2016銷量增速持續(xù)提升 智能電視創(chuàng)新趨勢明顯

聯(lián)合主辦的“2016年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC中國彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會”在北京召開。大會也權(quán)威發(fā)布了“2016年電視創(chuàng)新產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計、技術(shù)、應(yīng)用”鑒定成果，鼓勵經(jīng)典產(chǎn)品和精品內(nèi)容創(chuàng)新。

　　 2016年7月12日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2016年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC中國彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會”在北京召開。

　　 本次會議以“智匯經(jīng)典·超越屏凡”為主題。在對2016年上半年中國彩電行業(yè)進行盤點及預(yù)測的同時，緊扣“大屏智能顯示”話題，集結(jié)主管單位、研究機構(gòu)、整機企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點，展開互動交流，深入探討。

　　 智能電視市場正迎來大變革時代，傳統(tǒng)理念和現(xiàn)代思維碰撞，內(nèi)容建設(shè)和硬件為王相爭，生態(tài)模式與松散聯(lián)盟對決，在這樣的背景下，奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏現(xiàn)場發(fā)布了“2016年上半年中國彩電行業(yè)市場盤點及趨勢預(yù)測”報告，報告顯示2016上半年彩電市場零售量達2351萬臺，同比增長6.9%；零售額達710億元，同比下降4.0%；銷售面積達1419萬平方米，同比增長18%。預(yù)計2016年全年中國彩電市場零售量將達到4993萬臺，同比增加5.7%。

　　 董敏在會議上指出，電視未來將會在產(chǎn)品、渠道以及用戶間進行價值產(chǎn)業(yè)鏈的植耕。更多的電視顯示技術(shù)會被提出，而在目前，無邊框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技術(shù)正在不斷升級，同時電視的家居屬性以及科技屬性將被不斷放大，電視的外形多樣性將會更深度的體現(xiàn)。智能電視作為家庭交互終端的入口，將會更大程度作為家庭互動的樞紐。

　　 與用戶之間將會打破來自渠道間的壁壘，消除渠道間的差異，實現(xiàn)為消費者提供更高品質(zhì)的服務(wù)。體驗購物場景真實還原，一方面企業(yè)可以與消費者進行更加多樣化的互動，另一方面通過體驗消費者可以準(zhǔn)確的獲得產(chǎn)品的信息。在大數(shù)據(jù)時代下，通過起優(yōu)化下的電子商務(wù)網(wǎng)站與進行實體店消費者洞察后，可以有效促進購買轉(zhuǎn)化，降低運營成本，提高企業(yè)整體盈利能力。

　　 針對電視市場的銷售繁榮以及出貨量持續(xù)走高的現(xiàn)狀來看，眾多電視廠商正在大面積的控制生產(chǎn)成本以及技術(shù)提升，來自國內(nèi)外的多家電視制造商的代表也在現(xiàn)場談到了自家技術(shù)革新技術(shù)為整個行業(yè)帶來的不同效果。

　　 互聯(lián)網(wǎng)電視品牌作為異軍突起的新軍力量在近兩年里的銷量以及口碑上升明顯，而現(xiàn)場的多位互聯(lián)網(wǎng)電視廠商代表都提出了顯示技術(shù)為核心，內(nèi)容運營為基礎(chǔ)的發(fā)展方向。傳統(tǒng)電視品牌也在很大程度上效仿互聯(lián)網(wǎng)品牌的一些推廣策略。

　　 在針對于多元高品質(zhì)需求的用戶增加的情況下，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)朱圓圓發(fā)布了“中國中產(chǎn)階級用戶行為大型調(diào)研報告”，指出，中產(chǎn)階級的崛起已經(jīng)是大勢所趨，中產(chǎn)階級擁有足夠豐富的物質(zhì)條件，他們開始追求精神層面的滿足，在消費過程中開始重視品牌的符號和產(chǎn)品的內(nèi)涵。

　　 奧維云網(wǎng)（AVC）董敏認為：隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，新技術(shù)讓更多的公司有更多的機會去接觸用戶，于是用戶端的價值開始改變，當(dāng)用戶的聲音越來越大，又倒逼產(chǎn)品制造端開始改變，最終結(jié)果就是價值鏈的制高點在三個連接點之間不停的流動變化。

　　 本次大會主辦方發(fā)布了電視行業(yè)5項標(biāo)準(zhǔn)，分別是《曲面液晶電視通用標(biāo)準(zhǔn)》、《HDR液晶電視技術(shù)規(guī)范》、《HDR OLED電視技術(shù)規(guī)范》、《X C板和T-CON板信號輸入插座技術(shù)規(guī)范》和《移動終端顯示性能技術(shù)規(guī)范》，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展提供保證。大會也權(quán)威發(fā)布了“2016年電視創(chuàng)新產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計、技術(shù)、應(yīng)用”鑒定成果，鼓勵經(jīng)典產(chǎn)品和精品內(nèi)容創(chuàng)新。