今年彩電市場(chǎng)形勢(shì)：國(guó)內(nèi)增速放緩 美國(guó)增速提升

據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS調(diào)查報(bào)告顯示，2013年美國(guó)電視出貨量為3400萬(wàn)臺(tái)，較2012年的3750萬(wàn)臺(tái)大幅下滑9%。而據(jù)國(guó)內(nèi)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的2013年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)報(bào)告顯示，2013年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售量為4781萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%。值得注意的是，隨著中國(guó)市場(chǎng)的日益飽和加上美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整，中美彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)形勢(shì)可能會(huì)在今年出現(xiàn)對(duì)調(diào)。

2013年美國(guó)市場(chǎng)出貨的電視全部為平板液晶電視和等離子電視，但這兩種電視出貨表現(xiàn)都不及上一年。其中，液晶電視出貨3190萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5%，等離子電視出貨量下降42%，僅有210萬(wàn)臺(tái)。有美國(guó)電視分析師指出，在美國(guó)，電視市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)去幾年的迅猛增長(zhǎng)，特別是在經(jīng)過(guò)平板電視的狂熱后已經(jīng)達(dá)到了飽和。市場(chǎng)的成熟加上經(jīng)濟(jì)持續(xù)的不確定性，導(dǎo)致了美國(guó)消費(fèi)者并不急于出手購(gòu)買新電視。

事實(shí)上，2013年美國(guó)連續(xù)第二年出現(xiàn)銷量下滑。在2009-2011年，美國(guó)電視市場(chǎng)一直持續(xù)增長(zhǎng)或保持在強(qiáng)勁的水平，年出貨量均超過(guò)3800萬(wàn)臺(tái)。相比之下，2012年出貨量不足3750萬(wàn)臺(tái)，2013年則是五年來(lái)首次跌破3400萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。相反，中國(guó)電視市場(chǎng)則自2009年便一直保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量分別為3450萬(wàn)臺(tái)、4003萬(wàn)臺(tái)、4186萬(wàn)臺(tái)、4262.8萬(wàn)臺(tái)、4781萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，2014年中美市場(chǎng)情況將會(huì)對(duì)調(diào)。2012年彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)得利于家電消費(fèi)刺激政策的支撐，而2013年則是由于刺激政策退出加上國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)逐步趨向飽和，預(yù)計(jì)今年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量將會(huì)有所下降。而在美國(guó)市場(chǎng)，預(yù)測(cè)2014年的市場(chǎng)前景將好于2013年。在經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年的下滑后，由于消費(fèi)者購(gòu)買周期重新調(diào)整，市場(chǎng)將開(kāi)始趨向穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2014年電視出貨量將與上年持平或有小幅上漲，特別是液晶電視將扭轉(zhuǎn)2013年的下滑趨勢(shì)，出貨量有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。