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智能電視陷低價泥沼 線上渠道價格僅為線下八成

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發(fā)表于 2014-2-1 20:08 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自廣東
從今年第一季度的智能電視銷售份額來看,傳統(tǒng)電視廠商仍占據(jù)半壁江山。但從今年下半年開始,小米、樂視等互聯(lián)網企業(yè)大舉涉足智能電視。壓力之下,傳統(tǒng)電視廠商也紛紛聯(lián)手互聯(lián)網企業(yè),合縱連橫。如創(chuàng)維與阿里聯(lián)合推出酷開TV、TCL與愛奇藝推出TV+等。


從今年第一季度的智能電視銷售份額來看,傳統(tǒng)電視廠商仍占據(jù)半壁江山。但從今年下半年開始,小米、樂視等互聯(lián)網企業(yè)大舉涉足智能電視。壓力之下,傳統(tǒng)電視廠商也紛紛聯(lián)手互聯(lián)網企業(yè),合縱連橫。如創(chuàng)維與阿里聯(lián)合推出酷開TV、TCL與愛奇藝推出TV+等。

互聯(lián)網企業(yè)相較傳統(tǒng)電視廠商的一大優(yōu)勢就是利用渠道成本低的優(yōu)勢,大打價格戰(zhàn)。以樂視、小米電視為例,其價格都遠低于同級別產品的傳統(tǒng)渠道價格。

據(jù)統(tǒng)計,走電商渠道出貨的智能電視,其價格僅是傳統(tǒng)渠道銷售產品的80%。業(yè)內人士表示:“從人口結構的角度來說,70后、80后的年輕人成為當下消費的主力軍,這個群體是伴隨著網絡的發(fā)展成長起來的,因此也是電商渠道消費的主要群體。智能電視的發(fā)展是在這代人的需求下催生出來的,因此,在電商渠道推廣智能電視可謂是找對了消費群體?!?/p>

相比于互聯(lián)網企業(yè),傳統(tǒng)家電企業(yè)欠缺的只是電商運作的思維和經驗。因此,不少家電企業(yè)在試水電商渠道時采取了外包形式。以今年創(chuàng)維和阿里聯(lián)合推出的酷開智能電視為例,完全走電商渠道銷售,并全權由電商運營商新七天運營。

目前,國內彩電市場產品同質化嚴重,價格戰(zhàn)屢見不鮮,致使生產企業(yè)利潤降低,運營壓力愈發(fā)加大。在互聯(lián)網的沖擊下,傳統(tǒng)電視廠商當前面臨的重要問題之一是如何調整原有的商業(yè)模式。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,2013年中國市場智能電視產品的滲透率已達到51%,銷售量1139萬臺。預計到2015年,全球智能電視出貨量將超過15349萬臺,智能電視滲透率將達54.6%。




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