TCL聯(lián)手愛奇藝推“產(chǎn)品矩陣”

changanmatou · 發(fā)表于 2014-2-19 10:58

樂視、小米殺入攪動(dòng)彩電市場(chǎng)一池春水，彩電巨頭快速反擊鞏固龍頭地位。

　　正月十五元宵日，T CL聯(lián)手愛奇藝發(fā)布T V +家族新品，與樂視等彩電新軍的抗衡從“單品突破”延展至11款系列產(chǎn)品的“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”。T C L多媒體C E O郝義向南都強(qiáng)調(diào)，T V +已成為T CL轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，T V +今年的銷售目標(biāo)為100萬臺(tái)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉入電視產(chǎn)業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)新理念等一系列的變化。但他們的模式弊端也很明顯，為達(dá)到低價(jià)的效果，不惜以輕產(chǎn)品、輕渠道、輕服務(wù)的模式做出犧牲，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展來說，這種模式值得商榷。”郝義說。

　　矩陣出擊

　　去年9月，T C L聯(lián)手愛奇藝推出跨界新作“T C L愛奇藝電(28.4, 0.82, 2.97%)視T V+”，“聯(lián)姻”短短4個(gè)月賣出10萬臺(tái)T V +，初嘗勝利果實(shí)。

　　元宵節(jié)當(dāng)日，雙方再秀恩愛，合作發(fā)布3個(gè)系列共9款T V +電視新品，聯(lián)姻后的“家族成員”擴(kuò)大到11位，實(shí)現(xiàn)了從32英寸-55英寸主流尺寸，從2D、3D到4K的產(chǎn)品全覆蓋。當(dāng)天48英寸2999元的經(jīng)典版再現(xiàn)江湖并在淘寶和天貓銷售，數(shù)量?jī)H限5000臺(tái)。

　　這一價(jià)格，甚至低于擅打“價(jià)格牌”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)———此前，47英寸的小米電視售價(jià)2999元。

　　如此低價(jià)，會(huì)否影響T CL多媒體的整體毛利率？郝義向南都表示，T CL愛奇藝電視T V +采取了硬件收費(fèi)、內(nèi)容免費(fèi)的盈利模式，此外還實(shí)行了后向收費(fèi)模式，以廣告收入為主?！颁N量增加帶來規(guī)模化收入，未來還將嘗試前向收費(fèi)模式，通過開設(shè)會(huì)員專區(qū)，提供更獨(dú)特的專屬服務(wù)。”

　　除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，郝義強(qiáng)調(diào)，T CL與愛奇藝將聯(lián)合投資16億元，用于高清資源，保證T CL旗下所有智能電視全部符合1080P智能標(biāo)準(zhǔn)。T V +每周將推送的2部高碼率的最新院線影視節(jié)目下載到本地，讓消費(fèi)者無需緩沖即可觀看1080P影片。“可以說，我們構(gòu)建了業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的視頻娛樂平臺(tái)?！?br />
　　硝煙四起

　　對(duì)于樂視、小米殺入電視領(lǐng)域，郝義坦言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)新理念、營(yíng)銷理念以及消費(fèi)者溝通方式等變化，值得彩電企業(yè)學(xué)習(xí)，但以“輕產(chǎn)品、輕渠道、輕服務(wù)”模式打出的低價(jià)牌只是權(quán)宜之計(jì)，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要走得更遠(yuǎn)，必須要先打好基本功，在服務(wù)體系、質(zhì)量監(jiān)控、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面下苦功”。

　　在T CL看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌影響范圍更多局限于部分網(wǎng)民?！癟 CL 2013年共銷售了1766多萬臺(tái)彩電，在品牌影響所帶來的銷量上，與樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的銷量不在一個(gè)量級(jí)。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年小米電視開展了6輪搶購(gòu)，銷售量為1 .8萬臺(tái)；而樂視超級(jí)電視的銷量在30萬臺(tái)左右。T CL此番將T V +銷量鎖定百萬級(jí)，壓制對(duì)手的企圖不言自明。

　　但這不意味著T C L可以高枕無憂。據(jù)樂視提供的最新數(shù)據(jù)，樂視超級(jí)電視日均開機(jī)率超過72%，周均開機(jī)率超過90%，月均開機(jī)率為95%，每臺(tái)超級(jí)電視日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)為5 .45小時(shí)———這一數(shù)據(jù)要高于絕大多數(shù)傳統(tǒng)彩電企業(yè)———眾所周知，開機(jī)時(shí)間越長(zhǎng)，說明用戶對(duì)電視的依賴性越強(qiáng)，廠商也有更多的機(jī)會(huì)探索向前向(用戶)或后向(廣告主)收費(fèi)的模式。

　　“要最大化發(fā)揮T C L的優(yōu)勢(shì)，首先要強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)力，此次我們就將最好的4K技術(shù)、全局跨層語音系統(tǒng)帶入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，未來還要將O LE D、裸眼3D等高尖技術(shù)融入，在硬件創(chuàng)新上甩開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一大截。其次是要打造更佳、更具針對(duì)性的服務(wù)體系，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)入戶及手把手指導(dǎo)的配套服務(wù)，扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視激活率不高的難題。”郝義說

cuncq · 發(fā)表于 2014-2-19 11:00

看看如何

閻葉彤 · 發(fā)表于 2014-3-18 14:52

占位kKK

wxlzj · 發(fā)表于 2014-4-15 05:28

試試啊

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