外媒：2014年中國有望拿下78%全球4K電視市場

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-3-7 13:04

據(jù)國外媒體的報道，市場研究公司TrendForce最近發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球電視機的出貨和銷量走勢繼續(xù)下滑，今年1月份，全球電視機的出貨總量為6507萬臺，較上月下滑了12%。不過，整個電視產(chǎn)業(yè)中同樣也有亮點可尋，那就是采用下一代顯示技術(shù)的4K電視（也被稱為是UHD電視）預(yù)計將會在今年實現(xiàn)增長，不過引領(lǐng)這一市場的并不是美國，而是中國。

市場研究機構(gòu)NPD旗下的DisplaySearch預(yù)計，2013年中國占據(jù)了全球4K電視市場87%的份額，盡管這一數(shù)據(jù)在今年會有所下滑，但仍將會高達78%?！氨M管4K電視在全球其他市場均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但中國市場的增幅讓任何市場都相形見絀，”DisplaySearch的全球電視產(chǎn)業(yè)調(diào)研總監(jiān)保羅·蓋格南（Paul Gagnon）說道，“絕大部分市場今年都將增長10%以上?！?/font>

蓋格南指出，4K電視之所以能在中國市場快速增長，主要原因是中國的消費水平得到極大提升。“目前中國市場的電視消費者主要分為兩種類型，”他介紹說，“一種是農(nóng)村地區(qū)可能還沒有電視的消費者，另一種則是希望擁有兩個平板電視的富裕城市家庭。與美國相比，中國城市家庭更換電視的速度要更快一些?！?/font>

在美國，由于售價過高，4K電視目前仍處于起步階段，但在中國，4K電視已經(jīng)基本被大眾所接受?！霸斐蛇@種現(xiàn)象存在很多原因，”市場研究機構(gòu)The Diffusion Group的顯示技術(shù)高級分析師喬伊·艾斯派林（Joel Espelien）表示，“中國的視頻市場普遍非常年輕，因此電視保有量的基數(shù)較低，而美國和西歐市場已經(jīng)趨于成熟，所以消費者只有在考慮更換時才會購買新的電視?！?/font>

中國的電視廠商也已經(jīng)注意到了這一點。以前他們所生產(chǎn)的最新最先進的電視可能會主要面向北美和西歐等發(fā)達國家，但現(xiàn)在包括TCL和海信在內(nèi)的廠商開始重視中國的高端電視市場。“在全球范圍內(nèi)，中國市場對4K電視的銷售都是至關(guān)重要的，”海信的美國區(qū)營銷副總裁喬納森·弗蘭克（Jonathan Frank）介紹說，“4K電視在中國市場的使用率和增長率都位居世界第一，而大量的4K內(nèi)容也在一定程度上推動了4K電視銷量的增長。”

弗蘭克表示，中國將永遠是海信戰(zhàn)略的主要部分，美國將緊隨其后。這也就意味著中國制造商可能會推動昂貴技術(shù)的價格出現(xiàn)下降，讓后加速在發(fā)達國家市場讓其成為主流。弗蘭克強調(diào)，“海信一直立足于可獲得的技術(shù)。如果說4K技術(shù)依然是相對較新的技術(shù)，海信就不會參與4K電視的競爭?！?/font>

在目前的美國市場上，4K電視的售價一般是普通高清電視機的三到四倍，但在中國市場上，4K電視只比普通的高清電視貴30%左右?！?K電視的制造成本并沒有達到普通高清電視機的四倍，”蓋格南說道，“所以未來4K電視的售價肯定會持續(xù)走低，只不過我們目前看到的是一些頂級品牌的4K電視雖然比較昂貴，但功能也比較豐富，畢竟廠商也想憑借高價來獲取更多的利潤。”

“沒有什么能夠阻止4K電視售價的下滑，”The Diffusion Group的分析師艾斯派林說道，“其實電視不過是采用了新一代的芯片組和屏幕，所以一旦中國廠商能夠量產(chǎn)4K電視，那么其售價就肯定會出現(xiàn)下滑。雖然4K電視目前的價格仍比較高，但中國的4K電視將能夠帶動全球4K電視的售價出現(xiàn)下滑?！?/font>

此外，4K電視還將有望幫助海信打進美國市場，不過目前還不清楚海信能否像三星和LG過去10年中在美國取得成功?！爸袊娨暿袌龅乃槠F(xiàn)象比較嚴重，”艾斯派林說道，“即便是中國最強大的消費電子品牌聯(lián)想，在電視市場也沒有太大的作為，所以美國地區(qū)最近也應(yīng)該不會爆發(fā)大規(guī)模的‘4K之戰(zhàn)’。”

對于4K電視的普及來說，目前最大的障礙仍然是市場上缺乏高分辨率的內(nèi)容。沒有內(nèi)容，大多數(shù)消費者就難以發(fā)現(xiàn)4K電視的優(yōu)勢。此外更糟的是，有些廉價的4K電視甚至無法順利播放1080p的全高清視頻，其表現(xiàn)還不如普通的高清電視。所以有不少消費者認為目前的4K電視不過是電視廠商吸引眼球的“噱頭”而已。

“目前付費電視在中國的市場并不大，”艾斯派林分析道，“但是已經(jīng)有不少中國用戶開始觀看在線的電視節(jié)目，隨著網(wǎng)速的不斷提升和4K內(nèi)容的逐漸增多，中國市場還擁有非常大的增長潛力?！?/font>

睡之精靈 · 發(fā)表于 2014-3-7 13:21

不錯支持下

采菇?jīng)龅男∧⒐?/a> · 發(fā)表于 2014-4-9 12:40

頂，很好！

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