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電視怎么就成了擺設?三方面分析解讀

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發(fā)表于 2016-9-5 10:31 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自浙江

進入信息時代,智能電視已經成為電視機標配的功能,消費者不僅可以看到電視臺的節(jié)目,還可以通過網絡看到更多內容。但不少人卻表示,自己很長時間都沒開過電視了。

作為業(yè)內人士,這種情況當然是我們不愿意看到的,但事實真的如此嗎?電視真的沒落了嗎?過去《渴望》《霍元甲》萬人空巷的輝煌也許不可復制,但電視機真的從家電淪落為家具了嗎?有鑒于此,我們針對普通用戶展開了相關的調查。

一、家庭娛樂方式分析

1、電視開機率下降明顯,但仍是剛需

在我們的問卷調查中,超過一半(54.1%)的受訪者表示電視已經不再是自己家中首選的娛樂方式,但相比手機、電腦等娛樂方式,電視仍然在家中起到了主要地位。而在不經??措娨暤娜巳褐?,也依然有67.9%的人選擇偶爾看看電視作為消遣。

2、手機成為電視主要代替品

從調查中得知,73.6%的不經??措娨暼巳哼x擇了手機作為主要的娛樂方式,占比超過三分之二,電腦、平板緊隨其后,這三者也是本次調查中調查對象僅有的娛樂方式。

二、用戶行為習慣分析

1、放棄電視的原因

移動互聯(lián)網正逐步改變著人們的生活,電視的觀看形式對于現(xiàn)在的很多用戶來看已經顯得過時。認為電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便是大多數(shù)用戶選擇不看電視的主要原因。此外,現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式也讓許多人被迫放棄了收看電視,在調查中39.6%的受訪者表示因為沒有時間所以不看電視。

相比之下,有線電視收費的問題則顯得沒那么重要,只有17%的人群認為這是較大的阻力。

2、用戶收看節(jié)目類型

排在用戶觀看市場前三位的前三內容

受傳統(tǒng)習慣影響,通過有線機頂盒收看電視劇仍然是電視觀眾首選的節(jié)目形式(52.6%),但智能電視與機頂盒的自帶視頻平臺也受到了用戶的認可,加上處于灰色地帶的視頻app,共有42.1%的電視劇觀眾選擇在線收看節(jié)目。另有5.3%的用戶選擇下載電視劇觀看,這應該是海外劇的忠實觀眾。

新聞類節(jié)目緊隨其后,是大多數(shù)用戶次選的內容。新聞節(jié)目時效性強,因此更多的用戶選擇使用機頂盒直播的方式觀看。曾經一度流行的網絡直播app并沒有收到觀眾的普遍認可,僅有5.3%的用戶選擇使用。

在這兩項內容之后,觀眾的選擇就比較多樣化,體育、電影等內容也成為了用戶比較喜愛的節(jié)目類型。

三、趨勢展望

1、電視機地位下降已成定局

由于移動互聯(lián)網和移動設備的普及、時間之后,越來越多的人放棄觀看電視,即使經常觀看電視的人中,每周觀看電視時長也集中在10-20個小時這個時間段,如果按周末休息觀看時間較長來計算,那么每天下班后看電視的時間也僅僅只有1-2個小時。甚至在調查中有11%的用戶家中的電視已經成為了完全的擺設。

而在調查家庭中,孩子觀看電視的頻率是相對最低的,固然有學業(yè)影響的因素,但現(xiàn)在新生代人群對于電視的熱情減弱也是不爭的事實,未來電視地位的下降可以說是必然的。

2、智能內容普及仍不理想

雖然現(xiàn)在新品電視的智能化已經基本普及,但在龐大的存量市場中,用戶使用智能功能的頻率仍然沒有超過有線機頂盒,特別是在對時效性要求較高的新聞和體育節(jié)目方面,有線機頂盒仍然出在絕對優(yōu)勢地位。

這同時也體現(xiàn)在了用戶對智能電視認知的不足上。許多受訪者對于現(xiàn)在智能電視的功能仍然不熟悉。

不過調查中也可以發(fā)現(xiàn),電影電視劇的用戶群體已經逐步接受了在線觀看,過去比較普遍的下載觀看方式如今已經少見。

3、內容、畫質、體驗三駕馬車仍然是電視發(fā)展突破口

如果想讓消費者重新變成電視觀眾,內容、畫質和體驗作為電視機最主要的三駕馬車仍然是用戶關注的焦點。進一步完善資源保有量、提高電視機的畫質與屏幕尺寸、增加VR等全新的體驗形式,分別是本次調查受訪者重新選擇電視的前三名要素。

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