打造最強游戲電視 TCL謀變能否通關？

“TCL近期將進軍游戲產(chǎn)業(yè)，推出最強的智能游戲主機及游戲電視！”作為業(yè)界大佬，許久未見動作的TCL方一發(fā)力，便緊緊抓住了眾多游戲腦殘粉的心。25日，針對網(wǎng)絡上沸沸揚揚的游戲主機傳言，TCL多媒體CEO郝義在微信上給予了明確回應。對于缺乏創(chuàng)新動力的電視老兵而言，此次重回人們視野的邏輯顯而易見：TCL要涉水游戲行業(yè)了。

　　TCL娛樂化轉(zhuǎn)型的跳板

　　日前，一款成為“安卓游戲機”的測試視頻在各大視頻網(wǎng)站被爭相點擊轉(zhuǎn)載，視頻內(nèi)容顯示某個游戲玩家借助一款游戲主機，在電視上暢玩大型3D游戲，畫面效果十分逼真，令眾多發(fā)燒友躍躍欲試。隨后，對于該款游戲“神器”的產(chǎn)品、性能、價格等種種猜疑一時間成為網(wǎng)友討論的焦點。

　　就此，香港上市公司TCL多媒體CEO郝義發(fā)表微信說明：“TCL近期將進軍游戲產(chǎn)業(yè)，推出專業(yè)的智能游戲主機+游戲電視兩類產(chǎn)品，前者產(chǎn)品形態(tài)類似xbox（微軟一款家用游戲主機）?！蓖瑫r，郝義表示，“隨著更具娛樂精神的80后、90后崛起，TCL娛樂化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，這將成為2014年TCL重要的發(fā)展戰(zhàn)略?！痹谄髽I(yè)轉(zhuǎn)型中，TCL將采用行業(yè)最佳的生態(tài)圈模式，即將事情交給專業(yè)的人來做，通過整合行業(yè)最頂級資源，共同打造好的產(chǎn)品。

　　針對上述消息，TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰在隨后的采訪中透露了更多的細節(jié)。據(jù)陳冰峰介紹，此次合作將推出專業(yè)的家用智能游戲主機及游戲電視兩類產(chǎn)品，可完美運行由ATET提供的眾多大型游戲，大幅彌補安卓平臺缺少大型游戲的短板。但對于產(chǎn)品價格，合適上市等細節(jié)陳冰峰為作出任何回應。

　　對于服務家庭娛樂30年的TCL來說，它在產(chǎn)品創(chuàng)新、制造、渠道、服務等方面擁有的得天獨厚優(yōu)勢已顯而易見。行業(yè)觀察人士指出，游戲主機的開發(fā)不僅將成為TCL新的利潤增長點，而且有望盤活其千萬級存量用戶，極大地助推TCL娛樂化戰(zhàn)略快速落地。

　　游戲電視呼之欲出

　　如今，智能電視的操作系統(tǒng)大多已被Android霸占，對于畫面細膩，可玩性逐漸增強的安卓游戲市場而言并不缺乏大型游戲，諸如《植物大戰(zhàn)僵尸》、《憤怒的小鳥》等早已風靡全球。然而，受制于利用遙控器來操控游戲進程的糟糕體驗，加之操作流暢的智能手機和平板電腦的日益普及，還有電視廠商在該領域長期不作為，直接導致畫面感真實性最強的智能電視市場長期受到游戲玩家冷落。

　　作為未來電視以及游戲產(chǎn)業(yè)的一片藍海，游戲電視的發(fā)展?jié)摿σ阎饾u凸顯。游戲能在PC、手機登各類終端上逐漸流行，那么在體驗感和畫面感更加成熟的大屏電視上同樣也有可能。然而，游戲?qū)τ陔娨暯K端的硬件以及用戶體驗要求更加挑剔也成為不爭的事實，比如屏幕分辯、人機交互、CPU以及逐漸生活化的3D技術(shù)等；如若依舊依靠低劣的技術(shù)，在低端電視上玩大型游戲，和在普通的電腦屏幕上玩游戲則沒什么分別，這對電視廠商來說才是最大考驗。

