電視能否重回“客廳中心”？

　4K電視、智能電視等新型電視形態(tài)勃興——

電視能否重回“客廳中心”？

　　又是一年除夕，電視再度占據(jù)“客廳中心”位置。打開電視一邊吃年夜飯一邊看春晚，是許多家庭的過年習(xí)慣。但平常生活中，隨著平板電腦、智能手機(jī)等電子產(chǎn)品的興起，電視開機(jī)率下滑嚴(yán)重，電視已淪為許多家庭客廳中的擺設(shè)。

　　走進(jìn)電視機(jī)賣場，4K電視、3D電視、智能電視、LED電視等電視產(chǎn)品名目繁多。這些新型電視形態(tài)的興起，將會對電視業(yè)界產(chǎn)生哪些影響？能否將電視重新拉回“客廳中心”？

　　4K電視成市場新寵

　　“清晰度是1080P高清電視的4倍，視聽效果感受確實(shí)不一樣。50英寸的6000元左右，39英寸的有的還不到4000元，價格也能夠接受。”北京市民王楠和女朋友在國美電器勁松店挑選結(jié)婚電器時，第一次接觸4K超高清電視，就被吸引住了。

　　雖然2012年才進(jìn)入市場，4K電視這個電視行業(yè)的“后起之秀”正迅速成為市場新寵。第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)北京中怡康時代市場研究有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月，全國4K電視累計(jì)銷售量達(dá)56萬臺；11月，4K電視在電視市場占比達(dá)到5.1%，遠(yuǎn)高于智能電視、3D電視進(jìn)入市場之初的崛起速度。

　　根據(jù)國際電信聯(lián)盟的定義，4K電視是指電視顯示屏的物理分辨率達(dá)到3840×2160及以上的超高清電視，它的分辨率是全高清的4倍、高清的8倍。4K顯示面板采用氧化物薄膜晶體管制作，可使電視機(jī)更輕薄、畫面更為細(xì)致。業(yè)界認(rèn)為，這一應(yīng)用最直接的效果是讓觀眾在家就可以享受到影院級的視覺效果。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，52%的消費(fèi)者對電視的高清晰度有要求，遠(yuǎn)高于對電視3D功能、智能功能的要求，大尺寸、超高清是未來的主流需求。4K電視無疑能滿足消費(fèi)者的這一需求，因此被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是彩電業(yè)的一個發(fā)展方向，也被大多數(shù)彩電廠商定位為重塑行業(yè)輝煌的主攻方向。據(jù)悉，現(xiàn)在市場上有10多個品牌、31個序列、近70款4K電視產(chǎn)品在銷售，產(chǎn)品面涵蓋幾乎所有尺寸。

