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都說“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口之下，豬都能飛起來”，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)吹向家電業(yè)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)運(yùn)而生。尤其是近些年來，互聯(lián)網(wǎng)電視在市場(chǎng)中的表現(xiàn)越來越佳，讓不少傳統(tǒng)家電企業(yè)感受到了競(jìng)爭的壓力。
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2016-8-13 11:22 上傳
互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)起云涌 彩企競(jìng)相發(fā)力電視游戲領(lǐng)域
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年1-6月份，傳統(tǒng)電視品牌市場(chǎng)份額占75%，同比下滑3.8%，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌份額占16%，同比上升7.9%。從數(shù)據(jù)中不難看出，互聯(lián)網(wǎng)品牌開始向擠壓傳統(tǒng)電視品牌份額的趨勢(shì)演進(jìn)。樂視、小米、酷開、微鯨、CAN TV、暴風(fēng)TV、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的涌入為整個(gè)彩電市場(chǎng)的發(fā)展增添了無限活力。
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2016-8-13 11:23 上傳
互聯(lián)網(wǎng)電視以其獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)已漸成消費(fèi)者備受青睞的產(chǎn)品內(nèi)容，而這些功能也體現(xiàn)在多個(gè)方面。上網(wǎng)、游戲、網(wǎng)購、社交聊天等特有功能讓不少消費(fèi)者感受到了科技+互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合所帶來的時(shí)代魅力。其中，游戲功能更是讓不少家庭感受到其樂融融的和諧氛圍，同時(shí)也讓客廳娛樂產(chǎn)業(yè)得到了更為深入的挖掘。
從互聯(lián)網(wǎng)電視誕生之初，游戲便作為一種重要的電視功能，成為各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競(jìng)相追逐的領(lǐng)域。根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì)，2013年全球?qū)崿F(xiàn)游戲收入755億美元，電視游戲?qū)崿F(xiàn)收入236億美元，占比31%，位列第一，遠(yuǎn)超其他種類游戲。此外，專就于中國市場(chǎng)來看，有數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2015年中國電視游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.54億美元(約合人民幣40.48元)，2019年達(dá)到30億美元。電視游戲市場(chǎng)的潛力巨大，讓不少的電視品牌看到了曙光，相繼發(fā)力搶灘市場(chǎng)份額。
不難看出，電視游戲儼然已成彩電標(biāo)配，海信、創(chuàng)維、TCL等電視廠商相繼推出電視游戲或是游戲電視。前些時(shí)日，創(chuàng)維聯(lián)合騰訊所推出的微游戲機(jī)通過多設(shè)備互聯(lián)，尤其是與電視機(jī)的完美配合，更是將客廳娛樂產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)推上了風(fēng)口浪尖。
以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更是對(duì)電視游戲功能心有獨(dú)鐘，從2015年公布的體感游戲生態(tài)合伙人計(jì)劃中可以看出，樂視布局電視游戲市場(chǎng)欲要撬動(dòng)整個(gè)大屏游戲的行業(yè)市場(chǎng)。
電視游戲體驗(yàn)度一反常態(tài) 鮮有家庭問津?
