諾基亞推安卓機(jī)X：攪局姍姍不來(lái)遲

“叢林中有兩條路，而我選了人跡罕至的那條，我的一切從此改變”。回顧諾基亞這三年走過(guò)的歷程，總會(huì)想起弗羅斯特這首膾炙人口的小詩(shī)。

很多人都以為，諾基亞可能永遠(yuǎn)都不會(huì)推出Android手機(jī)，包括我也一樣。原因很簡(jiǎn)單，諾基亞手機(jī)是微軟最堅(jiān)定的盟友，是唯一專(zhuān)注于WP平臺(tái)的智能機(jī)廠商，很快也會(huì)成為微軟旗下子公司。

這筆交易將于今年第一季度完成，因此這也是諾基亞手機(jī)最后一次獨(dú)立參加巴塞羅那世界移動(dòng)大會(huì)。就在即將并入微軟之前，諾基亞終于發(fā)布了自己的Android產(chǎn)品線X系列，不過(guò)是以一種曲線的方式。

雖然姍姍，但并不來(lái)遲。諾基亞的Android產(chǎn)品沒(méi)有介入廝殺最為激烈的中高端領(lǐng)域，而是頗有遠(yuǎn)見(jiàn)地定位在增長(zhǎng)最快的入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，把目標(biāo)放在下一個(gè)10億智能機(jī)用戶。這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度幾乎是中高端領(lǐng)域的四倍，而Android中高端市場(chǎng)早已遍地焦土。

時(shí)間回到正好三年前，手機(jī)巨頭諾基亞與軟件巨人微軟宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)軍他們已經(jīng)失去先機(jī)的智能手機(jī)領(lǐng)域。但與WP平臺(tái)的其他成員不同，諾基亞卻徹底放棄了Android平臺(tái)，堅(jiān)定在WP系統(tǒng)開(kāi)創(chuàng)自己的路。

很多人都會(huì)想，諾基亞要是做Android手機(jī)會(huì)怎樣？或許這也是科技行業(yè)近年來(lái)最大的爭(zhēng)議。由于諾基亞前CEO埃洛普曾經(jīng)是微軟高管，這一決策被外界賦予了太多的木馬臆想。

以諾基亞的研發(fā)實(shí)力和工業(yè)設(shè)計(jì)，無(wú)論做什么平臺(tái)都可以有自己的特色。在WP平臺(tái)的這三年，Lumia手機(jī)銷(xiāo)量從零開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)到每季度近900萬(wàn)部的銷(xiāo)量，Lumia累計(jì)銷(xiāo)量接近5000萬(wàn)部，占據(jù)WP平臺(tái)出貨量的九成。

諾基亞幾乎是以一己之力推動(dòng)微軟WP超越?jīng)]落的黑莓，確立了第三大智能機(jī)平臺(tái)的地位。這也是微軟為什么收購(gòu)諾基亞手機(jī)部門(mén)的原因，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者而言，諾基亞幾乎就等同于WP手機(jī)。

那為什么諾基亞現(xiàn)在還要推出Android手機(jī)？因?yàn)锳ndroid占據(jù)市場(chǎng)八成份額靠的是茫茫機(jī)海，更是依靠低端市場(chǎng)的大量出貨。而諾基亞的Android手機(jī)瞄準(zhǔn)的就是入門(mén)低端智能手機(jī)。

現(xiàn)在全球有24億互聯(lián)網(wǎng)用戶，更有46億人沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，其中九成以上都在新興市場(chǎng)。而他們未來(lái)很可能是直接跳過(guò)桌面，通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。下一個(gè)10億智能機(jī)用戶都會(huì)使用的入門(mén)低端智能機(jī)。

而這些用戶和新興市場(chǎng)市場(chǎng)正好是諾基亞的強(qiáng)勢(shì)所在。諾基亞在亞非拉的這些國(guó)家擁有悠久品牌價(jià)值、多年運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)和完整的銷(xiāo)售渠道，更有推出低價(jià)產(chǎn)品的能力。WP份額超過(guò)iOS的大多是新興市場(chǎng)，而Lumia最低端的520也已是同等價(jià)位最為暢銷(xiāo)的智能手機(jī)。

