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隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，各大生產(chǎn)商和服務(wù)商展開了“爭奪客廳市場”的新一輪角逐。如今市場的智能電視普遍搭載安卓操作系統(tǒng)，用戶除了正常收看電視節(jié)目外，還可以通過下載和安裝APP實現(xiàn)功能的擴(kuò)充，如瀏覽網(wǎng)頁、看電影電視劇、玩游戲、少兒益智啟蒙等。據(jù)統(tǒng)計，近年來智能電視市場已進(jìn)入高速發(fā)展的階段，2015年國內(nèi)智能電視銷售量超4055萬臺，并以每年55%的速率持續(xù)增長，預(yù)計到2016年底，智能電視銷售量將突破6000萬臺，成為家庭中不可或缺的娛樂設(shè)備。
這不僅僅是電視生產(chǎn)商的福音，電視市場的崛起促進(jìn)了整個產(chǎn)業(yè)鏈的提高和發(fā)展，最顯著的就是帶動了電視內(nèi)容服務(wù)商，各大電視應(yīng)用紛紛爭奇斗艷，各顯神通。本報告將從用戶畫像、高峰時段、區(qū)域分布、應(yīng)用軟件下載結(jié)構(gòu)、應(yīng)用軟件下載排行榜五個方面，對2016年第3季度智能電視應(yīng)用分發(fā)情況進(jìn)行分析，總結(jié)用戶特征以及用戶對智能電視的使用習(xí)慣和偏好，預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展面貌，旨在為內(nèi)容生產(chǎn)商的研究開發(fā)提供客觀依據(jù)。
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當(dāng)貝市場大數(shù)據(jù)、線上調(diào)查報告、第三方數(shù)據(jù)公開資料
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在智能電視的用戶人群中，主要以25-29歲的年輕人為主，約占比29.14%。根據(jù)北京大學(xué)社會調(diào)查研究中心發(fā)布的《2015年中國人婚戀狀況調(diào)查報告》顯示，全國34省份地區(qū)初婚年齡都在27歲左右，這意味著智能電視的用戶群體普遍已成立家庭，具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和空余時間，并且由于智能電視擁有觀看電視直播、點播影視、娛樂游戲等適合互動的功能，因此對于家庭來說，智能電視仍然是必不可少的家電之一。
另外，從數(shù)據(jù)中可以看出，18歲以下和50歲以上用戶的使用動力明顯不足。原因或許有以下幾點：1.父母會限制幼兒（0-6歲）看電視的時長；2.兒童和青少年（7-18歲）因有學(xué)業(yè)壓力，無暇觀看電視；3.智能電視功能過于復(fù)雜，老年人不易學(xué)會。
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2015年人口普查數(shù)據(jù)結(jié)果》顯示，2015年中國總?cè)丝跀?shù)量超13.7億人，55歲以上老齡人口3.57億。另據(jù)《2015年家庭發(fā)展報告》顯示，空巢老人約占老年人總數(shù)的五成，即使老人和子女同住也存在陪伴時間很少的情況，因此電視生產(chǎn)廠商和服務(wù)廠商未來可以在老年人群中適當(dāng)布局，開發(fā)出界面簡潔、操作簡單、功能和內(nèi)容更適合老年人的產(chǎn)品。
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數(shù)據(jù)顯示，男性用戶比例明顯高于女性，這一方面說明男性對數(shù)碼科技產(chǎn)品更為熱愛，另一方面也說明在家庭中男性仍然居于主導(dǎo)地位。
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數(shù)據(jù)顯示，智能電視的使用及應(yīng)用下載的高峰時段為19-21點，仍然為傳統(tǒng)意義上的黃金時間。
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從統(tǒng)計結(jié)果來看，總體來說，東部地區(qū)明顯發(fā)達(dá)，智能電視普及程度較高，用戶量遙遙領(lǐng)先；中部地區(qū)達(dá)到基本普及的程度，但仍然潛力巨大；西部地區(qū)則由于經(jīng)濟(jì)相對落后，市場較為空白。
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雖然現(xiàn)在智能電視的功能越來越多，但是據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在應(yīng)用下載結(jié)構(gòu)中，影音類軟件下載占全部軟件下載的65.46%，看電視仍然是用戶最大的需求。
其次是游戲類軟件下載，占全部軟件下載的13.35%。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.91億，較2014年底增長了2562萬，占整體網(wǎng)民的56.9%；并且由《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況》表可以看出，用戶的上網(wǎng)設(shè)備已呈現(xiàn)出從臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦向手機(jī)、電視轉(zhuǎn)移的趨勢。由此可以推斷，中國電視游戲市場擁有巨大潛力。
