互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)：戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始

　2013年剛剛過(guò)半，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)便以洶涌之勢(shì)進(jìn)入彩電行業(yè)，掀起一輪顛覆與融合的熱潮。雖然這股熱潮對(duì)目前市場(chǎng)品牌格局、主流企業(yè)地位等方面的沖擊還微乎其微，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這把“跨界火”確實(shí)讓消費(fèi)者和彩電企業(yè)感受到撲面而來(lái)的熱量。

　　樂視超級(jí)電視、小米電視、愛奇藝inside以及阿里os平臺(tái)等關(guān)鍵詞，讓2013年注定成為彩電企業(yè)和緊盯“客廳大屏”市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難以忘記的一年。這一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在彩電行業(yè)初露鋒芒，傳統(tǒng)彩電企業(yè)見招拆招。時(shí)至今日，《電器》記者清楚地記得，在2012年底，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界彩電行業(yè)方興未艾之時(shí)，某國(guó)產(chǎn)彩電品牌大佬借當(dāng)年擱淺微軟的 “維納斯計(jì)劃”和遲遲未面世的“蘋果電視”調(diào)侃互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的場(chǎng)景。

　　可是，2013年剛剛過(guò)半，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)便以洶涌之勢(shì)進(jìn)入彩電行業(yè)，掀起一輪顛覆與融合的熱潮。雖然這股熱潮對(duì)目前市場(chǎng)品牌格局、主流企業(yè)地位等方面的沖擊還微乎其微，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這把“跨界火”確實(shí)讓消費(fèi)者和彩電企業(yè)感受到撲面而來(lái)的熱量。

　　跨界路線多元化

　　智能電視市場(chǎng)的火爆使得彩電行業(yè)不再局限于終端產(chǎn)品。內(nèi)容提供商、渠道以及牌照商等各方勢(shì)力紛紛融入，形成彩電行業(yè)新生態(tài)。正所謂條條大路通羅馬，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的“客廳大屏”市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)選擇了不同的“跨界路線”。第一類企業(yè)是利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式和渠道，并借助自身資源推出自有品牌產(chǎn)品；第二類企業(yè)不從事彩電硬件生產(chǎn)，而是借助自身內(nèi)容或平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，融入“新彩電產(chǎn)業(yè)”；第三類是在原有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到智能電視領(lǐng)域的硬件制造企業(yè)。

　　樂視和小米是第一類企業(yè)的典型代表。不可否認(rèn)的是，他們已經(jīng)成為在2013年彩電行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跨界領(lǐng)域最吸引眼球的企業(yè)。

　　“不靠硬件掙錢”、“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)，樂視為彩電行業(yè)帶來(lái)了不同尋常的經(jīng)營(yíng)模式?！俺?jí)電視不僅是一臺(tái)終端產(chǎn)品，更是樂視生態(tài)上很重要的一環(huán)，是樂視引入彩電領(lǐng)域的一種新商業(yè)模式體現(xiàn)。”樂視有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者說(shuō)。2013年，定位不同的X60、S50和S40樂視超級(jí)電視相繼問世。據(jù)樂視有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2013年，樂視超極電視銷量約為30萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期?；蛟S因?yàn)橹悄茈娨暿袌?chǎng)火爆，2014年1月，樂視又推出超高端系列Max70。樂視CEO賈躍亭表示，樂視超級(jí)電視已經(jīng)全面覆蓋主流、高端和超高端市場(chǎng)，其中S50、S40為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，X60是高端產(chǎn)品，Max70是超高端產(chǎn)品。

　　樂視提供的最新數(shù)據(jù)顯示，樂視超級(jí)電視日均開機(jī)率超過(guò)72%，周均開機(jī)率超過(guò)90%，月均開機(jī)率為95%。每臺(tái)超級(jí)電視日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)為5.45小時(shí)，日均播放內(nèi)容次數(shù)55次，特別是用戶LetvUI的升級(jí)率，也超過(guò)96.63%。

