內容是盒子的突破口

dongtao · 發(fā)表于 2014-2-24 11:08

一臺普通電視機只需要連接一個OTT(“Over The Top TV”的縮寫，是指基于開放互聯網的視頻服務)盒子，用戶就可以直接通過互聯網觀看網絡視頻內容。自2012年以來，OTT盒子在國內日趨升溫，一場圍繞普通電視低成本植入網絡視頻的大戰(zhàn)迅速拉開，眾多硬件廠商、互聯網企業(yè)、運營商等爭相布局這一新興領域。
OTT盒子爆發(fā)，市場競爭加劇
據業(yè)內人士不完全統(tǒng)計，目前國內OTT市場已有數十家生產商，2012年國內的OTT盒子銷售量在300萬臺左右。深圳金亞太科技有限公司產品總監(jiān)羅功寧說，2012年下半年進入OTT盒子領域的廠家很多，多得都讓他數不清。他指出，做OTT盒子現在已經成為深圳電子制造業(yè)的熱點，之前不具備條件的廠家也開始跟風做OTT盒子了。
分析人士認為，目前中國家庭彩電的存量為5.35億臺，此規(guī)模大于網絡視頻去年4.5億的用戶量。隨著三網融合進程的加快，用戶對數字電視的要求越來越高，對多屏互動的視聽需求被大大激活，互聯網電視的發(fā)展市場很大，而且目前OTT盒子業(yè)務正處于逐步被市場認同的階段，但是爆發(fā)還需要一年多的時間，預計到2014年才迎來高峰時期。
對于OTT盒子，《通信世界周刊》總編輯、慢活網CMO楊海峰認為，OTT盒子越做越小，價格越來越低是符合規(guī)律。不過內容側供應還在上個世紀，雖然內容不給力，不過革電視臺的命足夠了。
目前市場上的OTT盒子種類繁多，硬件利潤空間小。羅功寧透露，隨著競爭者的大量涌入，OTT盒子的利潤非常低，“一個300塊錢的盒子，現在只賺10塊錢。實體渠道做，連買快餐都買不起。”單靠盒子硬件掙錢不是長久之計。
隨著樂視、小米、華為等企業(yè)紛紛進入OTT盒子市場，OTT盒子不僅僅要和電視臺較勁，其本身行業(yè)競爭也在驟然加劇，在數字電視、智能電視的沖擊，OTT盒子的盈利模式在哪，其還能走多遠呢?
決戰(zhàn)火拼，依靠內容取勝
從現存情況來看，OTT盒子市場仍處于一個無序狀態(tài)，做平板電腦的、做手機的企業(yè)都開始涉足這一行業(yè)，價格下滑很快。深圳華強北甚至出現199元的產品。如此價格，使得牌照商、內容運營商、盒子生產廠都難以盈利。面對產業(yè)前景的不確定的變數，OTT廠商該如何取勝?
4月24日，樂視網旗下中國第一智能電視應用市場Letv Store將聯合全球知名的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構艾媒咨詢集團(iiMediaResearch Group)推出“APP的未來-大屏更精彩”主題沙龍，聚焦OTT影響下家庭娛樂方式的變遷、電視互動的用戶特性分析等關鍵話題，探討目前互聯網電視受限于技術發(fā)展無法進行電視直播，只能點播的情況下，如何突出內容優(yōu)勢。
據了解，目前涉足網絡視頻播放內容有樂視、優(yōu)朋普樂還有華為。樂視網與CNTV合作，其機頂盒樂視TV與CNTV互聯網電視集成播控平臺綁定，樂視網所有內容都將會放到該平臺，每臺機頂盒都將擁有廣電總局發(fā)放的唯一編號;優(yōu)朋普樂則選擇了同樣擁有播控牌照的南方傳媒作為內容合作伙伴，華為選擇了湖南衛(wèi)視作為內容的合作伙伴，可以使用湖南衛(wèi)視的電視資源。但是樂視的優(yōu)勢需要付費、華為的優(yōu)勢相對價格較高且捆綁于湖南衛(wèi)視的資源。
OTT盒子能否在發(fā)展的浪潮中穩(wěn)住腳步呢?　有業(yè)內人士認為，困擾OTT行業(yè)的最大問題是沒找到盈利的商業(yè)模式，又沒有好的用戶體驗。未來，內容運營商都必須找牌照商才能分發(fā)內容，盒子由運營商集中采購，送給消費者。消費者購買一年寬帶費，免費獲得盒子。預計2015年，OTT盒子的銷量才會超過IPTV盒子，成為僅次于有線電視的第二大服務商。盒子達到一定數量，才會降低成本，實施內容付費、上傳廣告，從而實現盈利。

小東邪 · 發(fā)表于 2014-2-24 11:08

very good

summer9 · 發(fā)表于 2014-3-28 16:14

很給力，ZNDS有你更精彩！

憨明 · 發(fā)表于 2014-4-19 19:01

LZ給力

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