的付費用戶最常觀看電影，而觀看電視劇的用戶則占到27%，此外，觀看動漫和綜藝的用戶月分別達16%和11%。但隨著網絡視頻行業(yè)與技術的發(fā)展，視頻網站從內容播放平臺向內容輸出平臺轉變的趨勢正在形成，付費會員業(yè)務擴張的基礎也將回歸于內容本身。

自制內容成重要吸金砝碼

院線電影、熱門電視劇、綜藝、自制網劇，視頻網站貨架上的商品種類越來越豐富，但內容重復率也逐漸走高。記者數(shù)據調查顯示，35%的消費者成為付費會員的目的是觀看獨家內容資源，而為了與其他視頻網站形成差異，大手筆購買熱門獨家版權也成為視頻網站慣用的方式。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉指出，視頻網站花高價購買的熱播內容，雖然能在短期內為視頻網站吸引來巨大的流量，但從整個行業(yè)的長遠發(fā)展來看，原創(chuàng)內容、自制內容才是競爭力的體現(xiàn)。

      目前各大視頻網站已經加大了在自制內容上的投入。楊偉東取代古永鏘成為優(yōu)酷土豆新的領導者之后，類似《火星情報局》這樣的自制綜藝可謂層出不窮；騰訊視頻僅為《如懿傳》就砸下了8億元左右重金，并表示2017年在自制內容上的投入量將是今年的8倍；愛奇藝則宣布要花費100億元用于內容升級?！皩τ谝曨l網站來說，自制內容不但可以為廣告商提供更有深度的參與方式，便于進行定制化的營銷；也可以通過更加靈活的排期方式為付費會員業(yè)務試錯，但在這個過程中，保持自身特色、進行差異化競爭也是十分重要的?！毙袠I(yè)評論人孫女士表示。

      服務質量有待全面提升

      “好的內容可以帶動用戶群體的增長，那么好的服務則有利于增加用戶黏度?！北本┐髮W文化產業(yè)研究院副院長陳少峰認為，連續(xù)的熱度內容是保持用戶增長的關鍵，在贏得用戶的基礎上，才能為視頻網站的全產業(yè)鏈開發(fā)、影游聯(lián)動、周邊產品售賣等提供新的探索路徑，為網絡自制劇的制作、盈利模式、合作互動等方面提供新的玩法。

“想要購買視頻網站的付費會員，但是眼花繚亂的收費方式實在讓人難以抉擇?！毕M者毛女士表示，付費會員業(yè)務雖然在普及，但是由此引發(fā)的消費糾紛也層出不窮，在付費會員模式缺乏行業(yè)監(jiān)管的情況下，視頻網站能否提供高質量的會員服務或許才是刺激會員消費的關鍵。
“收費亂象從一個側面反映出目前視頻網站在服務質量上存在的漏洞，如果不加以彌補，會讓用戶對視頻網站產生不信任。”魏鵬舉表示，相比于傳統(tǒng)媒體，視頻網站提供的付費會員服務無疑是靈活多樣的；但是與傳統(tǒng)電商相比，卻又欠缺后續(xù)的服務保障，再加上視頻網站大多不具備精準推送和營銷的意識，如果單憑內容，后續(xù)付費會員業(yè)務的發(fā)展也許會受到阻礙。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-7 19:43

這個不錯正需要這個呢！感謝樓主的分享！

31503 · 發(fā)表于 2016-12-8 09:49

強烈支持樓主ing……

huzf · 發(fā)表于 2016-12-8 10:03

我只是路過打醬油的。

lnwdlixh · 發(fā)表于 2017-1-2 22:23

看看

xzkxyks · 發(fā)表于 2017-1-4 14:08

/驚訝

boyxp · 發(fā)表于 2017-2-6 20:02

費模式已初現(xiàn)規(guī)模，但市場良性發(fā)展仍需依靠加大內容投入力度、提升

風靈_wBTLA · 發(fā)表于 2017-2-23 11:10

kankan

zhxcq56 · 發(fā)表于 2017-5-8 00:02

給號碼的時候回來的是你自己

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