直播星“戶戶通”收費后，有線電視會大漲價？分析如下

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2016-9-9 09:54 上傳

在節(jié)目銷售方面，衛(wèi)星直播電視要比有線電視更為靈活：

（1）衛(wèi)星直播電視既可以將若干頻道組合在一起打包付費、也可以選擇頻道個別簽約或者按次觀看付費（也就是點播一個視頻，看一次就及時付一次的錢），價格亦可以依據(jù)頻道和節(jié)目的質(zhì)量分級；

（2）而有線電視則是捆綁銷售電視節(jié)目，用戶每年必須繳納固定的有線電視收視費，容易為自己不喜歡的節(jié)目掏錢/買單，從而容易導(dǎo)致用戶流失（這幾年，從有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換開始，尤其是近兩年，有線電視用戶流失嚴重）。

此外，實現(xiàn)直播衛(wèi)星電視商營部分“訂制費+增值服務(wù)費”的盈利模式，更重大的意義在于其對整個電視產(chǎn)業(yè)盈利模式的影響。

電視的傳輸模式分地面無線電視、有線電視和衛(wèi)星電視三種，不同的傳輸模式有不同的盈利模式：地面無線電視主要靠廣告，有線電視主要靠收視費，直播衛(wèi)星電視主要靠訂制費。

我國已有的地面無線電視和有線電視基本上屬于免費收看（有線電視的收視費其實只是一種象征性收費。這是由于，有線電視本身具有公益性質(zhì)）近30年來，媒體依賴壟斷性資源在相對封閉的經(jīng)營環(huán)境中靠廣告收入維持運行。

這種單一結(jié)構(gòu)的盈利模式存在明顯的局限性：

一是電視廣告市場總量有限，一旦電視廣告市場告別高速發(fā)展或有更多的競爭者進入，電視媒體的收入將不可避免地出現(xiàn)滑坡；

二是媒體經(jīng)營開拓的重點一旦集中于電視廣告，難免會忽略對電視內(nèi)容的挖掘和新技術(shù)的探求，我國電視業(yè)節(jié)目市場遲遲培育不起來和數(shù)字電視技術(shù)推進的不盡如人意，不能說與單一的贏利模式?jīng)]有一定的關(guān)系。

國際上成熟的直播衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)多數(shù)由用戶付費支撐，大容量、多樣化的內(nèi)容和互動性的服務(wù)使付費電視的現(xiàn)實產(chǎn)出已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)的電視廣告。

面對不進則退，甚至是進得慢則退的國際媒體競爭態(tài)勢，中國廣電業(yè)迫切需要增強自身實力迎接挑戰(zhàn)，而尋找新的收入來源是一個有效途徑。