OTT盒子行業(yè)整體趨于平穩(wěn)，10月零售量同比下降0.2%

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-7 14:39

本帖最后由微笑，一路向前于 2016-12-7 14:43 編輯

OTT盒子一直在風(fēng)雨中飄搖，而“十一”促銷熱潮也沒有拯救OTT盒子升量的命運(yùn)。OTT業(yè)整體大環(huán)境來看，監(jiān)管政策依然存在，而OTT盒子企業(yè)對于政策的導(dǎo)向已經(jīng)熟知，因此今年的市場已經(jīng)趨于平穩(wěn)，相較去年，目前市場緩慢前進(jìn)中。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示： 2016年10月OTT盒子零售量為38.0萬臺，環(huán)比下降11.9%，同比下降0.2%；零售額為0.82億元，環(huán)比下降8.7%，同比下降0.3%。

2016.5-2016.10 OTT盒子市場規(guī)模變化

OTT盒子行業(yè)整體趨于平穩(wěn)，10月零售量同比下降0.2%

10月OTT盒子市場現(xiàn)狀如下：

1. 價格近有上漲

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子均價是216元/臺，環(huán)比上升8元/臺；阿里數(shù)娛旗下盒子均價是181元/臺，環(huán)比上升2元/臺，安卓盒子的均價是257元/臺，環(huán)比上升8元/臺。分價格段結(jié)構(gòu)來看，100-199元價格段下降幅度最大，同比下降2.3%；200-299元價格段上升幅度最大，同比上升4.3%。

OTT盒子價格段結(jié)構(gòu)情況

OTT盒子行業(yè)整體趨于平穩(wěn)，10月零售量同比下降0.2%

2．TOP10品牌新進(jìn)入者上升快

TOP4品牌始終是天貓、小米、英菲克、迪優(yōu)美特為主；先科、夏新、靈云作為新進(jìn)入TOP10排名品牌，零售量份額同比都呈上升趨勢。

據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子TOP4品牌份額是71.7%。天貓零售量占比是36.4%，同比上漲16.9個百分點(diǎn)；小米零售量占比是15.8%，同比下降5.4個百分點(diǎn)；英菲克零售量占比是13.7%，同比上升7.9個百分點(diǎn)；迪優(yōu)美特零售量占比是5.8%，同比下降1.5個百分點(diǎn)。

OTT盒子品牌結(jié)構(gòu)情況

OTT盒子行業(yè)整體趨于平穩(wěn)，10月零售量同比下降0.2%

3. 品牌數(shù)量連續(xù)減少

今年OTT盒子市場趨于平穩(wěn)發(fā)展，從下半年開始，在售品牌數(shù)量變化沒有大幅波動。

據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子本月在售品牌數(shù)量73個，較上月相比減少3個品牌；8月由于奧運(yùn)會的帶動，品牌數(shù)量有所上升，9月和10月的中秋和十一傳統(tǒng)促銷節(jié)并沒有帶動企業(yè)的實(shí)際信心值。

OTT盒子品牌數(shù)量變化情況

OTT盒子行業(yè)整體趨于平穩(wěn)，10月零售量同比下降0.2%

4.存量機(jī)型趨于穩(wěn)定

再次體現(xiàn)今年OTT盒子市場趨于平穩(wěn)發(fā)展，從下半年開始，在售機(jī)型數(shù)量變化也沒有大幅波動。
據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子在售機(jī)型364款，上市新品7款，存量機(jī)型357款。

OTT盒子機(jī)型數(shù)量變化情況

OTT盒子行業(yè)整體趨于平穩(wěn)，10月零售量同比下降0.2%

綜上所述，分析認(rèn)為OTT盒子市場零售量同比情況略有下降。但行業(yè)整體來看，OTT盒子政策監(jiān)管相對穩(wěn)定，行業(yè)發(fā)展已趨于平穩(wěn)。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-7 14:50

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

234haifeng · 發(fā)表于 2016-12-7 15:47

強(qiáng)烈支持樓主ing……

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