OTT激活量報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)電視1.1億臺(tái)、盒子3000萬(wàn)臺(tái)

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-7 19:22

12月7日下午，在“第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)(CIAVC)”前夕，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，該報(bào)告就網(wǎng)絡(luò)視頻以及互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展?fàn)顩r公布了十項(xiàng)主要調(diào)查發(fā)現(xiàn)的結(jié)果，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)在現(xiàn)場(chǎng)則著重介紹了五大發(fā)展趨勢(shì)。

　　十項(xiàng)主要調(diào)查發(fā)現(xiàn):

　　1、互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶達(dá)5.14億，用戶使用率為72.4%，是第一大休閑娛樂類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
　　2、視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)劇為4430部，共計(jì)16938集，微電影、網(wǎng)絡(luò)電影總計(jì)4672部。
　　3、手機(jī)、電腦、電視多點(diǎn)發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)視頻收看設(shè)備呈多樣化趨勢(shì)。
　　4、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量均得到大幅度提升，版權(quán)購(gòu)買依然是網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)節(jié)目的主要來源。
　　5、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)市場(chǎng)格局初步確立，芒果TV、央視網(wǎng)、新藍(lán)網(wǎng)處于第一陣營(yíng)。
　　6、商業(yè)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，馬太效應(yīng)明顯。
　　7、電影、內(nèi)地電視劇、綜藝、新聞資訊節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最愛看的節(jié)目類型。
　　8、收看比例排在前列的電視劇、綜藝節(jié)目仍以版權(quán)劇、版權(quán)節(jié)目居多，IP效應(yīng)明顯，自制劇開始展露鋒芒。
　　9、網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶快速增長(zhǎng)，付費(fèi)商業(yè)模式基本確立。
　　10、互聯(lián)網(wǎng)電視激活終端1.10億臺(tái)，行業(yè)迎來規(guī)范發(fā)展期。

　　五大發(fā)展趨勢(shì):
OTT激活量報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)電視1.1億臺(tái)、盒子3000萬(wàn)臺(tái)

OTT激活量報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)電視1.1億臺(tái)、盒子3000萬(wàn)臺(tái)

　　1、網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)的全民化趨勢(shì)
　　2、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播大IP時(shí)代全面到來
　　3、網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)觀看的新常態(tài)
　　4、視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局馬太效應(yīng)日趨顯著
　　5、智能電視進(jìn)入發(fā)展快車道

OTT激活量報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)電視1.1億臺(tái)、盒子3000萬(wàn)臺(tái)

　　報(bào)告指出，截止2016年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，用戶使用率為72.4%，與2015年底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)了1000萬(wàn)人。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，94.9%的視頻用戶選擇使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，比去年增加了18.2個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)成為視頻用戶收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最主要設(shè)備;臺(tái)式電腦的使用率54.1%，排在第二位，使用智能電視收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占比為47.5%，在去年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了一倍以上。關(guān)于付費(fèi)，調(diào)查結(jié)果顯示，過去半年內(nèi)，35.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有過付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，在去年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了18.5個(gè)百分點(diǎn)。

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　　大IP時(shí)代，除了購(gòu)買版權(quán)，自制內(nèi)容也分外突出。國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月1日—2016年11月30日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為4430部，共計(jì)16938集，微電影、網(wǎng)絡(luò)大電影總計(jì)4672部。

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　　互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者可以尖叫了

　　周結(jié)說，互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者應(yīng)該也感知到了發(fā)展局勢(shì)樂觀，甚至可以開始尖叫了。
　　報(bào)告顯示，從互聯(lián)網(wǎng)電終端規(guī)模來看，截至2016年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)至，1.96億臺(tái)，激活終端1.1億臺(tái)，激活率達(dá)到56%，其中一體機(jī)覆蓋終端1.34億臺(tái)、激活終端7787萬(wàn)臺(tái)，激活率率達(dá)到58.2%，OTT機(jī)頂盒覆蓋終端6185萬(wàn)臺(tái)，激活終端3164萬(wàn)臺(tái)，激活率達(dá)到51.2%。

OTT激活量報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)電視1.1億臺(tái)、盒子3000萬(wàn)臺(tái)

　　報(bào)告還指出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶試用電視上網(wǎng)看視頻比2015年翻了一番，增長(zhǎng)率達(dá)55.1%，用戶達(dá)到每周5天以上高頻使用率的，盒子用戶有69.9%，智能電視用戶有61.9%。

　　總結(jié)：

根據(jù)報(bào)告研究，“江蘇、廣東、山東、浙江、四川”是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的主要分布區(qū)域，這與IPTV用戶大省重合度很高，看來這些區(qū)域?qū)τ谛旅襟w視頻的試用習(xí)慣以及依賴均已養(yǎng)成。

悠揚(yáng)晨_P42Uo · 發(fā)表于 2016-12-7 19:26

雖不明，但覺厲！

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-7 19:36

哎呦，這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

趙樂 · 發(fā)表于 2016-12-13 14:04

看看看看，棒棒的

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