天貓雙11最全戰(zhàn)況綜述早間版：現(xiàn)在已經(jīng)突破500億元

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-11-11 09:27

本帖最后由微笑，一路向前于 2016-11-11 09:28 編輯

今年的天貓雙 11 購物狂歡節(jié)又來了，你可能哭天喊地說今天真的不再多收了，也可能到處炫耀自己說我才不參合這個熱鬧呢，也可能抱怨下不了單結(jié)不了賬，也可能憤恨想要的貨都沒有搶到……可是你真的無法阻止剁手黨們在今年繼續(xù)創(chuàng)造奇跡，僅僅只是過了 2 個小時，交易額就已經(jīng)達(dá)到了去年的一半還多（2015 年交易總額為 912+ 億元），阿里巴巴CEO張勇接受采訪時表示，這反應(yīng)了中國的消費升級，也說明網(wǎng)絡(luò)消費成為了一種生活方式。廢話少說，我們來看看今年雙 11 第一個凌晨的戰(zhàn)況吧。

天貓雙11最全戰(zhàn)況綜述早間版：現(xiàn)在已經(jīng)突破500億元

天貓雙11最全戰(zhàn)況綜述早間版：現(xiàn)在已經(jīng)突破500億元

注意：由于媒體中心的數(shù)據(jù)更新只開放到凌晨 1 點半，所以以下數(shù)字在沒有具體說明的情況下均截止于 2016 年 11 月 11 日凌晨 1 點 30 分。（所有數(shù)據(jù)以阿里巴巴官方公布為準(zhǔn)）
截止 2016 年 11 月 11 日 2 點 30 分 20 秒，天貓雙 11 購物狂歡節(jié)的交易額突破 500 億元。

天貓雙11最全戰(zhàn)況綜述早間版：現(xiàn)在已經(jīng)突破500億元

一、關(guān)鍵時間節(jié)點和關(guān)鍵數(shù)字

0:00:52 交易額突破 10 億元（去年用了 1 分 12 秒）；
0:03:47 交易額突破 50 億元（去年用了 5 分 45 秒）；
0:06:58 交易額突破 100 億元（去年用了 12 分 28 秒）；
0:14:16 交易額突破 191 億元，為 2012 年雙 11 全天的總交易額；
1:00:57 交易額突破 362 億元，為 2013 年雙 11 全天的總交易額；
2:00:00 交易額突破 486 億元；
2:30:20 交易額突破 500 億元（去年用了 9 小時 52 分 22 秒）。
隨著用戶購物行為的改變，大量的交易發(fā)生在了移動端。2016 天貓雙 11 全球狂歡節(jié)開場僅用 8 分 3 秒，無線交易額就超過 100 億元，無線交易占比曾一度逼近 95% 的峰值。

二、物流情況：第一單變成了小家電

0.9 秒付款成功，6 分 51 秒商品完成打包從倉庫發(fā)出，13 分 19 秒簽收成功。在佛山蘆苞鎮(zhèn)打工的黃先生還在血拼的時候，菜鳥聯(lián)盟的成員 EMS 已經(jīng)敲響了他的房門，黃先生成為了 2016 年天貓雙 11 第一個收到包裹的消費者。黃先生所購買的是一臺美的榨汁機。

5 分鐘完成打包，再到 17 分鐘海關(guān)檢驗出庫，直至 28 分鐘抵達(dá)消費者家中完成簽收，不到半個小時，杭州市民汪女士便收到了今年雙 11 的跨境第一單。汪女士購買的是一支電動牙刷。

根據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)顯示，雙 11 開場僅用了 18 分鐘，物流訂單迅速破億，而去年同期用了 43 分鐘；截至凌晨 1 點鐘，共計產(chǎn)生物流訂單 1.74 億。

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為什么今年的速度快了這么多？菜鳥網(wǎng)絡(luò)進(jìn)口物流負(fù)責(zé)人趙劍在接受記者采訪時表示，為了方便發(fā)貨，菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過大數(shù)據(jù)預(yù)測，幫助商家提前把商品下沉到消費者身邊的保稅倉庫，由于保稅倉庫系統(tǒng)平臺上協(xié)同對接了海關(guān)、商檢等部門，訂單產(chǎn)生后根據(jù)前置信息可以迅速地完成清關(guān)環(huán)節(jié)。

在非跨境物流方面，往年的雙 11 配送最快的都是大家電（比如去年是北京市民購買的一臺微鯨電視，前年是廣東居民購買的一臺奧馬冰箱，創(chuàng)見編輯注），因為品類有限，其可以通過菜鳥大數(shù)據(jù)計算做到庫存提前下沉。而今年雙 11 菜鳥聯(lián)盟首次嘗試了爆品下沉模式，通過菜鳥大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品歷史數(shù)據(jù)、活動規(guī)劃、季節(jié)因素、購買因素等綜合指標(biāo)將倉內(nèi)的爆款商品提前下沉到末端倉。11 日下單之后貨物直接從分撥倉下發(fā)到客戶手上，提升時效，降低破損，提高客戶體驗。