相對(duì)于電視品牌的高漲情緒想比，用戶門似乎對(duì)電視游戲并沒有多大的興趣。從家庭電視功能反饋情況來看，電視游戲業(yè)遠(yuǎn)沒有人們想象的那么熱情火爆?？梢钥吹降氖?，目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視基本上都預(yù)裝了電視游戲功能，如AIWI體感游戲平臺(tái)、動(dòng)游游戲平臺(tái)、ATET游戲平臺(tái)、小蔥游戲平臺(tái)等。
此外，游戲內(nèi)容多以益智類、棋牌類、體感類為主。而且不少游戲可免費(fèi)下載使用，用戶使用遙控器、游戲手柄或手機(jī)即可操作。看上去一切準(zhǔn)備就緒的電視游戲是不是就一定家庭體驗(yàn)度高呢?答案是否定的。
前段時(shí)間，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)家庭電視游戲體驗(yàn)做了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果令人大吃一驚。僅一成網(wǎng)友表示偶爾會(huì)通過電視來玩游戲，可見電視游戲功能并沒有業(yè)內(nèi)想象的那般令人滿意。
或許在互聯(lián)網(wǎng)電視誕生之初，家庭成員對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視功能出于好奇多對(duì)游戲功能進(jìn)行體驗(yàn)，然而伴隨著家庭對(duì)于電視的熟知度逐漸提高，電視游戲功能便日漸擱淺。當(dāng)然這只是編者個(gè)人猜測(cè)，時(shí)至今日，電視游戲功能仿佛已是江郎才盡，風(fēng)光不再?
互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口之下 電視游戲功能何以備受冷落?
又回到最初的話題當(dāng)中，“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口之下，豬都能飛起來”?？梢钥吹降氖?，互聯(lián)網(wǎng)電視是飛起來了，但電視游戲功能何以備受冷落了呢?或許這得從多方面分析，才能找到答案。
電視游戲體驗(yàn)度差
其一，從電視游戲體驗(yàn)度上來看，對(duì)于游戲玩家或是普通用戶而言，電視游戲的體驗(yàn)效果是非常重要的，尤其是游戲的流暢度更是決定了整個(gè)游戲過程中的游戲心情。
“盡管與手機(jī)、PC端相比，智能電視擁有大屏幕及3D體驗(yàn)等方面優(yōu)勢(shì)。但專門為電視設(shè)計(jì)的游戲少，此外電視游戲兼容性差，感應(yīng)性也沒法和PC相比，經(jīng)常出現(xiàn)卡頓，很難吸引用戶購買并持續(xù)使用?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
與PC端和移動(dòng)端游戲相比，電視游戲既有其優(yōu)勢(shì)，也有其不可避免的缺陷。大屏+超清畫質(zhì)構(gòu)成電視游戲的完美體驗(yàn)效果，然而在日常的生活當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)電視由于技術(shù)問題，與電視游戲的兼容性有限，芯片處理能力較弱，卡頓現(xiàn)象不可避免。這樣一來，很多用戶在體驗(yàn)電視游戲的過程中難免受到影響，長久下來，通過電視玩游戲還不如手機(jī)端、PC端玩游戲來的自在，為何大動(dòng)干戈的“霸占”電視玩游戲呢?
電視游戲設(shè)計(jì)無亮點(diǎn)
其二，從電視游戲設(shè)計(jì)上來看，電視游戲毫無創(chuàng)新和亮點(diǎn)也是電視功能受冷落的關(guān)鍵點(diǎn)之一?；蛟S與PC和主機(jī)游戲相比，國內(nèi)的電視游戲產(chǎn)業(yè)還存在著很大的提升空間。
互聯(lián)網(wǎng)電視游戲大多仍是直接將手游原封不動(dòng)的搬上電視，即使有游戲印有“專屬”標(biāo)簽，但細(xì)究下來就會(huì)發(fā)現(xiàn)本質(zhì)上就是一些休閑小游戲，根本無法與PC端上的“大游戲”相提并論，這無論是對(duì)于用戶還是游戲玩家而言，都是無關(guān)痛癢的功能體驗(yàn)，顯得有些雞肋。
用戶習(xí)慣尚未實(shí)現(xiàn)
