后智能時(shí)代樂視的大屏生態(tài)該何去何從？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-8-24 19:45

對(duì)于中國(guó)家庭來說，電視的打開率已經(jīng)相當(dāng)?shù)?。很多家庭電視已?jīng)完全變成裝飾品。一些智能硬件的研討會(huì)上，不少業(yè)內(nèi)人士常說大屏終端或者說智能電視，目前有一條死路和一個(gè)迷宮，死路是用做傳統(tǒng)電視的邏輯做電視，而迷宮是用做手機(jī)的邏輯做智能電視。

　　樂視控股董事長(zhǎng)賈躍亭說，智能電視是全新的品類，其邏輯不同于以往任何硬件，這已經(jīng)被一些企業(yè)跌的跟頭證明了是一個(gè)正確的判斷。

　　后智能時(shí)代，用戶已經(jīng)徹底被PC、手機(jī)、平板等等教化過，對(duì)于屏幕幾十寸的手機(jī)少有期待。而突然復(fù)雜化的交互體驗(yàn)、有隔閡感的內(nèi)容尋找，甚至?xí)屃?xí)慣傳統(tǒng)電視的用戶產(chǎn)生厭惡感。

　　所以繼續(xù)按照傳統(tǒng)邏輯，不斷加大性價(jià)比，不斷升級(jí)屏顯等硬件，事實(shí)上是陷入了一個(gè)自以為是的軟迷宮，根本無(wú)法拿出讓用戶真正接受智能電視，接受大屏體驗(yàn)的理由。想要走出這個(gè)迷宮，重點(diǎn)是判斷哪些是需求，哪些是偽需求。

　　用什么讓用戶為大屏買單?

　　樂視816的發(fā)布會(huì)上，最先掀起全場(chǎng)高潮的，是樂視宣布要免費(fèi)給第1代超級(jí)電視用戶更換更高性能的主板。一半人說樂視真會(huì)玩，另一半說樂視瘋了吧?

　　其實(shí)這個(gè)看起來令人有點(diǎn)啞口無(wú)言的計(jì)劃里，透露出的是樂視對(duì)大屏生態(tài)用戶需求的辨別。

　　傳統(tǒng)電視，甚至是手機(jī)的邏輯，都是以硬件老化作為企業(yè)期待的。因?yàn)橛布簧瞎?jié)奏的下一步就是二次消費(fèi)、整機(jī)重購(gòu)的開始。但這個(gè)邏輯恐怕已經(jīng)在電視產(chǎn)業(yè)完全失效。

　　對(duì)于中國(guó)家庭來說，電視的打開率已經(jīng)相當(dāng)?shù)?。很多家庭電視已?jīng)完全變成裝飾品。相比手機(jī)，電視的應(yīng)用場(chǎng)景非常單一。所以即使硬件過時(shí)老化，一般家庭也絕不會(huì)選擇更換。簡(jiǎn)單來說，對(duì)于一般消費(fèi)者，電視的真實(shí)邏輯是：電視老了，那就老吧。能看就行，反正有手機(jī)有平板。

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　　因此硬件性能和硬件體驗(yàn)已經(jīng)絕不是消費(fèi)者為電視買單的第一要素。大屏真正想要留住用戶，最根本是要制造區(qū)分性體驗(yàn)。通過內(nèi)容、軟件、硬件的全釋放，不惜一切代價(jià)制造差異感，讓用戶感受到打開電視的必要性和舒適度。目前國(guó)內(nèi)智能電視軟件做的最好的還數(shù)當(dāng)貝市場(chǎng)，它不僅資源豐富，更新快，操作也很簡(jiǎn)單快捷！

　　樂視的大屏生態(tài)產(chǎn)業(yè)到底怎么走?

　　業(yè)內(nèi)人士常說，無(wú)生態(tài)不樂視。

　　從樂視816的大屏發(fā)布會(huì)中，大約可以看到從這樣幾個(gè)戰(zhàn)略維度對(duì)大屏生態(tài)進(jìn)行了差異化重構(gòu)。

　　首先是在內(nèi)容維度，樂視強(qiáng)調(diào)了強(qiáng)IP電影“硬件發(fā)行”模式。事實(shí)上大屏看電影一直是行業(yè)的重點(diǎn)期待。但如何在版權(quán)、用戶需求、線下院線等層面找到平衡一直是困惑所在。樂視大屏生態(tài)把硬件發(fā)行電影放置在生態(tài)閉環(huán)內(nèi)部，或許可以有效解決這個(gè)問題，并且依靠電影的勢(shì)能創(chuàng)造了大屏生態(tài)新的市場(chǎng)支點(diǎn)。

　　其次是交感延伸，816樂視發(fā)布了新的大屏生態(tài)延伸硬件，中國(guó)首款3合1體感攝像頭，集手勢(shì)識(shí)別、3D體感識(shí)別和視頻通話功能于一身。這為大屏游戲、大屏社交互動(dòng)與通訊、衍生交感體驗(yàn)提供了重要支撐。補(bǔ)完了交互感這個(gè)手機(jī)、平板所不具備的硬件壁壘。

　　再就是游戲生態(tài)，樂視超級(jí)電視在2016ChinaJoy上獲得了首屆“黑金”娛樂硬件獎(jiǎng)-游戲終端產(chǎn)品獎(jiǎng)。平臺(tái)涵蓋了100%的體感游戲，超90%精品游戲樂視首發(fā)。大屏游戲必然是其主攻點(diǎn)之一，樂視的下一步針對(duì)大屏游戲生態(tài)的打造，必然會(huì)加速并且升級(jí)。

　　最后看到的是購(gòu)物的體驗(yàn)，在816發(fā)布會(huì)中，樂視強(qiáng)調(diào)了樂視大屏生態(tài)的全新電視購(gòu)物體驗(yàn)。大屏購(gòu)物可能還是個(gè)方興未艾的端口，但其真實(shí)需求卻非常強(qiáng)烈。品牌+平臺(tái)+終端+體驗(yàn)的模式，未來可能顛覆很多固有玩法。

　　樂視大屏生態(tài)之所以要在如此多的維度進(jìn)行補(bǔ)完，會(huì)發(fā)現(xiàn)其貫穿的是這樣一個(gè)邏輯：即樂視不是在創(chuàng)造什么，然后讓消費(fèi)者去接受什么。而是根據(jù)用戶需求快速針對(duì)性補(bǔ)充。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-8-24 19:51

分析的很有道理感謝樓主的分享！

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