面板供應(yīng)緊張并非智能電視漲價的根本原因？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-6 13:34

自樂視電視打響價格上調(diào)的“啞炮”宣布旗下超級電視價格普遍增加100-200元，消費者關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)智能電視集體漲價的猜測一直議論紛紛。

漲價“條件”：硬實力沒過關(guān)

互聯(lián)網(wǎng)智能電視“漲”勢的背后，液晶面板價格的全面上漲更是最為直接且無法忽視的原因。國際數(shù)據(jù)分析機構(gòu)IHS公布的11月最新面板價格顯示，中大型尺寸電視面板，如40寸、55寸、60寸僅當(dāng)月的價格又在10月份的基礎(chǔ)上增加10美元，而在今年的8月份，40英寸的面板價格已經(jīng)突破了100美元的大關(guān)。隨著消費者對大屏幕智能電視的選擇喜好愈發(fā)強烈，三星、LG等韓國主流面板制造廠家將旗下的數(shù)條產(chǎn)業(yè)線關(guān)閉，轉(zhuǎn)向研發(fā)更為先進(jìn)的技術(shù)路線，據(jù)了解轉(zhuǎn)而向OLED面板的居多。中大型液晶面板產(chǎn)能下降的窘境，導(dǎo)致供給鏈兩側(cè)不平衡，客觀上就造成了液晶面板價格的持續(xù)飛漲。

實際上，因為面板的價格走向具有一定的周期波動性，自2015年年初起，液晶面板的價格與當(dāng)前相比可謂是兩種極端，價格持續(xù)走低直到今年年初，跌幅已近50%。當(dāng)時坊間普遍流傳的“中國液晶面板產(chǎn)能過剩”的說法。作為毛利率較低的家電產(chǎn)品，彩電價格的構(gòu)成有近65%為面板的成本，二者可謂是一榮俱榮，一損俱損的關(guān)系。

相比一些傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)智能電視主要生產(chǎn)方式是將產(chǎn)品外包出去讓其他制造商代為加工，因為沒有自已的一套產(chǎn)業(yè)線，品控與采購主動權(quán)都掌握在生產(chǎn)商的手里，所以如果遇上例如面板價格上漲等問題，對該企業(yè)的影響會非常明顯且實時。彩電從業(yè)者曾指明，產(chǎn)品的硬件實力更能體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展水平，沒有硬件，再好的內(nèi)容都沒有支撐，都是空中樓閣。

受制于沒有獨立研發(fā)產(chǎn)業(yè)線的不利影響，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)相比傳統(tǒng)電視制造企業(yè)而言較為落后，對于“品控”方面的控制力不足。三星關(guān)閉一部分生產(chǎn)線的其中一個目的就是為了將精力放到科技化程度更高的AMOLED面板的研發(fā)生產(chǎn)上，這除了是對液晶面板產(chǎn)能的又一次打擊之外，也反映出在顯示技術(shù)上只考慮液晶屏幕的互聯(lián)網(wǎng)電視在未來的發(fā)展方式并不被看好。

種種跡象都表明互聯(lián)網(wǎng)智能電視價格上漲究竟為何，除去產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主動調(diào)整的影響，另外讓人無法忽視的就是互聯(lián)網(wǎng)電視自身運營模式的一系列弊端，導(dǎo)致生產(chǎn)成本與營收之間的間隙越拉越大，企業(yè)不得不通過漲價的方式去經(jīng)營風(fēng)險，維持生存。

漲價“條件”：運營方式過“軟”

其中最飽受爭議的，便是“生態(tài)補貼”模式，全程為生態(tài)補貼硬件免費，主要是通過用戶購買會員服務(wù)來“免費”獲取整機硬件部分的使用權(quán)，對于這種生存模式，很大一部分是取決于用戶對該產(chǎn)品的忠誠度，即“粉絲經(jīng)濟(jì)”的影響力。而隨著傳統(tǒng)電視企業(yè)也開始在內(nèi)容方面聯(lián)手各大網(wǎng)絡(luò)資源平臺，互聯(lián)網(wǎng)智能電視如果僅僅希望在內(nèi)容上延續(xù)其在粉絲圈子中的影響力，長遠(yuǎn)看來這估計會是一場硬仗。

互聯(lián)網(wǎng)電視的另一大特征就是基本不會在線下部署大規(guī)模實體銷售，沒有線下的實體門店，用戶唯有在購買之后才能實際體驗到該款電視的功能。

隨著用戶的消費行為逐漸趨于理性化，他們將不再僅僅只是滿足于線上購物即時下單的暢快感受，而是更加偏向于通過線下的消費體驗，在確認(rèn)了產(chǎn)品的實際功能之后再做決定。

有用戶就曾經(jīng)表示，只能看不能買的消費程序好像永遠(yuǎn)就隔著一面櫥窗，有霧里看花的擔(dān)憂。這就給后續(xù)的宣傳帶來了難度，如何在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境所代表的分享經(jīng)濟(jì)下，在互聯(lián)網(wǎng)平臺做好品牌整體口碑的維護(hù)，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不得不考慮的問題。

實際上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌與傳統(tǒng)電視品牌貌似處于同一起跑線上，若解決好硬實力與軟實力層面的問題，互聯(lián)網(wǎng)電視想在來年打一場漂亮的翻身仗，也是符合看客們的期待值。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-6 13:39

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

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