華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視：2016核心大屏的廣告新征程

近幾年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場繁榮發(fā)展以及移動端強勁驅(qū)動，為整體網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展帶來積極影響，廣告規(guī)模和用戶規(guī)模都有大幅增長，內(nèi)容、平臺、渠道、技術(shù)和廣告主等變化成為2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的新動能因素。

Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模為91.1億元人民幣，環(huán)比增長36.1%，同比增長51.6%。

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2016-11-26 18:35 上傳

作為市場占有率最高的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視擁有1億終端用戶數(shù)，5400萬激活用戶數(shù)。良好的用戶資源、豐富的視頻內(nèi)容、強大的渠道分發(fā)推廣能力使得華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)占有絕對的資源和受眾優(yōu)勢。極具口碑影響力的“中國藍”新綜藝、擁有眾多國內(nèi)外獲獎電影版權(quán)的“沙發(fā)院線”，熱門影視劇、美劇綜藝一網(wǎng)打盡的“搜狐視頻”，最受兒童用戶喜愛的“貝瓦兒歌”，垂直化運營營銷的“求索Discovery”視頻節(jié)目紛紛落地華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，給用戶帶去優(yōu)質(zhì)體驗之余，也為廣告主帶來了在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺合作的無限潛力。

自2015年華數(shù)啟動與悠易“技術(shù)+內(nèi)容”的戰(zhàn)略合作下，我們在廣告行業(yè)不斷進行創(chuàng)新，實現(xiàn)程序化購買+、大數(shù)據(jù)精準投放、高曝光低成本的OTT電視廣告，這樣的模式也吸引了越來越多的廣告主。

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2016-11-26 18:35 上傳

考慮到互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告在投放初期，廣告投放效果好、品牌記錄強、面向用戶廣，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺投放廣告價值的深度挖掘一直是華數(shù)與各廣告金主大大探討的合作點。經(jīng)多方有效合作后，目前華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視已形成了緊跟潮流、精準個性、全方位滲透的廣告投放布局。

一、根據(jù)客戶需求，定制化運營廣告：

2016年11月18日，華數(shù)TV4.3.0.2版本已在各大應用市場上線，除了界面全新改版及功能體驗優(yōu)化外，視頻播放頁面初步實現(xiàn)了邊看邊買功能。

華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視端的邊看邊買，是用“內(nèi)容”影響用戶決策購買的產(chǎn)品。具體來說，是通過“即時性”的“內(nèi)容體驗”和“產(chǎn)品體驗”，來激發(fā)用戶的購買意向，并在“當下”完成決策購買的一種商業(yè)思路。

前期通過與客戶的反復溝通，從需求功能的確認、細節(jié)敲定、產(chǎn)品排期、分期推進、再到平臺上線僅用時一月，響應速度之快可見一斑；后期再根據(jù)廣告主的反饋進行不斷修改和優(yōu)化，在不影響用戶體驗的情況下，做好做優(yōu)，實現(xiàn)電視端邊看邊買功能的不斷創(chuàng)新。

邊看邊買廣告一經(jīng)上線，即吸引了如蘇寧易購、歐派、海爾、沃爾沃、高資等廣告主的強烈認可。

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2016-11-26 18:35 上傳

二、口碑化內(nèi)容流量變現(xiàn)

眾周所知，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、IP為核心的娛樂產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的冠名越來越受到廣告主的青睞。通過優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容產(chǎn)生的品牌推廣，搭載調(diào)性相近的綜藝節(jié)目受眾，落地在1億體量的華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，可以實現(xiàn)怎樣的化學效應呢？

據(jù)悉，中國藍專區(qū)于2015年9月在華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上線，用戶可在華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺收看由浙江衛(wèi)視推出的《喜劇總動員》、《中國新歌聲》、《奔跑吧兄弟》、《王牌對王牌》、《燃燒吧少年》等充滿青春活力的電視綜藝節(jié)目。通過后臺數(shù)據(jù)表明，50%的用戶會觀看中國藍專區(qū)的節(jié)目，由此產(chǎn)生的月點播量高達1.8億。流量產(chǎn)生價值，目前中國藍專區(qū)的廣告主即將落地，最終花落誰家讓我們視目以待。

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2016-11-26 18:35 上傳

三、演唱會直播立體化營銷

廣告形式創(chuàng)新的同時，內(nèi)容運營也在不斷加深。華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視攜手4K花園，每月不定期為用戶奉上精彩絕倫的音樂盛典。2016年11月26日，由山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺主辦的海看觀眾藝術(shù)節(jié)群星演唱會，王力宏、陳小春、許佳慧、費翔、蕭亞軒、Ume Band、0086男團、宗海燕等當紅偶像大咖齊聚一堂，為您帶來一場無與倫比的試聽盛宴。

演唱會以直播的形式在華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺播出，采取“提前預熱+預售+當天直播+后期點播”上線的形式，不管用戶何時收看，都能觀看到高清、視聽極佳的精彩演唱視頻。演唱會內(nèi)容一經(jīng)上線，即在用戶層面引起了高度熱烈反響。

作為聚焦家庭用戶的“核心大屏”，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏廣告有著與生俱來的營銷力和推廣力，同時擁有精準化投放優(yōu)勢，如何能在不影響用戶體驗的情況下有效推廣廣告主品牌，將是我們不斷探討創(chuàng)新的一個課題，華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視希望同各合作伙伴一道，共同開拓互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的新征程。