九城朱駿個人注資中九 殺入激烈盒子市場

3月3日，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者獨家獲悉，第九城市(下稱“九城”)董事長朱駿將以個人名義，向九城旗下的中興九城網(wǎng)絡(luò)科技無錫有限公司(簡稱“中九”)注資。完成注資后，朱駿或?qū)⑷〉弥信d九城約10%的股份，此次投資正在獲取董事會批準。

　　玩了7年足球后，朱駿于今年年初徹底退出申花俱樂部，全身心回歸九城。但擺脫了足球這個“爛攤子”后，朱駿所面對的九城游戲帝國，情況同樣不容樂觀。截至2月28日，第九城市(NCTY)股價已跌至2.8美元/股，而從近三年的走勢來看，其股價整體呈現(xiàn)下降趨勢。

　　如何力挽狂瀾是朱駿回歸后不得不考慮的問題。從九城目前的動作來看，顯然，朱駿的第一把火燒向了“盒子”。

　　中九是九城和中興于2012年成立的一家合資公司，之前以互動電視業(yè)務(wù)為主。今年2月份，廣東廣電旗下全資子公司廣東弘圖廣電宣布以1250萬元注資中九，獲得10%的股份，并正式宣布進軍電視盒子市場。據(jù)了解，其間還有一位個人投資者入股，但公司并未對外披露有關(guān)細節(jié)。

　　中九的四大股東中，九城與中興所占股比相同，并列大股東。而此次朱駿以個人名義對中九完成投資后，雖然還未透露增資后各方的股份占有比例，但一位網(wǎng)游企業(yè)高層人士猜測：“九城及朱駿個人持股加總，將在中九占有多數(shù)股份?！?/p>

　　該人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，朱駿個人入股也側(cè)面證實了他對中九即將推出的電視盒子具有很大期望。

結(jié)盟廣電推盒子

　　九城內(nèi)部一位人士稱，朱駿目前非常重視盒子項目，緊盯每一步進展，包括之前引入廣東廣電的投資。

　　九城副總裁沈國定接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，與中興合作，是看重其強大的硬件研發(fā)和制造能力，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不擅長的；而引入廣東廣電則是試圖借勢其強大的渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　他表示，“無論硬件還是軟件，除了部分零售外，都可以通過廣東廣電推廣銷售，希望將此發(fā)展成一種渠道模式，未來推廣到全國。”據(jù)了解，廣東廣電在廣東地區(qū)擁有1300萬電視用戶，且其中很大部分已經(jīng)是數(shù)字互動電視用戶。

　　目前，中九并未出臺具體的渠道推廣規(guī)則，但按照廣電體系慣有的做法，廣電運營商有可能根據(jù)用戶特性 ，定制不同版本的盒子，比如提供不同的價格，或者不同的內(nèi)容給不同的用戶。

　　顯然，中九盒子不同于小米和樂視盒子的純互聯(lián)網(wǎng)模式，而更像百事通等OTT企業(yè)建立的傳統(tǒng)廣電體系推廣模式。但從過去幾年看，這種模式遠遜于前者。對此，沈國定回應(yīng)說，“不同階段有不同市場需求，經(jīng)過一兩年的發(fā)展，消費者對盒子的接受度大大提高，這種模式空間很大。”但一位不愿透露姓名的行業(yè)分析師則認為，“小米模式不是哪家互聯(lián)網(wǎng)公司都可以學(xué)，九城和中興目前都不具備這樣的能力?！?/p>

　　兩家合作不止于此，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者獨家獲悉，繼投資中九之后，廣東廣電有意向與自己剛剛投資的中九合資再成立一家公司，目前正在談判。而這次合作更多被視為基于廣電方面的考慮。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，廣電體系的數(shù)字機頂盒直接競爭對手一直被視為電信的IPTV業(yè)務(wù)，兩大體系運營商互不相讓，此次與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出盒子也許可以助其突圍。

　　此外，廣東廣電也覬覦通過這樣的合作模式，能讓盡量多的用戶使用雙向業(yè)務(wù)，將用戶留存在網(wǎng)內(nèi)，而不會流失到電信IPTV或其他機頂盒平臺。若成立合資公司操作此事，不但可從業(yè)務(wù)中獲得分成，還可合并報表、做大收入規(guī)模和利潤。通過合資公司控制了機頂盒，也就是家庭的入口，更為以后實施其它業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新提供了主動權(quán)。目前廣東廣電將首先在多個區(qū)內(nèi)進行試點，隨后考慮將該業(yè)務(wù)擴至整個網(wǎng)內(nèi)。

九城能否重振？

盒子之于九城的重要性不亞于廣電。據(jù)九城財報顯示，2012年下半年和2013年上半年，業(yè)績均出現(xiàn)較大幅度下滑。加上原有市場增長緩慢，九城必須拓展新的用戶群體。近兩年多屏?xí)r代的來臨，或許給九城一個機會。

　　沈國定表示，中興和九城2012年合資成立中九時，一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開始從PC端擴展到手機、電視等終端，那時就考慮過進入硬件領(lǐng)域，之后經(jīng)過一段時間的考慮和研發(fā)，最近才對產(chǎn)品有一個成熟的想法。

　　盒子只是一個連接點，背后是九城對電視游戲用戶的垂涎。據(jù)沈國定透露，九城在互動電視領(lǐng)域已深耕多年，不僅為運營商(電信IPTV和廣電數(shù)字機頂盒)提供游戲內(nèi)容，并且全權(quán)負責(zé)運營商的游戲平臺。

　　據(jù)九城提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，以用戶總量計算，中九(內(nèi)容提供+代運營)在IPTV和互動電視領(lǐng)域覆蓋率達到90%以上，中九平臺及產(chǎn)品已覆蓋4800萬以上用戶，注冊活躍用戶超過2000萬，擁有200多款各類型電視機游戲。

　　現(xiàn)在做盒子則希望由單純的電視游戲內(nèi)容提供商升級為平臺?！爸芯诺暮凶游磥砜隙ú恢皇且粋€通道，而要做成一個平臺。”沈國定表示。

　　據(jù)悉，中九盒子將標配視頻、音樂、閱讀等內(nèi)容，但是，游戲會成為盒子的主打內(nèi)容。沈國定表示，不同于市場其它盒子，未來的中九盒子將重點圍繞電視游戲進行設(shè)計，包括游戲內(nèi)容、操作工具(手柄、遙控)等?！爱?dāng)然其它內(nèi)容也會兼顧”。

　　而對于合作的牌照商，沈國定拒絕透露，“中九已經(jīng)和一家牌照商合作，但是具體哪一家目前不方便透露?！?/p>

　　像當(dāng)年收購申花一樣，朱駿此次攜盒子殺入客廳市場引發(fā)關(guān)注。也許，這個市場與足球場一樣，需要得不僅是勇氣和熱情，還需要策略。