面板供應(yīng)緊張并非智能電視漲價(jià)的根本原因？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-6 13:34

自樂(lè)視電視打響價(jià)格上調(diào)的“啞炮”宣布旗下超級(jí)電視價(jià)格普遍增加100-200元，消費(fèi)者關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)智能電視集體漲價(jià)的猜測(cè)一直議論紛紛。

漲價(jià)“條件”：硬實(shí)力沒(méi)過(guò)關(guān)

互聯(lián)網(wǎng)智能電視“漲”勢(shì)的背后，液晶面板價(jià)格的全面上漲更是最為直接且無(wú)法忽視的原因。國(guó)際數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IHS公布的11月最新面板價(jià)格顯示，中大型尺寸電視面板，如40寸、55寸、60寸僅當(dāng)月的價(jià)格又在10月份的基礎(chǔ)上增加10美元，而在今年的8月份，40英寸的面板價(jià)格已經(jīng)突破了100美元的大關(guān)。隨著消費(fèi)者對(duì)大屏幕智能電視的選擇喜好愈發(fā)強(qiáng)烈，三星、LG等韓國(guó)主流面板制造廠家將旗下的數(shù)條產(chǎn)業(yè)線關(guān)閉，轉(zhuǎn)向研發(fā)更為先進(jìn)的技術(shù)路線，據(jù)了解轉(zhuǎn)而向OLED面板的居多。中大型液晶面板產(chǎn)能下降的窘境，導(dǎo)致供給鏈兩側(cè)不平衡，客觀上就造成了液晶面板價(jià)格的持續(xù)飛漲。

實(shí)際上，因?yàn)槊姘宓膬r(jià)格走向具有一定的周期波動(dòng)性，自2015年年初起，液晶面板的價(jià)格與當(dāng)前相比可謂是兩種極端，價(jià)格持續(xù)走低直到今年年初，跌幅已近50%。當(dāng)時(shí)坊間普遍流傳的“中國(guó)液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩”的說(shuō)法。作為毛利率較低的家電產(chǎn)品，彩電價(jià)格的構(gòu)成有近65%為面板的成本，二者可謂是一榮俱榮，一損俱損的關(guān)系。

相比一些傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)智能電視主要生產(chǎn)方式是將產(chǎn)品外包出去讓其他制造商代為加工，因?yàn)闆](méi)有自已的一套產(chǎn)業(yè)線，品控與采購(gòu)主動(dòng)權(quán)都掌握在生產(chǎn)商的手里，所以如果遇上例如面板價(jià)格上漲等問(wèn)題，對(duì)該企業(yè)的影響會(huì)非常明顯且實(shí)時(shí)。彩電從業(yè)者曾指明，產(chǎn)品的硬件實(shí)力更能體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展水平，沒(méi)有硬件，再好的內(nèi)容都沒(méi)有支撐，都是空中樓閣。

受制于沒(méi)有獨(dú)立研發(fā)產(chǎn)業(yè)線的不利影響，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)相比傳統(tǒng)電視制造企業(yè)而言較為落后，對(duì)于“品控”方面的控制力不足。三星關(guān)閉一部分生產(chǎn)線的其中一個(gè)目的就是為了將精力放到科技化程度更高的AMOLED面板的研發(fā)生產(chǎn)上，這除了是對(duì)液晶面板產(chǎn)能的又一次打擊之外，也反映出在顯示技術(shù)上只考慮液晶屏幕的互聯(lián)網(wǎng)電視在未來(lái)的發(fā)展方式并不被看好。

種種跡象都表明互聯(lián)網(wǎng)智能電視價(jià)格上漲究竟為何，除去產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主動(dòng)調(diào)整的影響，另外讓人無(wú)法忽視的就是互聯(lián)網(wǎng)電視自身運(yùn)營(yíng)模式的一系列弊端，導(dǎo)致生產(chǎn)成本與營(yíng)收之間的間隙越拉越大，企業(yè)不得不通過(guò)漲價(jià)的方式去經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，維持生存。

漲價(jià)“條件”：運(yùn)營(yíng)方式過(guò)“軟”

其中最飽受爭(zhēng)議的，便是“生態(tài)補(bǔ)貼”模式，全程為生態(tài)補(bǔ)貼硬件免費(fèi)，主要是通過(guò)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)來(lái)“免費(fèi)”獲取整機(jī)硬件部分的使用權(quán)，對(duì)于這種生存模式，很大一部分是取決于用戶(hù)對(duì)該產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，即“粉絲經(jīng)濟(jì)”的影響力。而隨著傳統(tǒng)電視企業(yè)也開(kāi)始在內(nèi)容方面聯(lián)手各大網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)智能電視如果僅僅希望在內(nèi)容上延續(xù)其在粉絲圈子中的影響力，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)這估計(jì)會(huì)是一場(chǎng)硬仗。

互聯(lián)網(wǎng)電視的另一大特征就是基本不會(huì)在線下部署大規(guī)模實(shí)體銷(xiāo)售，沒(méi)有線下的實(shí)體門(mén)店，用戶(hù)唯有在購(gòu)買(mǎi)之后才能實(shí)際體驗(yàn)到該款電視的功能。

隨著用戶(hù)的消費(fèi)行為逐漸趨于理性化，他們將不再僅僅只是滿足于線上購(gòu)物即時(shí)下單的暢快感受，而是更加偏向于通過(guò)線下的消費(fèi)體驗(yàn)，在確認(rèn)了產(chǎn)品的實(shí)際功能之后再做決定。

有用戶(hù)就曾經(jīng)表示，只能看不能買(mǎi)的消費(fèi)程序好像永遠(yuǎn)就隔著一面櫥窗，有霧里看花的擔(dān)憂。這就給后續(xù)的宣傳帶來(lái)了難度，如何在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境所代表的分享經(jīng)濟(jì)下，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做好品牌整體口碑的維護(hù)，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不得不考慮的問(wèn)題。

實(shí)際上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌與傳統(tǒng)電視品牌貌似處于同一起跑線上，若解決好硬實(shí)力與軟實(shí)力層面的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)電視想在來(lái)年打一場(chǎng)漂亮的翻身仗，也是符合看客們的期待值。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-6 13:39

哎呦，這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

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