4K電視上市之初，價格高、片源少成為其發(fā)展的兩個重要制約因素，目前這兩個問題正慢慢得到解決。從蘇寧易購今年的價格走勢看，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等國產(chǎn)4K電視產(chǎn)品降幅在20%左右，萬元以內(nèi)產(chǎn)品成主流，價格更親民。中國電子商會副秘書長陸刃波介紹說，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善，如TCL、三星、LG等2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)的進(jìn)步，片源稀缺問題將逐漸得到解決。　　在4K電視出現(xiàn)之前，3D電視、LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等電視形態(tài)層出不窮，隨著4K的大熱，這些令人眼花繚亂的諸多電視形態(tài)會不會形成激烈的PK之勢？陸刃波認(rèn)為，超高清能滿足觀眾對電視清晰度的第一訴求，將為其他電視功能的實(shí)現(xiàn)提供更好的載體。新形態(tài)電視固然會出現(xiàn)競爭，但它們將更多以功能疊加的復(fù)合形式出現(xiàn)，同時搭載智能、3D功能的超高清電視將越來越多，更大、更輕薄、清晰度更高、功能更智能的電視形態(tài)未來將是主流。　　硝煙彌漫的“客廳爭奪戰(zhàn)”　　回首2013年的電視市場，4K電視并不是唯一的亮點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛“觸電”，推出多款智能電視新品，傳統(tǒng)電視廠商不斷跟進(jìn)，打響了一場激烈的“客廳爭奪戰(zhàn)”。　　2013年5月，樂視網(wǎng)推出樂視TV，成為中國互聯(lián)網(wǎng)界第一個“吃螃蟹”的公司；9月2日，康佳與京東合作，推出彩電線上品牌KKTV；9月3日，愛奇藝聯(lián)合TCL推出智能電視“TV+”，用戶無須額外付費(fèi)，即可觀看高清晰視頻內(nèi)容；9月5日，小米公司發(fā)布“小米電視”，包含小米盒子所有功能……　　隨著樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入“客廳爭奪戰(zhàn)”，索尼、LG、長虹、海信等傳統(tǒng)電視廠商也紛紛進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，智能電視正以星火燎原之勢席卷整個電視圈。如果說4K電視在顯示技術(shù)上是一個飛躍的話，智能電視則在功能上對電視形態(tài)進(jìn)行著革命性創(chuàng)新。　　“小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機(jī)的組合，能滿足家庭用戶對電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動的需要?！毙∶坠径麻L雷軍如是表示。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平認(rèn)為，智能電視將使電視迎來新生，未來的電視將首先是家庭娛樂中心、應(yīng)用消費(fèi)中心，其次才是收視和內(nèi)容中心，“看”的功能只占1/3，用戶將把更多時間放到“玩”和“用”上?！　≈悄茈娨暷芊褚I(lǐng)一場“客廳革命”，并不是所有人都持樂觀態(tài)度。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并未達(dá)到理想狀態(tài)，智能電視播放網(wǎng)絡(luò)視頻的清晰度、流暢度受終端帶寬限制，收看效果并不理想，其他依賴互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更是難以施展手腳，中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的報告也證實(shí)了這一擔(dān)憂。報告認(rèn)為，現(xiàn)階段80%的智能電視用戶僅限于使用“收看電視節(jié)目”等傳統(tǒng)電視功能，智能功能激活率不到30%?！　?a target="_blank" class="relatedlink">新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心2013年7月發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》顯示，受平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從2009年的70%下降至2012年的30%。中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年6-10月彩電零售量為1900萬臺，同比下降3%；2014年彩電銷售量預(yù)計(jì)將下滑至4620萬臺，相比2013年將會下降1.9%?！　∫环矫妫?K電視、智能電視等新電視形態(tài)不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)電視廠商競爭激烈；另一方面，電視開機(jī)率下降，彩電銷售量持續(xù)走低。這“冰火兩重天”的市場表現(xiàn)，折射出電視行業(yè)發(fā)展的尷尬境地，電視的高清化、智能化能否拉回被電腦和手機(jī)搶走的用戶？“看電視”到“用電視”　　2014年1月15日，以電視行業(yè)“顛覆者”身份自居的樂視再次“攪局”，推出70英寸電視新品Max70，并宣布將原有60英寸電視X60價格下調(diào)2000元，降至4999元。統(tǒng)計(jì)顯示，樂視推出的X60、S50、S40等電視新品在同尺寸機(jī)型中銷量第一。樂視不斷挑戰(zhàn)大屏電視價格底線，將不靠硬件靠軟件賺錢的模式復(fù)制到電視營銷中。　　如今，電視形態(tài)正發(fā)生巨大變化。電視用戶不僅可以瀏覽超高清視頻、體驗(yàn)影院般的視覺效果，還可以利用電視搭載的應(yīng)用程序，實(shí)現(xiàn)購物、繳費(fèi)等多種需求。電視的高清化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化將成為發(fā)展趨勢，清晰度難以滿足要求、互動性差的傳統(tǒng)電視將逐漸被取代。這一過程不僅是技術(shù)的進(jìn)步，也體現(xiàn)了消費(fèi)者權(quán)利的解放。　　這一改變也將對電視行業(yè)的商業(yè)模式帶來革命性變化。以往，電視賣出去，就不關(guān)電視廠商的事了，電視平臺上產(chǎn)生的巨額廣告費(fèi)，全由電視臺瓜分；運(yùn)營商把寬帶接入用戶家中，只管每月收費(fèi)，并不關(guān)心用戶看不看電視。隨著新電視形態(tài)的興起，這種模式將被徹底改變。無論是運(yùn)營商、家電廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其盈利點(diǎn)都可以拓展到電視上，分享硬件收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入及應(yīng)用分成收入，獲得源源不斷的后續(xù)收入，各環(huán)節(jié)企業(yè)的業(yè)務(wù)界限也將逐漸模糊?！　≈锈灯放瓶偙O(jiān)左延鵲分析說，就像傳統(tǒng)手機(jī)由原來的通話、短信功能，發(fā)展到現(xiàn)在擁有多種應(yīng)用一樣，以后的電視也將疊加更多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，形態(tài)將更加多元，“看電視”將進(jìn)化為“用電視”。超高清等技術(shù)的應(yīng)用，將充分發(fā)揮電視大屏、清晰度高的特點(diǎn)，使電視在與電腦、手機(jī)的“三屏競爭”中獲得優(yōu)勢。電視市場將由一次性購買轉(zhuǎn)向長期服務(wù)，電視購買者也將不再是單純的消費(fèi)者，而是享受電視增值服務(wù)的用戶。長遠(yuǎn)來看，功能逐漸聚合的電視、電腦、手機(jī)將在相互競合中走向三屏融合。　　隨著顯示技術(shù)、智能水平等硬件能力的提升，電視的發(fā)展前景廣闊，但4K片源匱乏、智能應(yīng)用不流暢等問題，也表明超高清信號源、網(wǎng)絡(luò)傳輸速度等外部條件，是關(guān)系電視能否重振雄風(fēng)的重要因素。陸刃波表示，電視行業(yè)未來的發(fā)展依賴于視頻制作技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展水平，電視轉(zhuǎn)型不是單一產(chǎn)品的升級換代，而是全產(chǎn)業(yè)鏈的同步前行。電視業(yè)需要將面板廠商、芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容集成播控平臺、內(nèi)容供應(yīng)商、互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商等整合起來，組成一個全新、完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。