七家牌照商聯(lián)手成立“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會”

日前，經(jīng)過一段時間的籌劃和準(zhǔn)備，互聯(lián)網(wǎng)電視七家牌照商齊聚一堂，聚首北京，共商行業(yè)發(fā)展大計，據(jù)悉，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)以來，牌照商前所未有的第一次聚首，七大牌照商悉數(shù)出席，并針對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的商業(yè)化動態(tài)及廣告業(yè)務(wù)在行業(yè)發(fā)展中的重要性進行深入的探討，最終共同決議聯(lián)手成立“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會”。

“聯(lián)合會”將吸納互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)相關(guān)機構(gòu)加入，以促進互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的長期可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)整個生態(tài)共贏為己任，在國家相關(guān)政策要求和規(guī)范下進行產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計并加快創(chuàng)新發(fā)展，做大做強產(chǎn)業(yè)蛋糕，更加全面的制定互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，使廣告銷售等相關(guān)市場工作在互聯(lián)網(wǎng)電視特有的產(chǎn)業(yè)模式下健康、有序、科學(xué)的發(fā)展。

自2010年總局頒發(fā)第一張互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照以來，經(jīng)過六年的運營，互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)得到了快速的普及和發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率已經(jīng)高達85%，累計互聯(lián)網(wǎng)電視終端保有量已突破億臺，成為了廣電新媒體平臺的重要組成部分，并日趨成為符合社會主流價值觀的新媒體入口，但是互聯(lián)網(wǎng)電視在高速發(fā)展的同時，面臨著收益與成本不匹配的商業(yè)盈利模式困境，需要積極擴展收入來源建立盈利模式，因此在目前已具備用戶規(guī)?；A(chǔ)的情況下基于互聯(lián)網(wǎng)電視媒體平臺開展廣告業(yè)務(wù)是當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的迫切需求。

2016年是互聯(lián)網(wǎng)電視廣告大規(guī)模投放的元年，各廣告投放機構(gòu)都爭先嘗試電視大屏所帶來的發(fā)展新機遇，然而繁榮發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告背后是游戲規(guī)則不清、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏的巨大隱患，這將會給互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的合法合規(guī)、有序發(fā)展造成不利影響，不利于廣告內(nèi)容的可管可控，不利于整個互聯(lián)網(wǎng)電視廣告數(shù)據(jù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化，不利于廣電新媒體廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展和布局。在此背景下，“聯(lián)合會”的成立正是要在互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)模式塑造期加快進行梳理與整合，給行業(yè)呈現(xiàn)出一個清晰的商業(yè)前景，為推動全行業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

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2016-11-19 10:58 上傳

據(jù)知情人士介紹，在此次會議中，七家牌照商一致推選未來電視CEO熊智輝擔(dān)任“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會”第一屆會長。目前七家牌照商正在積極籌劃“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會”啟動相關(guān)業(yè)務(wù)工作，并將向全行業(yè)通報“聯(lián)合會”相關(guān)進展事項，號召、凝聚全產(chǎn)業(yè)鏈力量共同探索互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的巨大價值，推動并實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)共贏。