規(guī)則、技術(shù)TCL一個都不能少　　面對TCL涉水游戲領域，也有部分業(yè)內(nèi)人士并不看好，縱觀TCL上一年的商業(yè)行為，不論是冠名好萊塢“中國大劇院”，還是與愛奇藝發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視，與迪士尼合作推出迪士尼兒童電視， TCL始終將自身定位為硬件提供商，其主要業(yè)務也只集中于只做產(chǎn)品不做游戲和系統(tǒng)平臺之上。于是，與眾多具有完整游戲生態(tài)的游戲巨頭相比，其弱點自然不言而喻?！　‰m然TCL已與國內(nèi)智能游戲品牌ATET（時訊互聯(lián)）達成獨家合作，擁有了后者今年曾推出的全球首款優(yōu)化游戲操控的手機操作系統(tǒng)KongFU OS（功夫系統(tǒng)）支持，但兩兩合作的最大的優(yōu)勢在于技術(shù)的兼容，也就是能夠兼容全部安卓手機游戲，并可以將游戲由普通的觸控式操作改成手柄式操作，而至為重要的整體技術(shù)的整合以及技術(shù)細節(jié)的處理技術(shù)相對薄弱，仍舊無法得到完善解決，畢竟TCL的最大優(yōu)勢在于電視終端的制造、渠道和服務，這也恰恰是TCL的短板所在。　　同樣，今年1月6日，國務院正式發(fā)布文件，調(diào)整上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)相關行政法規(guī)，宣告中國長達13年的游戲主機禁令解除，于是，無論索尼、微軟，還是華為、阿里，眾多巨頭都對這個潛在用戶可達4000萬、規(guī)模近千億元的市場虎視眈眈。由此，TCL率先邁出一步，走入游戲電視的藍海也是順理成章之事。但是，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，目前國內(nèi)只有自貿(mào)區(qū)解除游戲機禁令，其余廣大市場還沒有確切消息，到底能不能完全“開禁”，還要看相關主管部門的具體管理辦法出臺，畢竟長達13年的禁令解禁并非一朝一夕之事。因此，行業(yè)規(guī)則的風險也不得不慎重考慮。　　搶占消費者的客廳 TCL更需抓住80、90后的心　　如果回顧一下李東升上一年的頻頻動作，不難發(fā)現(xiàn)推動TCL轉(zhuǎn)向娛樂化的決心。但跨行業(yè)的轉(zhuǎn)變早已注定這位電視老兵的破局之路并非易事，特別是游戲電視產(chǎn)品的定位方面，如何抓住80、90后主要消費群體的心，值得深思熟慮?！　【W(wǎng)絡以及智能手機終端的普及使得電視的替代性逐漸降低，2012年收視數(shù)據(jù)顯示，55歲以上老年人成為電視的主流受眾，而34歲以下年輕用戶的收視率正在逐步下降。然而，從當前游戲產(chǎn)業(yè)的主要消費群體來看，年輕人群所占重要比例卻無可置疑，若想把年輕人重新來回到電視機前，TCL的確得花點心思。　　我們注意到，雖然醉心于網(wǎng)絡流傳的游戲畫面，但部分網(wǎng)友對這歸功于TCL“安卓游戲機”的結(jié)果保持質(zhì)疑，“安卓能成如此氣候，打死我都不信?！薄鞍沧恳茏龀蛇@樣，毫無疑問秒殺一切系統(tǒng)了?！笔聦嵣?，目前一些智能電視推出的游戲產(chǎn)品雖然在硬件上達到了“物有所值”，但在軟件上卻很難俘獲年輕人的心。　　雖然TCL有著雄厚的硬件優(yōu)勢，開發(fā)游戲平臺只需在游戲電視中內(nèi)置Android系統(tǒng)，再開發(fā)相應的游戲應用便可基本完成，但只是如此單純的將游戲嫁接轉(zhuǎn)換，遠遠無法保證自己的游戲產(chǎn)品具有獨特賣點，能夠牢牢抓住口味獨特的80、90后年輕人的心，更是紙上談兵之事。