“硬件免費(fèi)”顛覆傳統(tǒng)彩電模式？落地都難！

彩電“中生代”反思互聯(lián)網(wǎng)電視盈利模式

　　發(fā)生在傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的家庭互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)在持續(xù)了一年之后，今年繼續(xù)轟轟烈烈地上演。不同的是，去年被野蠻殺入電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶盡風(fēng)頭的彩電企業(yè)今年開(kāi)始重奪主動(dòng)權(quán)。

　　近日，包括創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的彩電企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型策略。在彩電行業(yè)摸爬滾打了15年的彩電行業(yè)中生代代表、創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部副總經(jīng)理胡軍華在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)硬件免費(fèi)模式無(wú)法落地，談?lì)嵏哺裥υ挘?014年彩電行業(yè)會(huì)從價(jià)格戰(zhàn)回歸價(jià)值戰(zhàn)。

　　彩電業(yè)有新玩家無(wú)新模式

　　2013年被定義為互聯(lián)網(wǎng)跨界元年，包括樂(lè)視、小米等在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)爭(zhēng)相跨界進(jìn)入彩電行業(yè)，并以顛覆者的姿態(tài)沖擊著傳統(tǒng)電視廠商。最為直觀的便是價(jià)格沖擊，樂(lè)視把60英寸電視價(jià)格拉低至4999元，小米也推出2999元的低價(jià)47英寸電視。硬件價(jià)格戰(zhàn)背后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的期望是靠硬件免費(fèi)甚至虧錢(qián)的模式獲得用戶數(shù)量，再通過(guò)內(nèi)容/服務(wù)收費(fèi)的模式盈利。而這種模式也被解讀為對(duì)傳統(tǒng)彩電僅僅靠硬件盈利的模式顛覆。但胡軍華在接受羊城晚報(bào)記者專訪時(shí)卻認(rèn)為彩電行業(yè)僅僅出現(xiàn)了新的玩家，并未出現(xiàn)新的模式。

　　在胡軍華看來(lái)，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視模式連落地都難，說(shuō)顛覆簡(jiǎn)直就是笑話。胡軍華認(rèn)為，后端收費(fèi)（即消費(fèi)者付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容）需要用戶養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，前端收費(fèi)（即向廣告主收費(fèi)）需要積累用戶數(shù)量，在兩者都不具備的情況下，所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視模式都還只是模型。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)用戶都已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)獲取內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要推動(dòng)內(nèi)容收費(fèi)具備難度；而從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視的用戶數(shù)量上，數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)近5000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量中“顛覆者”只占了15萬(wàn)臺(tái)，僅僅萬(wàn)分之三，而僅創(chuàng)維一年的彩電銷量就已經(jīng)接近800萬(wàn)臺(tái)。

　　2014年行業(yè)回歸價(jià)值戰(zhàn)

　　事實(shí)上，作為“被挑戰(zhàn)者”，盡管創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電企業(yè)在2013年被奪去了輿論上的“風(fēng)頭”，但并未失去戰(zhàn)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。在內(nèi)容上，創(chuàng)維07年就成立了酷開(kāi)公司，去年年初更推出了好萊塢頻道，之后與阿里、愛(ài)奇藝等合作豐富電視內(nèi)容，已經(jīng)做出諸多探索；而應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，創(chuàng)維也推出新品牌“酷開(kāi)TV”，解決線上線下打架問(wèn)題。胡軍華表示，2014年彩電行業(yè)一定是產(chǎn)業(yè)鏈和用戶的價(jià)值之戰(zhàn)，是產(chǎn)品價(jià)值之戰(zhàn)。

　　羊城晚報(bào)記者獲悉，目前創(chuàng)維正在積極同更具內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的CNTV、百視通等牌照商推進(jìn)合作，進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)內(nèi)容；另外，探索O2O，連接線上與線下銷售；同時(shí)加速布局線下體驗(yàn)店，加強(qiáng)與用戶的溝通和聯(lián)系。總體上，彩電企業(yè)正在試圖積極走“以硬件為中心”轉(zhuǎn)向“以用戶為中心”的互聯(lián)網(wǎng)化道路?！?014年，注入了互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)維、TCL這些彩電業(yè)真正的‘主角們’一定會(huì)重奪話語(yǔ)權(quán)?！焙娙A說(shuō)。