　　2013年9月，小米科技正式推出47英寸小米電視。首批3000臺(tái)產(chǎn)品在1分58秒內(nèi)售罄，既顯示了“米粉”的熱情，也展現(xiàn)出小米的營(yíng)銷能力。據(jù)《電器》記者統(tǒng)計(jì)，2013年，小米電視開展了6輪搶購(gòu)，銷售量為1.8萬(wàn)臺(tái)。雖然，這一銷量?jī)H相當(dāng)于主流彩電品牌平均月銷售量的零頭，但小米電視網(wǎng)上預(yù)約購(gòu)買的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)銷售數(shù)量?！靶∶纂娨暤匿N量在2013年超出預(yù)期，用戶的需求更是超過(guò)我們的計(jì)劃。我們將在2014年增加產(chǎn)量，滿足用戶需求?！毙∶子嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。自創(chuàng)立以來(lái)，小米手機(jī)的快速發(fā)展行業(yè)有目共睹，但小米電視能否復(fù)制手機(jī)的成功戰(zhàn)略還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　愛奇藝、阿里巴巴以及同洲電子等成為第二類典型的企業(yè)代表?！拔覀儾环裾J(rèn)‘愛奇藝inside’有些模仿‘intel inside’，只是希望在彩電行業(yè)也能達(dá)到intel在PC行業(yè)的影響力，但我們絕對(duì)不會(huì)做真正的智能電視。如果內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利，我們甚至?xí)殖山o整機(jī)企業(yè)?！睈燮嫠囉嘘P(guān)負(fù)責(zé)人曾在公開場(chǎng)所如此解讀他們的新戰(zhàn)略。

　　據(jù)了解，愛奇藝在2012年初就已經(jīng)啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，正式成立互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部。2013年9月，愛奇藝與TCL聯(lián)合推出“TV+”，開始逐步實(shí)現(xiàn)“愛奇藝inside”戰(zhàn)略。同年10月，愛奇藝與創(chuàng)維合作推出超清盒子，將目標(biāo)指向存量市場(chǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)電視不應(yīng)該是一場(chǎng)低價(jià)的革命，而應(yīng)該是一場(chǎng)體驗(yàn)的革命?！睈燮嫠嚫笨偛枚斡罉蛘f(shuō)。

　　2013年7月，阿里巴巴發(fā)布智能TV操作系統(tǒng)，并希望聯(lián)合彩電行業(yè)各方共同構(gòu)建智能TV生態(tài)聯(lián)盟。9月，阿里巴巴與創(chuàng)維共同推出內(nèi)置“阿里os系統(tǒng)”的智能電視。據(jù)了解，阿里巴巴的智能電視操作系統(tǒng)不僅可以為用戶提供視頻內(nèi)容及增值服務(wù)，還集成了電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)支付功能。

　　最后一類的典型企業(yè)代表是聯(lián)想。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，聯(lián)想在公司實(shí)力和制造研發(fā)方面都不可小覷。2012年初，聯(lián)想發(fā)布第一款智能電視IdeaTV。同年5月，聯(lián)想一口氣推出4款智能電視。2013年6月，聯(lián)想與京東商城達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與夏普聯(lián)合推出多款新品。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳旭東表示，未來(lái)聯(lián)想將為用戶帶來(lái)“軟件、硬件和云端服務(wù)”三位一體的最佳體驗(yàn)，同時(shí)加大產(chǎn)品布局和渠道建設(shè)，更全面地覆蓋中國(guó)市場(chǎng)，力爭(zhēng)在3年內(nèi)通過(guò)京東商城平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)想智能電視100萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，正是這些互聯(lián)網(wǎng)“新軍”的加入，促使彩電行業(yè)加速已轉(zhuǎn)型。雖然“新彩電產(chǎn)業(yè)”比重在整個(gè)彩電行業(yè)規(guī)模中并不大，但不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融入已經(jīng)或多或少地對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生影響。

　　推動(dòng)智能電視普及

　　奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年，智能電視滲透率已經(jīng)超過(guò)50%。在跨界彩電行業(yè)的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)智能電視普及具有推動(dòng)作用。“2013年，由小米電視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入智能電視市場(chǎng)，對(duì)智能電視的普及起到了促進(jìn)作用?！毙∶子嘘P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者表示。的確，2013年，智能電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，而且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全部瞄準(zhǔn)智能電視市場(chǎng)。小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都擁有了自己的用戶群和客戶，把智能電視的概念進(jìn)一步帶入尋常百姓家。