今年雙 11 前，美的生活電器事業(yè)部通過與菜鳥聯(lián)盟的合作，實現(xiàn)了貨物全國統(tǒng)一部署，與眾多銷售商共用菜鳥聯(lián)盟分布在全國各地的龐大庫容，實現(xiàn)全國供銷一盤貨，商家無需囤貨，只需要安心賣貨即可。

同時，因為菜鳥對倉庫后臺系統(tǒng)的改造，使購物訂單能夠第一時間生成物流訂單傳至倉庫，并迅速完成配貨，而傳統(tǒng)的物流系統(tǒng)完成這一動作至少需要半小時甚至一小時。

三、支付：再創(chuàng)世界紀(jì)錄

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2016 天貓雙 11 全球狂歡節(jié)開場僅僅 10 分鐘，世界支付紀(jì)錄被再次刷新。支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，在零點 9 分 39 秒，支付寶的支付峰值達(dá)到 12 萬筆/秒，是去年的 1.4 倍，刷新了去年創(chuàng)下的峰值紀(jì)錄。并且，用手機參加雙 11 成為了常態(tài)，前 10 分鐘里，支付寶的移動支付筆數(shù)占比達(dá) 92%，在支付方式的選擇上，花唄和余額寶筆數(shù)占比分別高達(dá) 29% 和 18%。

1 點 06 分，支付寶的支付筆數(shù)超過 2 億。
今年，購物送保險幾乎成了天貓雙 11 商家的「標(biāo)配」。為了讓網(wǎng)友購物更放心，大部分天貓商家為消費者贈送了相應(yīng)的消費保險比如運費險、貨物破損險、食品保質(zhì)險或者衣服褪色險等各類消費保險。數(shù)據(jù)顯示，雙 11 開始后的前 10 分鐘，5196 萬筆消費保險開始保障交易，保障的總金額高達(dá) 42.4 億。

今年雙 11，全球 200 多個國家和地區(qū)的海外用戶，也可以在天貓、淘寶或者阿里速賣通上用支付寶參與搶購。通過和世界各地機構(gòu)的協(xié)作，支付寶已經(jīng)初步形成了「全球收全球付」，目前支持 18 種貨幣結(jié)算，境外超 4000 萬的用戶。其中，使用支付寶用戶最多的海外國家包括俄羅斯、美國、西班牙、法國、巴西。

四、全國人民都愛買什么？

從各行業(yè)成交看，服飾、美妝、電器、手機等已成天貓絕對優(yōu)勢類目。天貓服飾開場 1 小時，破億元商家已有 10 個。優(yōu)衣庫僅用了 2 分 53 秒就突破億元，再次創(chuàng)造紀(jì)錄，成為服飾類最快破億品牌。Adidas 僅用 16 分鐘就達(dá)到去年雙 11 當(dāng)天的成交額，Nike 僅用 10 分鐘就超過去年雙 11 全天成交額。

天貓美妝僅用 1 小時 3 分就達(dá)到 17 億元，超去年雙 11 前 8 小時銷售額。全球最大奢侈品集團(tuán) LVMH 旗下品牌法國嬌蘭表現(xiàn)亮眼，預(yù)售開始僅用 12 分鐘，已超過品牌入駐天貓時「超級品牌日」銷售總額。
天貓電器城僅 36 秒銷售就破億元。54 分鐘銷售額突破 50 億，比去年提前半小時。美的榨汁機 13 分鐘送到顧客家里，成為首個送達(dá)的品牌。

截止 1 點 30 分左右，整體 Top20 和各品類的品牌銷售額排名前五分別是：

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五、手機戰(zhàn)場激烈程度下降：榮耀&華為力壓全場小米再度弱蘋果高冷

相比于去年華為&榮耀與小米之間慘烈的領(lǐng)頭羊之戰(zhàn)，今年凌晨時刻的激烈程度顯得有些平穩(wěn)，榮耀品牌基本上從一開始就處于各個榜單的領(lǐng)先地位。小米手機一直被榮耀壓著無法翻身，甚至在截稿時某些數(shù)據(jù)已經(jīng)落后于魅族。而蘋果雖然沒有讓 iPhone 參與到雙 11 的促銷中，但依然是笑傲江湖并沖上榜首，并成為唯一進(jìn)入榜單的國外品牌，并完全碾壓華為稱霸高端機市場。我們來看看具體的情況。

據(jù)官方透露，天貓手機僅用 1 小時 9 分，銷售額突破 20 億元。僅用 30 分鐘，已有榮耀、小米、魅族、蘇寧易購4家成交破億元。
在凌晨 1 點鐘左右的時候，天貓方面透露了一些具體的數(shù)據(jù)信息：

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人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-11-11 09:40

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

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