OLED電視降價難壓4K曲面風頭

新年伊始，LG打響了曲面電視降價的第一槍。2月10日，LG宣布，去年剛推出的55英寸曲面OLED全高清電視再次降價，從上市初期的14999美元降低至7999美元。同時立即生效的還有，目前有購買意向的美國消費者還可以享受1000美元的即時折扣，致使這款曲面OLED電視在促銷期間的最終價格不足7000美元。

作為全球兩家量產曲面OLED電視的企業(yè)之一，LG此次將曲面電視的價格降低近一半，不僅給競爭對手三星重重一擊，也顯示出其搶占曲面OLED電視市場的野心。

2013年，韓國LG和三星先后推出的OLED電視憑借曲面設計引起了業(yè)界不小的關注，倆家韓國企業(yè)在曲面電視推廣方面更是不遺余力。隨后在2014CES上，幾乎所有的彩電品牌都展出了各自的曲面電視，甚至韓國廠商還推出了可以在平面和曲面之間轉換的電視，使曲面電視成為2014年開局的一大亮點。

為了緊跟曲面電視這一行業(yè)發(fā)展熱點，我國長虹、TCL、康佳等彩電廠商2014年年初紛紛推出了曲面液晶電視，將曲面設計與當前成熟的液晶技術相結合，使其相較于曲面OLED電視更具有價格優(yōu)勢，掀起了曲面OLED與曲面液晶的爭奪戰(zhàn)。值得注意的是，一方面是液晶為了延長壽命，推出曲面液晶電視挑戰(zhàn)OLED；另一方面是OLED電視為了迎合液晶而不斷降低價格，最終的結果是，液晶和OLED兩大陣營共同推動著2014年曲面電視持續(xù)發(fā)展。

事實上，對于曲面電視能否成為主流在業(yè)界備受爭議。三星和LG最初之所以將OLED電視做成曲面，更多的原因是OLED成本高，無論是價格還是應用都無法與成熟的液晶電視相抗衡。為了形成差異化，韓國廠商利用OLED在可彎曲方面具有的先天優(yōu)勢，將OLED電視以曲面設計推向市場。

然而，對于液晶電視而言，玻璃和背光源實現(xiàn)彎曲難度大，是其形成弧面的“軟肋”。正因如此，2013年在曲面電視剛剛興起之時，包括TCL、京東方在內的廠商都不看好曲面液晶電視的發(fā)展前景，甚至曾表示“不會涉足曲面電視的生產”。

然而，半年時間不到，曲面電視不但成為面板廠商的布局重點，也受到諸多消費者的青睞。這使得各大彩電品牌也不約而同地加大了曲面電視的發(fā)展力度。根據(jù)WitsView數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，面板廠商將陸續(xù)量產曲面屏幕。終端將以韓國廠商、索尼以及中國部分品牌領先進入市場，預計終端滲透率約為1%~1.4%左右，使2014年成為曲面液晶電視元年。

相對于曲面OLED，因為有超高清技術的支撐，曲面液晶電視風頭更猛。記者了解到，目前長虹已經發(fā)布了55英寸4K曲面電視Q1C，并于今年第一季度上市銷售；康佳和TCL曲面電視均搭載4K超高清顯示屏，并成為今年推廣的熱門產品。同時，上游面板企業(yè)在2014年也將加大布局力度，在LG Display公開的新一年規(guī)劃中表示，將推出105英寸、65英寸、55英寸、49英寸的曲面超高清高端產品，2014年曲面超高清將作為發(fā)展重中之重。此外，三星、友達、華星光電都在積極籌備曲面液晶屏的量產計劃。

經過一年多的市場培育和發(fā)展，4K超高清技術日益成熟，而曲面與4K顯示的結合勢必成為2014年彩電新品的重要布局。隨著4K電視價格不斷降低以及內容逐步完善，曲面4K電視有望成為市場主流，這使得包括三星在內的OLED廠商都將在2014年推出曲面液晶電視。在上下游產業(yè)鏈的共同推動下，曲面4K電視有望帶來千億元市場商機。

業(yè)內聲音

長虹多媒體產業(yè)公司總經理徐明：韓國三星和LG推出的曲面OLED價格太貴了，液晶電視也可以在技術上實現(xiàn)彎曲的效果。曲面液晶電視是2014年彩電市場的熱點，但是商用化還需要對一些細節(jié)進行完善。

友達總經理彭雙浪：曲面電視更符合人眼球為曲面的人體工學設計，友達將乘勝追擊，于2014年再推出新一代廣色域、大尺寸的4K×2K曲面面板。

DisplaySearch市場研究總監(jiān)張兵：曲面液晶電視屬于細分市場的需求，尺寸越大視覺效果越好，因此曲面液晶電視應該從大尺寸發(fā)展起來。曲面電視具有良好的市場營銷點，2014年會有很多面板廠商跟進。但是曲面液晶電視也存在一定的問題，比如不適合掛在墻上等，這種產品還是需要市場去驗證的。

清華大學教授高鴻錦：做成曲面，并不是液晶的強項，而且生產效率不高。相較于曲面液晶電視，我更好看4K的發(fā)展前景。對于曲面電視能否走紅，我還是心存疑問的。

Vizio創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長王蔚：家中沒有弧形的墻，以及看電視不可能永遠坐在電視正中間，曲面電視不見得符合消費者需求。平面電視的好處是走到側面時還可看得到，但曲面電視就會受限。

微觀點

贊賞

@香山紅葉：4K電視成為主打，廠家齊推曲面電視，互動體驗增強。今年幾乎所有的電視機廠商都推出了曲面電視，中國的海爾、海信等也推出了超薄曲面電視，大屏幕電視觸控手寫功能也逐步普及。

@中華液晶網(wǎng)官微：面板廠主攻高清曲面，超高解析度與曲面液晶電視將成為面板廠布局的重點。為刺激營業(yè)收入增長，各大電視品牌廠已不約而同加大大尺寸UHD電視和曲面電視發(fā)展力度，因而激勵面板廠擴大投產相關面板，讓高端電視面板市場戰(zhàn)火急速升溫。

@果子：未來的智能電視更多為曲面屏。隨著三星等電子巨頭推出了曲面屏電視，未來家居將會有更多的曲面屏電視。

質疑

@姜騰龍：曲面電視噱頭大于實際，多方預測不看好。

@張圓：曲面電視是商家的噱頭嗎？在今年的CES上，我們看到了不少曲面電視亮相，但對于這類產品，外界也有不少的質疑之聲。有人認為曲面電視并不能對觀賞體驗帶來任何提升。

@旅程：今年不敢說曲面能成為主流，但4K電視會加速普及。