OTT激活量報告：互聯(lián)網電視1.1億臺、盒子3000萬臺

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-7 19:22

12月7日下午，在“第四屆中國網絡視聽大會(CIAVC)”前夕，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《2016年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱“報告”)，該報告就網絡視頻以及互聯(lián)網電視發(fā)展狀況公布了十項主要調查發(fā)現(xiàn)的結果，而中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結在現(xiàn)場則著重介紹了五大發(fā)展趨勢。

　　十項主要調查發(fā)現(xiàn):

　　1、互聯(lián)網視頻用戶達5.14億，用戶使用率為72.4%，是第一大休閑娛樂類互聯(lián)網應用。
　　2、視頻網站備案的網劇為4430部，共計16938集，微電影、網絡電影總計4672部。
　　3、手機、電腦、電視多點發(fā)力，網絡視頻收看設備呈多樣化趨勢。
　　4、視頻網站自制節(jié)目數量、質量均得到大幅度提升，版權購買依然是網絡時評節(jié)目的主要來源。
　　5、網絡廣播電視臺市場格局初步確立，芒果TV、央視網、新藍網處于第一陣營。
　　6、商業(yè)視頻網站市場集中度進一步提高，馬太效應明顯。
　　7、電影、內地電視劇、綜藝、新聞資訊節(jié)目是網絡視頻用戶最愛看的節(jié)目類型。
　　8、收看比例排在前列的電視劇、綜藝節(jié)目仍以版權劇、版權節(jié)目居多，IP效應明顯，自制劇開始展露鋒芒。
　　9、網絡視頻付費用戶快速增長，付費商業(yè)模式基本確立。
　　10、互聯(lián)網電視激活終端1.10億臺，行業(yè)迎來規(guī)范發(fā)展期。

　　五大發(fā)展趨勢:
OTT激活量報告：互聯(lián)網電視1.1億臺、盒子3000萬臺

　　1、網絡視頻消費的全民化趨勢
　　2、網絡視頻傳播大IP時代全面到來
　　3、網絡視頻付費觀看的新常態(tài)
　　4、視頻網站競爭格局馬太效應日趨顯著
　　5、智能電視進入發(fā)展快車道

OTT激活量報告：互聯(lián)網電視1.1億臺、盒子3000萬臺

　　報告指出，截止2016年6月，中國網絡視頻用戶規(guī)模達5.14億，用戶使用率為72.4%，與2015年底相比，網絡視頻用戶規(guī)模增長了1000萬人。從網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，94.9%的視頻用戶選擇使用手機收看網絡視頻節(jié)目，比去年增加了18.2個百分點，手機成為視頻用戶收看網絡視頻節(jié)目的最主要設備;臺式電腦的使用率54.1%，排在第二位，使用智能電視收看網絡視頻節(jié)目的用戶占比為47.5%，在去年基礎上增長了一倍以上。關于付費，調查結果顯示，過去半年內，35.5%的網絡視頻用戶有過付費看視頻的經歷，在去年基礎上增長了18.5個百分點。

OTT激活量報告：互聯(lián)網電視1.1億臺、盒子3000萬臺

　　大IP時代，除了購買版權，自制內容也分外突出。國家新聞出版廣電總局網絡司網絡視聽節(jié)目備案庫數據顯示，2016年1月1日—2016年11月30日，視頻網站備案的網絡劇為4430部，共計16938集，微電影、網絡大電影總計4672部。

OTT激活量報告：互聯(lián)網電視1.1億臺、盒子3000萬臺

　　互聯(lián)網電視從業(yè)者可以尖叫了

　　周結說，互聯(lián)網電視從業(yè)者應該也感知到了發(fā)展局勢樂觀，甚至可以開始尖叫了。
　　報告顯示，從互聯(lián)網電終端規(guī)模來看，截至2016年9月底，互聯(lián)網電視累計覆蓋終端達至，1.96億臺，激活終端1.1億臺，激活率達到56%，其中一體機覆蓋終端1.34億臺、激活終端7787萬臺，激活率率達到58.2%，OTT機頂盒覆蓋終端6185萬臺，激活終端3164萬臺，激活率達到51.2%。

OTT激活量報告：互聯(lián)網電視1.1億臺、盒子3000萬臺

　　報告還指出，網絡視頻用戶試用電視上網看視頻比2015年翻了一番，增長率達55.1%，用戶達到每周5天以上高頻使用率的，盒子用戶有69.9%，智能電視用戶有61.9%。

　　總結：

根據報告研究，“江蘇、廣東、山東、浙江、四川”是互聯(lián)網電視用戶的主要分布區(qū)域，這與IPTV用戶大省重合度很高，看來這些區(qū)域對于新媒體視頻的試用習慣以及依賴均已養(yǎng)成。

悠揚晨_P42Uo · 發(fā)表于 2016-12-7 19:26

雖不明，但覺厲！

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-7 19:36

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

趙樂 · 發(fā)表于 2016-12-13 14:04

看看看看，棒棒的

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