安卓為王? 智能高清機頂盒如何玩差異

高清機頂盒在近幾年中一直在不斷進化，如能夠兼容更多的視頻編碼和封裝格式，硬件支持解碼1080p全高清分辨率的視頻，通過USB接口連接大存儲設備等等。而在網(wǎng)絡功能以及智能電視概念開始普及之后，如今越來越多的高清機頂盒也開始采用安卓智能操作系統(tǒng)，加入網(wǎng)線接口和WiFi無線模塊，為用戶提供了更加豐富的功能。

    通過加入網(wǎng)絡功能，現(xiàn)在的高清機頂盒可以讓消費者通過網(wǎng)絡獲得更多的在線視頻內(nèi)容，不用打開PC就能夠在大屏幕液晶電視中觀賞電影、電視劇、動漫等節(jié)目；而搭載智能操作系統(tǒng)也意味著用戶可以像智能手機一樣，可以隨意安裝各種APP應用程序，為其不斷增加新的功能，增加其可玩性。

市面上大多數(shù)高清機頂盒都采用了安卓系統(tǒng)

    如果廠商自己開發(fā)操作系統(tǒng)，不但這是一個非常復雜的工程，需要花費大量的人力物力，而且最終還可能會因為系統(tǒng)品質不佳或第三方APP應用程序匱乏而起到反效果。因此各大廠商更愿意直接使用安卓這種開源的操作系統(tǒng)，其系統(tǒng)基本性能、架構以及熱門第三方APP應用程序基本是完全相同的。在產(chǎn)品硬件已經(jīng)高度同質化的今天，這些網(wǎng)絡機頂盒又如何做出進一步的差異化，避免價格戰(zhàn)的產(chǎn)生呢？

    事實上從目前的情況來看，高清智能機頂盒市場已經(jīng)呈現(xiàn)出同質化的趨勢：大多數(shù)智能機頂盒產(chǎn)品都采用架構相似的CPU處理器以及圖形芯片，并且隨著多核心CPU的發(fā)布，這些機型也進入了多核時代；而在軟件方面，雖然很多廠商對安卓系統(tǒng)進行了一定的訂制，如更換操作界面等，但是在系統(tǒng)核心架構以及第三方應用程序方面都是完全相同的。這也意味著如果A品牌高清機頂盒若要想實現(xiàn)B品牌的功能，則只需要安裝相關的軟件就可以實現(xiàn)了。而由于我國對高清機頂盒內(nèi)容進行了管理，各個廠商只能與拿到互聯(lián)網(wǎng)視頻拍照的7家視頻服務商進行合作，這樣從硬件到系統(tǒng)到最終的視頻內(nèi)容很多產(chǎn)品的差異并不大，這也加深了各個產(chǎn)品之間的同質化現(xiàn)象。

智能電視與智能機頂盒所采用的界面、在線視頻庫基本相同

    不過即便如此，還是有不少廠商能做出差異化的，這些品牌主要在兩大方面入手：獨有的網(wǎng)絡服務以及充分優(yōu)化后的用戶體驗。對于安卓智能機頂盒而言，外觀可以抄襲、系統(tǒng)界面與可以抄襲、硬件甚至可以做到完全相同，但是在線服務卻很難被復制，這也是體現(xiàn)一個廠商個性化最好的渠道。

    對于用戶而言，他們購買網(wǎng)絡智能機頂盒的最主要目的并不是安裝豐富的第三方APP，因為這些在智能手機和平板電腦中能夠獲得更好的體驗；同時他們也不是主要為了玩游戲，因為類似PS4、xbox ONE這樣的游戲主機無疑更加專業(yè)；這些用戶最主要關注的是購買機頂盒后能夠觀看多少在線的影片，即關注在線視頻資源是否豐富，因此具有視頻資源最豐富的廠商無疑會更加吸引用戶的眼球。

特有的在線服務對于用戶而言是非常重要的，并且不容易被其他廠商復制

    相對而言，樂視TV走在了前面，其也是市面上為數(shù)不多做到“銷售視頻內(nèi)容”的廠商。既然敢對自己的視頻內(nèi)容收費，說明其對自己的視頻質量有充足的信心，而從實際體驗上來看，其在正版視頻資源、影片等方面都是最為豐富的，甚至樂視還提供了不少自己拍攝的影片，因此在內(nèi)容方面其不但與其他品牌形成了差異化，而且還在這個方面遠遠領先于競爭對手，這也是其為什么能夠迅速吸引很多消費者關注的重要因素。除此之外，其“購買視頻服務免費送硬件”的銷售模式也開辟了一條新路，充分說明個性化服務對于網(wǎng)絡智能機頂盒的重要性。

便于操控的系統(tǒng)也是體現(xiàn)差異化的重要環(huán)節(jié)，不能被輕易模仿

    而另外一方面則在于用戶體驗。相信即使是擁有很高的硬件配置，依舊有很多用戶會認為現(xiàn)在的機頂盒產(chǎn)品系統(tǒng)操作依舊不太流暢，并且偶爾也會出現(xiàn)程序崩潰和死機的情況。此外安卓系統(tǒng)在設置以及主頁上通常比較復雜，不太適合小白用戶操作，這樣用戶體驗表現(xiàn)就比較一般。而一些廠商就意識到了這個問題，開始讓安卓系統(tǒng)在操作性方面變得更加易用，更適合初級用戶使用，這也是另外一種形成差異化的方式，并且其它廠商也一樣比較難以模仿，因為這更多的是看廠商的意識以及對軟件部分投入研發(fā)的程度。