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在影音類軟件排行榜中，位列前三的分別是騰訊視頻、銀河奇異果、電視貓。
① 據(jù)多家數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，騰訊視頻依托其龐大的用戶數(shù)量（QQ、微信）在影音類應(yīng)用中長期占有領(lǐng)先地位，并且騰訊作為中國奧林匹克委員會唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，獲得了2016年里約奧運會賽事在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益。因此，騰訊在第三季度下載量中折桂，也是意料之中的事。
② 百度旗下的銀河奇異果也表現(xiàn)不凡，愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，銀河奇異果是各牌照方中內(nèi)容上線總數(shù)最多的電視端APP，日均活躍用戶破1500萬。
③ 電視貓是一款視頻聚合類應(yīng)用，將各家視頻網(wǎng)站的資源聚合起來供用戶選擇，實際上在觀看時的視頻數(shù)據(jù)還是源自視頻網(wǎng)站，這讓用戶在繁多的視頻中更快地找到自己喜歡的內(nèi)容。電視貓在第三季度中排行第三，說明用戶對這種視頻聚合類應(yīng)用認(rèn)可度較高。
在榜單中，斗魚TV游戲直播作為唯一的直播類APP上榜。一向在PC端和移動端表現(xiàn)強(qiáng)勁的斗魚直播在客廳大屏市場中也表現(xiàn)不凡。直播類軟件目前正處于爆發(fā)期，8月時斗魚方面確認(rèn)已拿到C輪融資15億元，正一步步朝著精品化方向邁進(jìn)。
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在游戲類排名中，前三名分別是紅包斗地主、三國神將轉(zhuǎn)、有樂斗地主。棋牌類游戲占到較大比重，一方面因為其作為傳統(tǒng)游戲，歷史悠久，擁有深厚的用戶基礎(chǔ)，單局時間短，可以充分利用碎片時間；另一方面因為其簡單易學(xué)，可以全家一起互動或者觀看，因而在家庭大屏游戲中受到較大歡迎。
另外，辣椒快打作為本榜單中唯一的智能電視游戲分發(fā)平臺位列第四。辣椒快打是一款能夠?qū)⑹謾C(jī)游戲搬上電視屏幕的APP，用戶只要在手機(jī)、智能電視或智能機(jī)頂盒上下載安裝辣椒快打APP應(yīng)用，無需購買任何設(shè)備，就能以自己的手機(jī)為手柄，在電視上暢玩近十萬款款安卓游戲。10月，辣椒快打完成了3000萬元Pre-A輪融資，有著良好的發(fā)展態(tài)勢。
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在教育類應(yīng)用排行中，幼兒教育類APP（悟空識字、才智小天地、貝瓦兒歌、小伙伴TV、幼學(xué)堂、熊貓拼音）占到了6成。
據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年國內(nèi)0-6歲早教消費市場達(dá)到了3479億元，預(yù)計2016年將達(dá)到4150億元的規(guī)模。從市場現(xiàn)狀來看，幼兒教育類APP發(fā)展勢頭良好。隨著80后、90后父母的增多以及智能硬件的日益普及，越來越多的年輕父母拋棄了傳統(tǒng)書本，甚至?xí)径伎梢噪娮娱喿x，幼兒教育將日趨網(wǎng)絡(luò)化、科技化。此外，國家實行“二孩政策”也為幼兒教育類APP的發(fā)展打下良好的政策基礎(chǔ)。
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在之前的分析中，我們得出結(jié)論“看電視仍然是用戶最大的需求”，因此視頻加速成為用戶心目中最重要的功能之一。在工具類軟件排行中，視頻加速器理所當(dāng)然地奪魁。
由于目前智能電視普遍采用安卓系統(tǒng)，卡頓成為大多數(shù)使用者需要面臨的現(xiàn)實問題，因此當(dāng)貝助手在排行中獲得第二。當(dāng)貝助手是一款專業(yè)的電視管理軟件，具備內(nèi)存清理、緩存清理、自啟動管理、應(yīng)用卸載、設(shè)備檢測、網(wǎng)絡(luò)測速等功能，因其實用的功能和流暢的體驗而深受用戶喜愛。
排行第三的電視輕應(yīng)用是一款瀏覽器類型的應(yīng)用，在電視輕應(yīng)用中，用戶無需下載便可以直接訪問愛奇藝、騰訊視頻、樂視視頻、芒果TV等頁面，還可以直接閱讀騰訊新聞、鳳凰新聞、百度資訊等網(wǎng)頁，甚至瀏覽圖片等，因其方便快捷的用戶體驗，深受用戶喜愛。
縱觀此報告，我們可以看出：影音類應(yīng)用仍占主導(dǎo)地位，游戲類應(yīng)用未來潛力巨大；智能電視用戶群體趨于年輕化，但老年人用戶亟待開發(fā)；東部地區(qū)市場發(fā)展較成熟，中西部地區(qū)仍有市場可供挖掘。
本報告由智能電視網(wǎng)撰寫，根據(jù)當(dāng)貝市場大數(shù)據(jù)、線上調(diào)查報告、第三方數(shù)據(jù)公開資料挖掘整理，盡可能真實、客觀地反應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，報告中提供的信息和觀點僅供參考。
本報告版權(quán)歸智能電視網(wǎng)所有，如若轉(zhuǎn)載，需注明出處。
智能電視網(wǎng)對本報告擁有最終解釋權(quán)。
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