山寨電視盒子已徹底無用！?4億市場(chǎng)歸誰家？！

2014年6月中旬，廣電總局網(wǎng)絡(luò)司針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函。2014年7月， 廣電總局就已經(jīng)停止發(fā)放集成牌照，內(nèi)容服務(wù)牌照也僅允許省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)正常申請(qǐng)，直到現(xiàn)在市面上所有正規(guī)的電視盒子產(chǎn)品都是只能選擇和七大牌照商合作。要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能。也還是在這個(gè)月份，廣電總局又下達(dá)了互聯(lián)網(wǎng)電視最嚴(yán)整改令，不僅要求境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線，更表示未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。

　　2014年可謂是電視盒子的劫難，死傷慘烈！

　　山寨盒子曾經(jīng)風(fēng)光無限好 只是黃昏已近！

　　山寨盒子一度興盛，占據(jù)OTTO市場(chǎng)總量的70%；而如今如果你到華強(qiáng)北電子市場(chǎng)，估計(jì)已難尋到山寨電視盒子。加之網(wǎng)上賣的正規(guī)電視盒子價(jià)位在300元以內(nèi)很多，山寨盒子完全木有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、沒有了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，山寨盒子銷售明顯不如以前，許多批發(fā)商已轉(zhuǎn)型賣插座、路由器、無人機(jī)等其他產(chǎn)品。

　　“越獄版”依舊堅(jiān)挺

　　2015年中國(guó)在售盒子品牌數(shù)在191個(gè)，且五個(gè)品牌銷售量就占據(jù)了7成市場(chǎng)，可見廣電的“純凈化”認(rèn)證規(guī)定（所謂“純正化”認(rèn)證是指，相關(guān)部門規(guī)定的，電視盒子“品牌和第三方應(yīng)用均需配合廣電總局做純凈認(rèn)證”。）還是很有成效的，品牌集中度大大被提高。

　　也是因?yàn)椤凹儍艋闭J(rèn)證規(guī)定出臺(tái)，大大扼殺許多山寨盒子，要知道山寨盒子之所以盛行，正是因?yàn)樗赓M(fèi)又豐富的內(nèi)容及其應(yīng)用，沒有這些，山寨盒子猶如一塊“搬磚”，毫無價(jià)值。

　　去年以來按照規(guī)定完成升級(jí)的機(jī)頂盒分為兩大體系：一是天貓魔盒、小威智能盒等擁有牌照的電視盒子，另一系列則是包括、英菲克、開博爾等運(yùn)用YunOS系統(tǒng)的云盒聯(lián)盟；

　　但許多山寨電視盒子還沒有收到升級(jí)通知，沒有升級(jí)的盒子可以稱為“越獄版”，為電視盒子打開了方便之門。

　　品牌正名精化、內(nèi)容為王

　　從2014年到現(xiàn)在2016年中下旬，電視盒子經(jīng)歷生死劫難、浴火重生，2016年上半年的銷售明顯呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，且更加品牌化、去山寨化、市場(chǎng)精化，面對(duì)“盒子將死”、“盒子為過度品”、“下一個(gè)BB機(jī)”的各項(xiàng)言論，盡管山寨盒子已經(jīng)基近滅亡，但品牌盒子勢(shì)頭不錯(cuò)，且趨勢(shì)更是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和應(yīng)用為方向。

　　《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》更是指出2015年OTT終端（包括智能電視及盒子）保有量達(dá)到1.65億臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，超七成的中國(guó)家庭使用OTT端收看節(jié)目。

　　簡(jiǎn)單的說，就是未來下年市場(chǎng)，電視盒子依舊會(huì)有不錯(cuò)的銷售，市場(chǎng)依舊樂觀。

　　天下未明 安知生死

　　電視盒子與智能電視之爭(zhēng)也是打得如火如荼，針對(duì)電視盒子的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，智能電視也是做個(gè)了各項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施，降價(jià)（50英寸智能電視的零售價(jià)格已經(jīng)殺進(jìn)2500元以內(nèi)，40英寸智能電視殺到2000元以內(nèi)等）、硬件免費(fèi)更換（樂視買會(huì)員免費(fèi)換“芯”）、新技術(shù)電視（創(chuàng)維AR電視）等等，各種打擊電視盒子的猛烈招式，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)2016年上半年電視盒子的表現(xiàn)依舊不錯(cuò)。

　　市場(chǎng)總是變化不斷，未來的市場(chǎng)最終花落誰家，目前依舊難以說準(zhǔn)。