【熱點資訊】 彩電智能化加速更新換代 行業(yè)龍頭值得關注

彩電在春節(jié)期間的銷量超出預期。業(yè)內人士認為，彩電業(yè)正處于更新換代時期，而智能電視的高速發(fā)展有助于加快更新換代頻率。數據顯示，2013年智能電視的滲透率為44%，預計2014年將達到69%，銷量達3128萬臺。

據上證報報道，奧維咨詢最新統計數據顯示，春節(jié)促銷期三周（2014.1.13至2014.2.2）彩電終端零售規(guī)模406萬臺，同比去年促銷期三周（2013.1.21至2013.2.10）零售規(guī)模增長1.6%。其中液晶電視銷量393萬臺，同比增長3.4%，高于行業(yè)預期。

春節(jié)彩電銷售在去年同期高基數下實現增長，除了春節(jié)期間促銷力度集中外，更重要的原因在于彩電產品向高端化轉型步伐加快，大尺寸、智能電視、UHD電視成為拉動市場更新換代的三駕馬車，受到市場歡迎。

智能電視是在傳統電視功能基礎之上，添置嵌入式操作系統平臺和應用商店環(huán)境支撐功能。通過LAN或WiFi接入互聯網，用戶能夠自行下載、安裝、卸載各種互聯網應用的電視產品。

我國彩電的存量超過5億臺。目前智能電視的占比不到10%，存在著龐大的更新需求。有數據顯示，近幾年液晶電視銷量均在4000萬臺以上，其中更新需求約占到三分之一，到2015年這一比例將上升至二分之一。偏低的保有量加上巨大的更新需求，為智能電視的普及提供了有利條件。

從市場需求端來看，市場消費觀念越發(fā)傾向于高端產品。奧維咨詢調研顯示，有近九成的消費者未來肯定或可能會購買智能電視。支付意愿集中在5000至8000元之間，46寸至55寸的消費需求呈明顯趨勢，占比51%以上。

值得關注的是，國內行業(yè)龍頭尤為重視在彩電智能化方面的布局。四川長虹推出家庭互聯網戰(zhàn)略，最新發(fā)布的啟客電視具有移動看電視、回放看直播、按類點節(jié)目、操控更自由四大功能。海信電器推出多款大尺寸UHD智能電視，產品具有統一簡易的交互控制方式。TCL表示近期將推出專業(yè)的智能游戲主機與游戲電視兩類產品。康佳的智能云電視內置開放式平臺技術以及云社交和云瀏覽。