微視聽(tīng)：從寶潔回歸大屏，看OTT廣告的投放優(yōu)勢(shì)

CIBN微視聽(tīng) · 發(fā)表于 2016-10-25 16:42

作為全球最大的廣告主，寶潔公司（P&G）的媒介策略一直是廣告界的關(guān)注焦點(diǎn)和風(fēng)向標(biāo)。幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮涌起，曾經(jīng)是第一廣告媒介的傳統(tǒng)電視受到?jīng)_擊，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)端所具備的營(yíng)銷價(jià)格優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)可衡量?jī)?yōu)勢(shì)，使得寶潔公司嘗試將橄欖枝投向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：在過(guò)去一年里，寶潔公司全面消減傳統(tǒng)廣告預(yù)算，營(yíng)銷重點(diǎn)向新媒體傾斜。

但是，營(yíng)銷效果卻不盡如人意，寶潔開(kāi)始重新審視并評(píng)估新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的傳播價(jià)值。整裝重發(fā)的寶潔公司，宣布2017年將再次改變媒體投放策略，消減移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的推廣費(fèi)用的同時(shí)，回歸電視大屏，嘗試OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)廣告投放。這無(wú)疑明確地向市場(chǎng)發(fā)出了信號(hào)——OTT作為主流媒介的時(shí)代來(lái)了!

其實(shí)寶潔公司的OTT廣告投放并非僅僅是“嘗鮮”之舉，而是建立在充分的市場(chǎng)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上。據(jù)奧維云網(wǎng)大屏藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)，全國(guó)近30%的家庭已經(jīng)可以在OTT端通過(guò)點(diǎn)播方式收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，其中，超過(guò)70%是35歲以下的年輕活躍群體。規(guī)?；采w、高速成長(zhǎng)性和充滿活力的年輕受眾，給沉寂中的OTT市場(chǎng)提供了巨大的爆發(fā)力。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，超七成的中國(guó)家庭使用OTT端收看節(jié)目，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元。資源總量的快速增長(zhǎng)在事實(shí)上說(shuō)明OTT已是主流媒介。

與此同時(shí)，OTT廣告也快速發(fā)展，根據(jù)秒針2016年上半年月度OTT廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從年初1月到6月，OTT廣告曝光量正以平均40%的速度增長(zhǎng)。由于大屏在品牌元素、產(chǎn)品元素表現(xiàn)以及用戶吸引力、注意力和記憶力上的抓取方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC和移動(dòng)屏，所以大屏的品質(zhì)能給消費(fèi)者帶來(lái)了其他屏無(wú)法比擬的品牌好感；加之智能電視所具備的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性，能很好地洞察用戶的喜好和未來(lái)的趨勢(shì)，可以幫助廣告主還原最真實(shí)的用戶畫像，為廣告主在未來(lái)做營(yíng)銷提供非常精確化的導(dǎo)航。這些都使得OTT成了兼具電視廣告和數(shù)字廣告優(yōu)勢(shì)于一身的優(yōu)質(zhì)媒介!

作為智能電視視頻應(yīng)用行業(yè)的佼佼者，CIBN微視聽(tīng)在OTT行業(yè)中市場(chǎng)份額名列前茅，擁有安裝用戶6300萬(wàn)，最高日活躍用戶630萬(wàn)，依托龐大的體量，能做到極高的廣告覆蓋率。當(dāng)然，OTT廣告投放不僅需要執(zhí)行平臺(tái)有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，還要求平臺(tái)能充分了解觀眾的喜好和習(xí)慣，并基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果針對(duì)性地策劃高效、口碑良好的傳播方案。在這方面，CIBN微視聽(tīng)作為OTT廣告模式的探索者、先行者，自然占盡了強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)CIBN微視聽(tīng)大數(shù)據(jù)中心的用戶畫像，品牌可以根據(jù)自身特點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)用戶人群進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，采用地域定向、曝光控制、頻次控制等方式來(lái)提升廣告效果的實(shí)現(xiàn)，使廣告從“轟炸機(jī)式”的粗獷投放演變成“導(dǎo)彈式”的精準(zhǔn)投放。同時(shí)，結(jié)合CIBN微視聽(tīng)的高互動(dòng)性，可以對(duì)廣告進(jìn)行多層次的展示，通過(guò)開(kāi)屏廣告、首頁(yè)推薦位、專題冠名等多種不同的形式助力品牌曝光升級(jí)，為品牌搭建互聯(lián)網(wǎng)電視橋梁，親密接觸消費(fèi)者的生活。這與強(qiáng)硬的電視廣告不同，用戶使用智能電視視頻應(yīng)用時(shí)以休閑娛樂(lè)為主要目的，更有利于讓用戶接受廣告信息，并潛移默化地加深對(duì)營(yíng)銷品牌的印象。如beats在CIBN微視聽(tīng)中首期投放的開(kāi)屏廣告，日均瀏覽量都在600萬(wàn)以上。

OTT已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道，成為繼PC、移動(dòng)端之后第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的先驅(qū)。智能電視這個(gè)“客廳大屏”，也將加入到手機(jī)、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的新媒介標(biāo)配。
如何將冰冷的智能電視平臺(tái)做成一個(gè)既能讓用戶休閑娛樂(lè)又能幫品牌提升廣告效益的互動(dòng)平臺(tái)，這將成為未來(lái)智能電視視頻應(yīng)用思考的問(wèn)題。目前CIBN微視聽(tīng)作為智能電視視頻應(yīng)用行業(yè)的領(lǐng)頭羊，不斷創(chuàng)新、不斷增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、同時(shí)在智能電視廣告投放領(lǐng)域擁有不容小覷的實(shí)力，現(xiàn)階段已經(jīng)提前邁出步伐并取得良好效果，在未來(lái)各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)值得期待。

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