年度大戰(zhàn)在即，智能電視如何打響雙十一？

Say丶No · 發(fā)表于 2016-10-23 11:35

導(dǎo)讀：天貓雙十一正悄然而至，智能電視廠商紛紛摩拳擦掌，做好萬(wàn)全準(zhǔn)備，必將不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一年一度的沖冠之戰(zhàn)。小米、酷開(kāi)、微鯨、暴風(fēng)等知名電視品牌已經(jīng)逐漸拉開(kāi)了雙十一預(yù)售的序幕。

“天貓雙十一”到“全民雙十一”

　　2015年度天貓雙11全球狂歡節(jié)落幕，全天交易額達(dá)912.17億元，其中無(wú)線交易額為626.42億元，無(wú)線成交占比68.67%。如此龐大的數(shù)據(jù)鏈條，無(wú)疑刺痛了其他電商平臺(tái)。

　　對(duì)于今年的雙十一，除了天貓電商平臺(tái)外，京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等均不同程度的打響了備戰(zhàn)雙十一的口號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)全民雙十一的景象。雖說(shuō)宣傳方式年年新，但究其本質(zhì)，這還是一場(chǎng)“流量的爭(zhēng)奪站”。

　　在雙十一預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，天貓作為雙十一的主戰(zhàn)場(chǎng)，自然也就成為智能電視廠家的主戰(zhàn)場(chǎng)。從天貓平臺(tái)獲悉，暴風(fēng)TV、酷開(kāi)等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)率先打響雙11預(yù)售戰(zhàn)，眾多熱門(mén)產(chǎn)品將陸續(xù)亮相，優(yōu)惠接連而至。

　　這是一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，為獲得源源不斷的流量，各大智能電視品牌均使出不同優(yōu)惠力度刺激消費(fèi)?？梢韵胂?，在10月21日-11月11期間，這將是智能電視品牌之間一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

雙十一戰(zhàn)場(chǎng)硝煙幾何智能電視如何布局

布局一：新品

　　雙十一是年底電商最為吸金的節(jié)日，也是智能電視沖量的最好時(shí)節(jié)。這也就不難想到為何微鯨、小米、酷開(kāi)等電視品牌會(huì)選在10月馬不停蹄地發(fā)布新品。

　　10月18日小米3S 60/65英寸人工智能電視發(fā)布后開(kāi)啟預(yù)售，雙11當(dāng)天現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)；就在當(dāng)天，酷開(kāi)電視發(fā)布旗下新品超級(jí)游戲電視N2系列開(kāi)啟預(yù)售，雙11當(dāng)天現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)；10月20日，微鯨電視發(fā)布新品W65L開(kāi)啟預(yù)售，雙11當(dāng)天特價(jià)搶購(gòu)。

布局二：低價(jià)預(yù)售

　　不管是天貓還是京東，智能電視廠商都采用了預(yù)售定金的銷(xiāo)售模式。預(yù)售期間，會(huì)采用定金的形式于特定的時(shí)間段預(yù)訂，比如說(shuō)幾號(hào)預(yù)約、100元定金抵150元等，借此來(lái)吸引消費(fèi)者。并且在雙11當(dāng)天支付，產(chǎn)品價(jià)格將低至谷底。

　　以暴風(fēng)TV 40X為例，在暴風(fēng)TV天貓官方旗艦店預(yù)付定金100元可抵用150，且預(yù)售價(jià)格為1099元，比原價(jià)整整低了300元。微鯨也是，不過(guò)預(yù)約時(shí)間僅限特定時(shí)間段內(nèi)。

布局三：送好禮

　　除了新品預(yù)約特價(jià)等預(yù)售方式，商家最常用的促銷(xiāo)手段就是贈(zèng)送好禮。小編從天貓平臺(tái)獲悉，暴風(fēng)TV預(yù)售放出的福利有給消費(fèi)者贈(zèng)送暴風(fēng)VIP影視會(huì)員、暴風(fēng)魔鏡、HDMI線等。微鯨電視預(yù)售也有預(yù)售專(zhuān)享券、VR眼鏡、定金膨脹、首年只換不修、12個(gè)月影視會(huì)員包、分期免息等等。酷開(kāi)電視送出的是支付定金，尾款優(yōu)惠、定金膨脹、電視等值大禮包免費(fèi)送、騰訊VIP年卡、免費(fèi)抽iphone 7 plus、無(wú)線鍵鼠、分期免息等等……還有KKTV電視、TCL電視、天貓魔盒、小酷寶等均在雙11期間有不同的預(yù)售活動(dòng)以及優(yōu)惠力度。

寫(xiě)在最后:

　　基于此，智能電視只是搭上了雙11活動(dòng)的順風(fēng)車(chē)，依舊是用底價(jià)和好禮刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，不得不說(shuō)這是滿滿的套路。如果消費(fèi)者是剛好有購(gòu)買(mǎi)換新機(jī)的需求，不妨抓住這雙11的機(jī)會(huì)；如果消費(fèi)者只是跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，還是需理智些。

pujinsui · 發(fā)表于 2016-10-23 13:29

強(qiáng)烈支持樓主ing……

yl_2000 · 發(fā)表于 2016-10-24 11:23

我只是路過(guò)打醬油的。

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)