其三，從用戶習(xí)慣上來看，實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)電視從近些年來才逐步普及到家庭當(dāng)中，影響人們娛樂生活的。在這這一過程中，很多用戶的產(chǎn)品習(xí)慣還未實(shí)現(xiàn)，多以傳統(tǒng)功能電視的使用方式去體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)電視，看視頻成為了用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視的主流習(xí)慣，這樣一來對(duì)電視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著負(fù)面影響。
日前，奧維云網(wǎng)公布了中國OTT系列指數(shù)，從硬件、應(yīng)用、內(nèi)容三方面對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行解讀。其中，智能電視APP應(yīng)用方面，視頻類APP是主流，說明“看”仍是基礎(chǔ)需求，其他APP活躍情況欠佳，尤其是游戲類，躍度僅為85，表現(xiàn)欠佳，可見用戶習(xí)慣尚未形成。
政策下電視盒子受壓
廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視軟件的封殺也影響到了電視游戲軟件的應(yīng)用和發(fā)展，尤其是對(duì)電視盒子的打壓，令一些游戲盒子受到?jīng)_擊。
目前，市面上的電視下載游戲只有一個(gè)入口——自帶的應(yīng)用市場(chǎng)。但是出于規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)的考慮，自帶應(yīng)用市場(chǎng)的軟件及游戲普遍匱乏，更不要說熱門游戲了，但是又沒有其他入口可以安裝游戲軟件，智而不能的尷尬境地也讓不少電視企業(yè)不知如何是好。
用戶須為游戲配件買單
可以看到的是，用戶作為電視游戲的終極評(píng)判者，本就對(duì)電視游戲體驗(yàn)感到不為滿意，而讓用戶自費(fèi)更是有些難度。
據(jù)了解，不少智能電視游戲如果要玩得專業(yè)，還需要有特殊的配件。如體感游戲需要有適配的手機(jī)、動(dòng)感單車等其他輔助配件，而這些配件需要消費(fèi)者掏腰包，這樣一來可能更多的用戶將電視游戲放在一邊了。
電視游戲市場(chǎng)問題多多 產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)遍地開花?
在面對(duì)如此多的產(chǎn)業(yè)問題，電視游戲市場(chǎng)將何去何從?電視企業(yè)將如何規(guī)避問題實(shí)現(xiàn)電視游戲產(chǎn)業(yè)騰飛呢?
對(duì)于電視企業(yè)而言，在提升硬件水平的同時(shí)，還要注重對(duì)游戲質(zhì)量的把控，與國外知名的游戲公司合作，將畫質(zhì)更高、游戲性更強(qiáng)的大作帶到了盒子上或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。例如阿里游戲與育碧聯(lián)手將《刺客信條：海盜》、《波斯王子：影與火》等育碧的招牌游戲引進(jìn)到了天貓魔盒上，用電視盒子玩上高畫質(zhì)游戲大作已不再是夢(mèng)想。
同時(shí)，突破技術(shù)障礙，加強(qiáng)芯片處理能力，讓電視游戲的體驗(yàn)度更為流暢，進(jìn)而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)也是電視企業(yè)現(xiàn)階段最應(yīng)該著手的問題。
此外，搭建良好的軟件、硬件、玩家三方的價(jià)值鏈也是電視企業(yè)所重點(diǎn)思考的問題，只有實(shí)現(xiàn)三方價(jià)值鏈，電視企業(yè)才能在電視游戲市場(chǎng)中形成真正的核心競(jìng)爭力。
從用戶的角度來看，用戶習(xí)慣的改變也不是一時(shí)促就的，需要長時(shí)期、多方面綜合發(fā)力才能實(shí)現(xiàn)。所以想要用戶的目光從電視視頻到電視游戲轉(zhuǎn)變，還需要電視游戲廠商自我創(chuàng)新和用戶思想觀念轉(zhuǎn)變的雙效發(fā)力。
寫在最后：電視游戲作為互聯(lián)網(wǎng)電視的細(xì)分領(lǐng)域，為互聯(lián)網(wǎng)電視的全面爆發(fā)起著非常重要的作用。在面對(duì)諸多的市場(chǎng)問題中，無論是彩電企業(yè)還是用戶，都是電視游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵操縱者，未來我們且看互聯(lián)網(wǎng)電視游戲市場(chǎng)是如何突破層層關(guān)卡，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)騰飛的。 |
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