【福利】看尚雙十一玩轉“網(wǎng)紅+直播+電商”新模式

紅茶不加冰 · 發(fā)表于 2016-11-8 15:04

　　2016年被稱為“網(wǎng)絡直播元年”。作為移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡直播是當前最為火爆的風口產(chǎn)業(yè)之一。歐萊雅請網(wǎng)絡紅人艾克里里直播卸妝；美寶蓮紐約的一次發(fā)布會邀請了Angelababy及50名網(wǎng)紅進行直播，短短2小時就賣出10000支口紅，轉化銷售了140多萬元；而吳亦凡11月6日也在花椒獻出直播首秀；直播界的火熱，蘊含著無限的流量變現(xiàn)和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的可能，吸引各大品牌紛紛嘗試。

　　在即將到來的“雙十一”狂歡季中，多家電商平臺也紛紛力推各種“直播”的時髦玩法：天貓雙11直播間于 10.21-11.11 推出，以網(wǎng)紅主播導購的形式在天貓、淘寶和優(yōu)酷平臺直播，而京東商城更是早在9月底就上線直播頻道。近日，看尚攜手眾多女神發(fā)起#女神來襲#系列直播活動，開啟雙11預熱新玩法，11月4日、9日、10日、11日，主播聶小欠兒、托托、趙嘉怡、周小然，眾女神帶你直播“看”電視。

　　眼下，各大品牌、互聯(lián)網(wǎng)公司都熱衷直播，大大小小的發(fā)布會、演唱會都有網(wǎng)紅的身影，一時間，“直播”成為營銷新歡。在網(wǎng)紅經(jīng)濟爆棚的年代，又趕上雙十一這場年度最大購物狂歡節(jié)，看尚也將“直播營銷”成功嫁接到雙十一促銷戰(zhàn)之中，邀請多位美女主播親臨看尚體驗店，通過直播這種全新的互動形式，用最直觀最真實的方式讓粉絲了解看尚產(chǎn)品，玩轉“網(wǎng)紅+直播+電商”新模式，提前對雙十一流量展開“圍追堵截”。

　　眾所周知，直播是不加任何剪輯和修飾的媒介傳遞方式。據(jù)了解，在看尚的網(wǎng)紅直播期間里，各個博主在與粉絲瘋狂互動的同時，也會對看尚旗下智能終端產(chǎn)品進行介紹，粉絲可以通過直播場景，以及在博主與產(chǎn)品的互動中，感受看尚產(chǎn)品在工藝、性能、色彩、畫面、聲效、操作、速度等方面的表現(xiàn)。例如11月4日，美女博主托托toto將自己體驗看尚超能電視F55S的過程進行了直播，除了外觀的設計和工藝，開機、界面、操作等交互的功能也都進行了呈現(xiàn)，粉絲很直觀的感受到看尚超能電視F55S快速、流暢、操作簡單的使用體驗。

　　除了外觀和屏幕，通過直播的現(xiàn)場操作，用戶也可以通過直播領略看尚海量視頻資源庫，看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視坐擁強大的視頻資源庫，聯(lián)合優(yōu)酷土豆，搜狐、PPTV、騰訊等一線視頻網(wǎng)站內容，盛世驕陽、沙發(fā)院線等國內各大CP獨家特色內容等；擁有豐富的特色資源，精彩輪播頻道、游戲茶餐廳、LIVESHOW、禪文化、全球購，完美支持當貝市場（http://www.dangbei.com/）等優(yōu)質第三方應用商店，足不出戶滿足全部所需?？傊?，直播這種營銷方式讓畫面和文字“活”了起來，一切不再是空洞的宣傳，消費者可以足不出戶就真切的感受到產(chǎn)品的好品質。

　　直播打破了用戶單純通過靜態(tài)電商產(chǎn)品頁面了解產(chǎn)品的局限、也解決了沒時間去線下體驗店親身體驗的窘境，通過動態(tài)的視頻介紹，反而能更加直觀、清晰的將產(chǎn)品的信息傳遞給受眾，但是看尚此次推出的直播絕不僅僅停留于此。據(jù)了解，每一位觀看直播的用戶都能享受到看尚準備的雙十一福利。主播直播期間，凡在天貓旗艦店、蘇寧易購等電商平臺下單購買看尚超能電視的用戶，只要將直播截圖發(fā)給店鋪客服，就可以免費領取一萬毫安移動電源，以及看尚吉祥公仔小看，同時享受7天無理由退換、首年以換代修，免費上門安裝等獨家專屬福利。

　　看尚此次邀請眾多網(wǎng)紅在雙十一期間開展線上直播，玩轉“網(wǎng)紅+直播+電商”的營銷新玩法，可以說是針對新生代消費群體營銷的一次新嘗試，通過品牌及產(chǎn)品的場景化植入，成功地將看尚品牌、產(chǎn)品、用戶、社區(qū)、電商貫穿起來，再借助網(wǎng)紅的人氣和粉絲效應，直擊年輕受眾群，傳遞品牌和產(chǎn)品信息，最終刺激消費，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，以達到最優(yōu)傳播效果。

　　作為一個擁有超前互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，看尚不斷地進行產(chǎn)品創(chuàng)新，深扎超能電視的同時，還在視聽體驗閉環(huán)上進行新品類的研發(fā)。在營銷上，看尚也亦是如此，面對時下媒體形態(tài)的千變萬化，看尚抓住核心受眾群，用更鮮活、有趣、更貼合品牌調性的內容通過目標受眾聚集的互聯(lián)網(wǎng)陣地進行推廣，達到品牌和銷量的雙提升。此次“邊看邊買”的直播形態(tài)只是一個開始，未來看尚還將探討和嘗試更多電商營銷的新思路、新玩法和新模式，為電商直播生態(tài)創(chuàng)造更多可能。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-11-8 15:06

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

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