“盒子”對(duì)電視的挑戰(zhàn)

夢(mèng)里花開 · 發(fā)表于 2014-3-23 21:53

市場(chǎng)放開的前提下，只要有好節(jié)目，就會(huì)有高收益，社會(huì)資本不會(huì)放手這塊肥肉。回頭樂視、優(yōu)酷出品個(gè)《媽媽去哪兒》，搶了湖南衛(wèi)視的風(fēng)頭，千萬別奇怪

海信董事長(zhǎng)周厚健在兩會(huì)上說，要為“掐線族”提供免費(fèi)的電視。我在微博上感慨了一下。很快，一個(gè)遠(yuǎn)在芝加哥的朋友給我留言，說早就用上了“smartTV”，很多節(jié)目都是在網(wǎng)上看，當(dāng)然包括Netflix上的《紙牌屋》。

電視的未來不容樂觀。準(zhǔn)確一點(diǎn)說，在新媒體的沖擊下，電視臺(tái)的未來不容樂觀。

這種不樂觀，在中國(guó)是從“盒子”們的誕生開始的。我周圍很多人，年紀(jì)大部分在40歲以下，紛紛“掐”斷了有線電視，買了盒子。熱門電視劇，最多比電視臺(tái)慢一天，體育賽事，內(nèi)容豐富程度遠(yuǎn)超各體育頻道，還有各類免費(fèi)電影。最關(guān)鍵的是，想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看，廣告還少。

其實(shí)，現(xiàn)在的電視臺(tái)們，過的日子還算比較舒服。大的衛(wèi)視靠著《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》這樣的高成本節(jié)目，加上壟斷發(fā)行渠道，成為行業(yè)的領(lǐng)先者；而小地方臺(tái)，靠著本地內(nèi)容的壟斷，通過廣告費(fèi)和有線電視費(fèi)的收取，日子過得也不差。

但“盒子”們出現(xiàn)了，并且呈愈演愈烈之勢(shì)，而受沖擊最大的自然是地方臺(tái)。首先是有了盒子，有線費(fèi)自然不用交了；用上了盒子，自然看不著本地臺(tái)，相應(yīng)的地方新聞的受眾也少了，理論上廣告收入自然會(huì)下降。

也許有人會(huì)說，沒關(guān)系，中老年電視群體本身就很龐大，他們是本地電視臺(tái)的忠實(shí)觀眾。對(duì)于這一點(diǎn)，我們家發(fā)生的改變足以提供相反的論據(jù)。前些年，初裝寬帶，爸媽只是在網(wǎng)上看看新聞，看看小說，最多查一下某道菜怎么做。前不久，第二臺(tái)電腦搬進(jìn)我家，并裝備了無線路由器。于是兩位老人開始一人一臺(tái)電腦?？紤]到我媽喜歡看養(yǎng)生類的東西，我給她找了一大堆網(wǎng)站，甚至包括“愛課程”上的醫(yī)學(xué)類課程。于是，我媽現(xiàn)在也開始告別電視（我爸早就不看了），從網(wǎng)上看養(yǎng)生了。

隨著電視機(jī)廠商祭出網(wǎng)絡(luò)電視這個(gè)“大殺器”，未來更簡(jiǎn)單了，老人們又回到舒服的沙發(fā)上看著電視，不過這次面對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)上海量的節(jié)目資源，他們還會(huì)想念地方臺(tái)的節(jié)目嗎？要知道之前他們是處于無可選擇的境地，有更好的選擇，他們也能與時(shí)俱進(jìn)。話說前些年，還有人說老年人不習(xí)慣上網(wǎng)呢！

對(duì)于電視臺(tái)們來說，唯一值得慶幸的是，做電視節(jié)目需要一定的門檻，要具備一定的技能和資金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在我們看到的綜藝節(jié)目，只有10%來自第三方公司，而在美國(guó)，這個(gè)數(shù)字是30%以上。

最后說說現(xiàn)在春風(fēng)得意的衛(wèi)視們。從觀眾重合度上來看，受盒子沖擊最大的就是他們。我不知道有多少人會(huì)守在電視機(jī)前看首播，身邊的朋友從網(wǎng)上看重播的次數(shù)倒是占多數(shù)。從收益來看，《中國(guó)好聲音》已經(jīng)開啟了衛(wèi)視領(lǐng)域第三方制作公司參與廣告收入分成的先河，有了第一個(gè)，就會(huì)有第二個(gè)、第三個(gè)。市場(chǎng)放開的前提下，只要有好節(jié)目，就會(huì)有高收益，社會(huì)資本不會(huì)放手這塊肥肉。回頭樂視、優(yōu)酷出品個(gè)《媽媽去哪兒》，搶了湖南衛(wèi)視的風(fēng)頭，千萬別奇怪。

便當(dāng)大人 · 發(fā)表于 2014-3-23 22:21

前排支持！

yujie440099 · 發(fā)表于 2014-3-23 22:21

擼過

aichi · 發(fā)表于 2014-4-17 14:44

我只是路過

穿過黑夜 · 發(fā)表于 2014-4-19 04:45

先頂在下

macgg · 發(fā)表于 2014-4-21 13:38

aaaaaa

z1678487431 · 發(fā)表于 2017-12-9 00:19

先頂下再說樓主用心了，內(nèi)容非常精彩。

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