線(xiàn)上電商和線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)拉開(kāi)“雙11”大戰(zhàn)

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-11-4 10:52

又是一年“雙11”，各路電商摩拳擦掌，蓄勢(shì)待發(fā)。

11月1日，在距離“雙11”倒計(jì)時(shí)十天的時(shí)間里，線(xiàn)上電商和線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)正式拉開(kāi)“雙11”大戰(zhàn)，“剁手族”們一邊恨自己太能剁，一邊卻又把購(gòu)物車(chē)裝得滿(mǎn)滿(mǎn)的，那么今年“雙11”有什么不同呢？怎樣血拼才能拼得爽拼得值？“剁手”之后還要警惕哪些消費(fèi)糾紛？

線(xiàn)上電商和線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)拉開(kāi)“雙11”大戰(zhàn)

線(xiàn)上電商和線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)拉開(kāi)“雙11”大戰(zhàn)

線(xiàn)上
“價(jià)格戰(zhàn)”不再是重點(diǎn)

昨天，蓮花路口一張大大的海報(bào)——“11·11開(kāi)戰(zhàn)”，標(biāo)志著電商“雙11”正式開(kāi)打。與此同時(shí)，京東、蘇寧易購(gòu)、天貓三大電商平臺(tái)也提前宣布啟動(dòng)今年的“雙11”狂歡節(jié)。

不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，與往年“沒(méi)有最低只有更低”、“全網(wǎng)比價(jià)”不同的是，今年“雙11”，雖然電商熱情高漲，但價(jià)格戰(zhàn)的火藥味正由濃變淡，轉(zhuǎn)而替代的是各自的新玩法，諸如“冷靜購(gòu)物”、“全球購(gòu)”及“場(chǎng)景消費(fèi)”等。

比如天貓，昨天開(kāi)始到“雙11”前夜，每天一期，有全新的九宮格直播欄目《九牛與二虎》，9位網(wǎng)紅“坐鎮(zhèn)”9個(gè)直播間、2位大牌明星進(jìn)入各個(gè)直播間按照現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲規(guī)則“闖關(guān)”。此外，還有《拜托吧！大神》、知名國(guó)際主持人站臺(tái)吆喝的《全球瘋狂主播》、旅程達(dá)人在戶(hù)外分享《奇幻旅行團(tuán)》等精彩欄目。

比如本土電商名鞋庫(kù)，設(shè)置7場(chǎng)直播，請(qǐng)到了中國(guó)健身教父——onefit健身學(xué)院創(chuàng)始人陳蘊(yùn)擔(dān)任教練，新生代女團(tuán)TC-Dream作為嘉賓，邀請(qǐng)觀(guān)眾15天一起練就奇跡。觀(guān)眾可以通過(guò)觀(guān)看直播，獲得健身干貨，同時(shí)可以搶紅包，邊看邊買(mǎi)。

再比如京東，早就開(kāi)始宣揚(yáng)今年“剁手”新理念——冷靜購(gòu)物，買(mǎi)點(diǎn)好的。
經(jīng)過(guò)多年歷練，導(dǎo)報(bào)記者了解到，電商已不再簡(jiǎn)單靠低價(jià)吸引眼球，更多是用高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)“吸粉”。

線(xiàn)下
家電賣(mài)場(chǎng)死磕價(jià)格

“雙11”，除了各類(lèi)電商總動(dòng)員，家電賣(mài)場(chǎng)也從來(lái)都不會(huì)缺席。尤其是今年，各個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)與電商互動(dòng)的同時(shí)，也積極投身“雙11”。
在蓮花路口的永樂(lè)思文，超大廣告牌，讓商場(chǎng)立刻有了“雙11”狂歡的熱潮。家里剛剛裝修好的蘭小姐，昨天下午在這個(gè)商場(chǎng)定了兩臺(tái)電視，“一臺(tái)6000多元，一臺(tái)4000多元，都是雙11的價(jià)格，比平時(shí)便宜1000多元”。銷(xiāo)售人員告訴她，今年“雙11”，家電賣(mài)場(chǎng)還是執(zhí)行價(jià)格狂降的促銷(xiāo)策略，這時(shí)候買(mǎi)家電最劃算了。

與此同時(shí)，蘇寧也打響價(jià)格戰(zhàn)搶占商機(jī)。比如即日起到11月9日，預(yù)存定金翻倍，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)定金10元抵610元；即日起到11月9日，每天一個(gè)品類(lèi)搶不停，昨天1111元就能搶筆記本電腦；后天，全場(chǎng)滿(mǎn)99返100，周六跨店買(mǎi)3免1……

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商最大的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格，實(shí)體賣(mài)場(chǎng)通過(guò)價(jià)格吸引客流、保證營(yíng)業(yè)額，不失為一種有效的應(yīng)對(duì)策略。

百貨商場(chǎng)淡定對(duì)待

與家電賣(mài)場(chǎng)不做旁觀(guān)者不同，面對(duì)“雙11”的沖擊，廈門(mén)百貨商家很淡定。“我們實(shí)體店的商家肯定是淡化‘雙11’的，也許我們綜合體內(nèi)有些商家自己會(huì)做一些促銷(xiāo)活動(dòng)，但按照往年的情況看，我們綜合體不會(huì)統(tǒng)一做活動(dòng)。”火車(chē)站附近一家購(gòu)物商場(chǎng)人士說(shuō)，電商的“雙11”活動(dòng)已經(jīng)做了很多年，拼價(jià)格實(shí)體店壓力很大，只能與電商形成促銷(xiāo)錯(cuò)峰。

而在加州商業(yè)廣場(chǎng)，一家母嬰店人士直言，線(xiàn)下商家提供的是體驗(yàn)式服務(wù)，很多東西是網(wǎng)購(gòu)無(wú)法替代的，尤其是母嬰用品，網(wǎng)店以低價(jià)取勝，二者之間沒(méi)什么可比性。

做了多年百貨高管的吳先生也說(shuō)，電商促銷(xiāo)對(duì)實(shí)體百貨業(yè)沖擊確實(shí)不小，而這兩年，實(shí)體百貨也在積極做著改變，如果只看“雙11”這一天，實(shí)體百貨的輸贏是顯而易見(jiàn)的，但對(duì)實(shí)體百貨來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期做好購(gòu)物體驗(yàn)才是王道。

嘉禾路一家百貨也表示，對(duì)于電商的狂歡他們不是很看重，所以沒(méi)有什么“應(yīng)對(duì)動(dòng)作”，實(shí)體店下半年最大的賣(mài)點(diǎn)是圣誕節(jié)和元旦，也有針對(duì)會(huì)員的促銷(xiāo)活動(dòng)，不會(huì)在“雙11”這一天湊熱鬧。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-11-4 11:06

哎呦，這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

全世界最帥的人 · 發(fā)表于 2016-11-4 11:08

很給力，ZNDS有你更精彩！

死神小學(xué)生 · 發(fā)表于 2016-11-4 11:10

小手一抖，金幣拿走。

小鳥(niǎo)子 · 發(fā)表于 2016-11-4 11:11

雖不明，但覺(jué)厲！

智能電視網(wǎng)2009 · 發(fā)表于 2016-11-4 11:12

強(qiáng)烈支持樓主ing……

pltqm · 發(fā)表于 2016-11-10 22:22

強(qiáng)烈支持樓主ing……

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