　　2013下半年，面對(duì)新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程退出后的政策空窗期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)在“救市”的行列。新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程于2013年5月31日正式結(jié)束，政策翹尾效應(yīng)使得2013上半年彩電企業(yè)收獲頗豐，但巨大的購(gòu)買透支也為2013下半年帶來(lái)不小隱患。當(dāng)時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士甚至非常悲觀地預(yù)測(cè)，2013年下半年，彩電市場(chǎng)可能一落千丈。

　　事實(shí)上，2013年下半年，彩電市場(chǎng)并未像猜想那樣一路下滑。只是在政策剛剛結(jié)束時(shí)出現(xiàn)過(guò)短暫的市場(chǎng)蕭條。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1930萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%。需要注意的是，2013年下半年，正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)發(fā)力彩電行業(yè)、紛紛推出智能新品的時(shí)候。

　　值得一提的是，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與推出的智能電視都屬于“高配低價(jià)”。如樂視X60最初售價(jià)為6999元，現(xiàn)已降至4999元；47英寸小米電視售價(jià)為2999元。在同一等級(jí)產(chǎn)品里，這類產(chǎn)品的價(jià)格非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于市場(chǎng)化程度非常高的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，沒有最低價(jià)，只有更低價(jià)。2013年9月，愛奇藝與TCL共同推出售價(jià)為2999元的48英寸經(jīng)典版TV+。同月，阿里巴巴與創(chuàng)維合作推出的兼具阿里電視系統(tǒng)和天賜系統(tǒng)的42英寸青春版酷開電視，售價(jià)僅1999元。據(jù)奧維咨詢(AVC)平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖介紹，2013年6~12月，彩電平均售價(jià)從3877元降到3495元。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界，使得彩電行業(yè)生態(tài)也發(fā)生變化。以前，彩電企業(yè)更多關(guān)注技術(shù)、質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)，但現(xiàn)在還要關(guān)注內(nèi)容和渠道，整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈因互聯(lián)網(wǎng)變得豐富和多元。無(wú)論如何，彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)“新軍”已經(jīng)讓消費(fèi)者看到他們的身影。這種顛覆或融合，也給傳統(tǒng)彩電企業(yè)出了一道考題。

　　假冷靜還是真泰然

　　在2013中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠與小米科技董事長(zhǎng)雷軍的豪賭頗引人注目。對(duì)于5年后的結(jié)局，他們都信心滿滿、各不相讓?！拔也粫?huì)與小米合作”的言論也透露出格力對(duì)小米模式不小的“火藥味”。在彩電行業(yè)，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界是否已經(jīng)引起傳統(tǒng)彩電企業(yè)的不滿？面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赤裸裸的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)是假冷靜還是真泰然？

　　“2013年，對(duì)于跨界的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)只是起步和嘗試，2014年或許才是戰(zhàn)爭(zhēng)真正開始的時(shí)候。”一位不愿具名的傳統(tǒng)彩電企業(yè)人員表示，彩電行業(yè)追求規(guī)模效益，只有銷量達(dá)到一定程度，才能保證利潤(rùn)。即使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠?jī)?nèi)容獲得收益，也要基于一定的銷量。

　　事實(shí)上，對(duì)于小米和樂視來(lái)說(shuō)，擴(kuò)大產(chǎn)能已經(jīng)提上日程。據(jù)樂視有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹， 2014年，樂視的生態(tài)模式將獲得更多認(rèn)可，將滲透到其他家電，甚至更廣領(lǐng)域。

　　“2013年，傳統(tǒng)彩電企業(yè)市場(chǎng)份額超過(guò)99%，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大概只賣了10萬(wàn)~15萬(wàn)臺(tái)，但是他們的聲音搞得挺大。彩電的傳統(tǒng)制造企業(yè)不能這樣沉默，應(yīng)該發(fā)出自己的聲音。”創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部副總經(jīng)理胡軍華表示，“目前，彩電行業(yè)并沒有形成新的商業(yè)模式。所謂向前端和后端收費(fèi)的模式，根本都是偽命題。任何模式是走出來(lái)的，而不是設(shè)計(jì)出來(lái)的。”

　　TCL多媒體中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰表示，TCL將以開放的心態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快“生態(tài)圈”建設(shè)，選擇與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一流企業(yè)合作，各取所長(zhǎng)、互惠互利，共同為消費(fèi)者打造更多內(nèi)容豐富、體驗(yàn)貼心的智能電視。