長虹發(fā)力智能電視內容不足是短板

guilei796 · 發(fā)表于 2014-2-11 22:35

四川長虹總經理劉體斌在美國國際消費電子展覽會（CES）上放言“將有震撼性經營大動作”之后，1月18日，長虹如期推出了中國首款三網融合智能電視CHiQ（啟客）。

劉體斌“泄露天機”，讓嗅覺靈敏的投資者大撈了一筆，僅一周其股價暴漲了33.95%，更是創(chuàng)出兩年多來的歷史新高，同期上證指數(shù)下跌了1.54%。聯(lián)訊證券在一份對長虹的交易策略分析報告中表示，該股逆勢走強，獨立走勢的出現(xiàn)說明介入資金對其后市的看法積極。

當然，投資者之所以敢捧長虹，也與長虹在1月7日的CES會展上獲得“智能家電應用創(chuàng)新大獎”和“工業(yè)設計創(chuàng)新大獎”不無關系。CES不僅是世界最大的消費類電子產品和技術的年度會展，歷來更是被視為全球消費電子產業(yè)發(fā)展風向標。

據長虹多媒體產業(yè)集團董事長兼總經理葉洪林在1月19日透露，長虹CHiQ電視1月18日晚在官方商城開始預售，短短的60分鐘時間內，已有965臺被搶定。

不過，有業(yè)內人士指出，傳統(tǒng)的黑色家電企業(yè)在硬件上有優(yōu)勢，但由于政策限制不能生產內容，因此內容方面的不足可能是長虹的最大短板。

三網融合優(yōu)勢

在中國數(shù)字電視的年度盛典上，奧維咨詢總裁喻亮星表示，預計2013年智能電視銷售規(guī)模將超過1000億元，2014年將超過1500億元，并且圍繞智能電視的整個產業(yè)鏈價值大幅增加，預計2013年各種終端與內容銷售額將達到3000億元左右。

多位業(yè)內人士都對《投資時報》記者表示，2014年將是智能電視啟蒙年。葉洪林在新品發(fā)布會上也表示，2014年長虹會逐步停止非智能電視銷售。

與互聯(lián)網企業(yè)做智能電視相比，長虹推出的智能電視有何優(yōu)勢？家電行業(yè)觀察人士劉步塵表示，“現(xiàn)在互聯(lián)網企業(yè)推出的智能電視，系統(tǒng)別人的，硬件也是別人制造，它自己有什么？它敢以低價銷售是因它銷售量很小，低價只是假象，通過博得市場，增加永久的服務、廣告收入才是真，但目前為止沒有任何一家互聯(lián)網企業(yè)能依靠服務、廣告收入實現(xiàn)盈利?！?br />
長虹多媒體公司總經理徐明表示，長虹都是使用自己的操作系統(tǒng)，現(xiàn)在長虹所用的曲面屏大部分也是長虹自己做的。所以CHiQ投放市場以后，大家會看到長虹整體的盈利能力非常強。

葉洪林在新品發(fā)布會上講到，CHiQ電視還有軟件平臺，今后可與長虹的智能冰箱、智能空調等協(xié)同。長虹希望利用自身的產業(yè)鏈優(yōu)勢和差異化智能基因，最終在這一輪互聯(lián)網浪潮中成功搶奪主動權。

中怡康時代品牌總監(jiān)左延鵲則認為，一個系統(tǒng)的智能化解決方案，難題在于如何實現(xiàn)網絡的貫通，若電信網、互聯(lián)網、廣電網三網無法在各終端產品上順暢通達，家庭互聯(lián)網也只能流于形式。家電產業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，長虹的CHiQ解決了困擾行業(yè)的三網融合實現(xiàn)方案，這必將掀起移動端視頻消費浪潮。

內容不足短板

不過，葉洪林坦承，目前智能電視領域仍存在后臺大數(shù)據處理不足、用戶體驗較差、畫面質量等問題。

在業(yè)內人士胡洪森看來，如果硬件制造商能達到不靠賣產品賺錢，而是依靠智能應用的分成來創(chuàng)造利潤，智能電視的產業(yè)鏈就算真正成功了。奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正認為，彩電企業(yè)的主要盈利點將從終端銷售向內容運營過渡，個性化的內容推送服務將成為未來用戶爭奪戰(zhàn)中的重要武器，而做好用戶數(shù)據分析是關鍵。

AC尼爾森和長虹聯(lián)合發(fā)布的調查數(shù)據顯示，從2009年至2013年，電視的平均月使用時間從94小時陡降至39小時；而消費者全年觀看視頻的時間卻從169小時猛增至532小時，增幅達215%；愿意宅在家里的人也同比增長34%。

內容為王已經成為業(yè)內共識，而黑電企業(yè)卻因政策限制，不能生產內容，不愿坐以待斃的黑電企業(yè)唯有尋找盟友。先是TCL宣布與愛奇藝合作推出智能電視；不久，創(chuàng)維也聯(lián)合阿里巴巴推出全新產品和酷開品牌。愛奇藝CEO龔宇曾表示，目前視頻用戶的觀看習慣正在從PC、移動端向電視屏轉移，傳統(tǒng)電視行業(yè)也面臨著客廳的娛樂化轉型。

葉洪林還在新品發(fā)布會上表示，長虹未來要干好三件事：一是通過對客戶行為數(shù)據分析后，做到精確的推送；二是待所有家電設備聯(lián)網后，通過這樣的數(shù)據平臺，可以對家電冰箱是否存在隱患等做出提示；三是解決視頻內容匱乏問題。

去年，長虹和IBM共同構建一個大數(shù)據中心。長虹旗下綿陽科技城大數(shù)據技術有限公司總經理劉東表示，“我們通過大數(shù)據技術對海量用戶數(shù)據進行分析，最終形成決策數(shù)據，用于提升產品和用戶體驗?！?br />
此外，長虹多媒體公司常務副總經理、技術總監(jiān)王燕川表示，“長虹在內容方面也是選擇合作伙伴一起做，我們要做的更多是方便讓老百姓獲得內容。”據了解，早在2009年底，長虹還和TCL等出資成立了歡網科技有限公司，歡網科技公司擁有影視、音樂、動漫、教育等正版合法內容，不斷提供功能擴展和技術支持，為電視、機頂盒等終端設備提供互動服務。

不過，與優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視網等視頻行業(yè)大佬相比，名不見經傳的歡網科技很難滿足用戶對于視頻內容的需求，由此也可以發(fā)現(xiàn)，長虹在內容方面還需要做出很大努力。

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