4K電視降價倒逼2K電視逐步退出市場

　　如同過去彩色顯像管、背投、等離子、液晶電視黯然退出歷史舞臺一樣，隨著近年來國內消費及技術升級，特別是4K彩電價格下調和高清畫質節(jié)目源的廣泛化，2K電視正在逐步被邊緣化。

　　近日，來自多家主流彩電品牌廠商及渠道商高層集體表示，由于國內消費升級和硬件產品內容的不斷豐富，消費者對于畫質的要求越來越高。在此形勢下，分辨率高的4K電視開始全面普及，尤其是在一二線城市，已經成為彩電購買的“標配”，而2K彩電則將逐步退出市場。

　　所謂“4K電視”是指分辨率為3840×2160像素的電視機，它的分辨率是2K電視的4倍，在此分辨率下，消費者觀影體驗猶如身臨其境。隨著上游4K面板價格下降，4K電視開始進入高速增長的普及時代。

　　蘇寧云商集團副總裁、上海蘇寧總經理范志軍表示，從畫質看，由于4K電視分辨率高、臨場感強，并且隨著不少家電廠商發(fā)力內容，高品質的內容也吸引消費者選擇畫質更好的彩電產品。

　　這一趨勢也反映在蘇寧的銷售數據上。蘇寧4K彩電銷售額占比達到67%，而在一二線城市占比達到80%，上海市場這一數據在今年第二季度已經達到82%。

　　“從我們上半年發(fā)展趨勢判斷，在一二線城市4K電視和2K電視間已經拉開絕對的差距優(yōu)勢，預計在第三季度這一差距會進一步拉大，2K產品正在逐步退出市場，尤其是一二線城市的實體店渠道。”范志軍說。

　　近年來，各大彩電廠商也深諳“畫質為本”的經營之道，不斷推陳出新，帶動彩電技術的普及，也讓4K彩電的價格加速趨近于2K電視價格。

　　日前，蘇寧聯(lián)合眾多主流彩電品牌推出“4K價格2K價”的舉措，進一步推動行業(yè)向高清晰、高分辨率全面普及。從本次蘇寧彩電節(jié)推出的重點機型來看，55寸智能彩電的價格已經跌破3000元，甚至4K彩電的價格與2K彩電價格，已經出現“倒掛”現象，在廠商疊加促銷資源的刺激下，4K產品價格低于2K電視價格。

　　在業(yè)內專家看來，隨著4K彩電全面普及，2K彩電正逐漸失去市場競爭力，不僅利潤低，而且市場銷量也在逐步萎縮，各大彩電廠商也難以再對2K彩電進行重點推廣。

　　除了4K電視越來越普及，在消費升級及上下游驅動下，國內彩電產品結構也進一步升級，大屏幕彩電越來越成為市場主流。數據顯示，今年上半年55英寸智能電視市場份額同比增長10.1%，占比達21.8%，超越32英寸成為第一大主流尺寸。

　　根據蘇寧大數據顯示，2016年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷售金額占比達23%，同比增長6%，65英寸這個尺寸段更是出現爆發(fā)性增長的端倪，這也預示著客廳選購標準進入“6”時代。

　　在上海市場，彩電大尺寸、大屏化趨勢更加明顯?！皬奶K寧銷售數據來看，自去年下半年開始，上海地區(qū)60寸以上電視銷售占比就達到25%以上，在今年二季度這一趨勢更加明顯，達到了35%?！狈吨拒姳硎?。

　　彩電尺寸的提升也與智能電視的普及有著密不可分的關系。奧維云網智能顯示與數字娛樂事業(yè)群總經理董敏預計，2016年中國智能電視的滲透率會從73%上升到84%，這意味著在今年幾乎除了32英寸之外，幾乎全都是智能電視。

　　專家表示，智能電視已經全面改變了電視的功能和格局，傳統(tǒng)電視機是被動觀看節(jié)目，而現在的電視已經成為客廳的智能終端，交互性應用成為最大特征?；诳蛷d集視頻點播、手柄游戲、體感游戲、家庭影院、多屏互動為一體的智能設備，未來勢必覆蓋全部電視產品。

　　上海交家電協(xié)會秘書長韓建華認為，彩電始終是國內家電行業(yè)中吸引眼球的標志性產品。當前國內彩電行業(yè)正朝著大屏、高清晰、內容更豐富方向發(fā)展。其中，在分辨率上已經進入4K時代。目前國內彩電行業(yè)競爭基本上是“硬件+內容”在比拼，市場上用戶消費習慣也在發(fā)生變化。對彩電廠商和從業(yè)者來說，需要更加關注顧客需求和用戶體驗。www.xueyuanpai.net www.qdvacuum.com www.vdesignco.com www.zuoxuanroujian3.com www.gu6e.com