諾基亞X就是諾基亞進(jìn)一步獲取低端入門(mén)市場(chǎng)，與低端Android廠商尤其是中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)的舉措。在中國(guó)廠商還沒(méi)有全面涉及的諸多新興市場(chǎng)國(guó)家，諾基亞依舊占據(jù)著主導(dǎo)性優(yōu)勢(shì)。

雖然很遺憾，但諾基亞明確強(qiáng)調(diào)，X系列是介于Asha與Lumia之間的產(chǎn)品。換言之，這是新興市場(chǎng)國(guó)家消費(fèi)者從第一款觸摸屏手機(jī)升級(jí)第一款智能手機(jī)的選擇。而諾基亞推出X系列的重要目的，除了占據(jù)入門(mén)市場(chǎng)之外，還希望引導(dǎo)他們?cè)谖磥?lái)升級(jí)到Lumia平臺(tái)。

面對(duì)下一個(gè)10億智能機(jī)用戶，微軟的態(tài)度也在發(fā)生著明顯的改變，開(kāi)始支持諾基亞進(jìn)軍Android低端市場(chǎng)，當(dāng)然必須是用微軟的服務(wù)。像亞馬遜那樣定制Android系統(tǒng)，使用必應(yīng)為搜索引擎，受益的還是微軟。

微軟的轉(zhuǎn)型方向是“設(shè)備與服務(wù)公司”，通過(guò)WP平臺(tái)推廣微軟服務(wù)是一方面，但如果可以引導(dǎo)未來(lái)的10億智能機(jī)用戶使用自己的軟件和服務(wù)，那么這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將成為微軟未來(lái)與谷歌及蘋(píng)果的基石。

諾基亞X撤掉了Android上的所有谷歌服務(wù)，而換上了諾基亞與微軟自己的服務(wù)。這并不奇怪，中國(guó)的安卓廠商已經(jīng)這么做了好幾年。事實(shí)上相對(duì)于中國(guó)安卓機(jī)上繁多的各種國(guó)內(nèi)替代服務(wù)，諾基亞與微軟服務(wù)的Android顯然更有可靠性。

埃洛普即將成為微軟硬件部門(mén)負(fù)責(zé)人，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)諾基亞手機(jī)。他明確表示，諾基亞的業(yè)務(wù)重心依然是Lumia系列，隨著Lumia低端產(chǎn)品價(jià)格逐漸下滑，X系列也會(huì)繼續(xù)下移。這基本排除了X系列升級(jí)到中高端市場(chǎng)的可能性，X只是諾基亞攪局入門(mén)Android市場(chǎng)的砝碼。

諾基亞推出X系列Android手機(jī)，不僅可以給諾基亞帶來(lái)新興市場(chǎng)的大量銷(xiāo)量，還可以培養(yǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新用戶習(xí)慣微軟的服務(wù)和WP操作風(fēng)格，引導(dǎo)他們未來(lái)繼續(xù)選擇Lumia手機(jī)。同時(shí)，也為應(yīng)用數(shù)量與質(zhì)量不足的WP平臺(tái)爭(zhēng)取更多的時(shí)間。

諾基亞X系列，實(shí)際上是一款建立在Android平臺(tái)上的類(lèi)Lumia手機(jī)，而受益者則是諾基亞與微軟。諾基亞看似走了Android的大路，實(shí)則在暗渡陳倉(cāng)為L(zhǎng)umia和微軟構(gòu)筑未來(lái)基石。

只不過(guò)，要在入門(mén)Android市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，諾基亞將面臨著早就習(xí)慣價(jià)格焦土政策的中國(guó)安卓機(jī)廠商的殘酷廝殺。諾基亞的Android手機(jī)雖然設(shè)計(jì)驚艷，但由于定位因素，硬件參數(shù)并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

諾基亞X，雖然姍姍但不來(lái)遲，攪局正當(dāng)時(shí)候。