互聯(lián)網(wǎng)電視低價攪局并非長久之策

近年來，互聯(lián)網(wǎng)智能電視發(fā)展如火如荼，而其價格戰(zhàn)從未消逝。2014年1月15日，樂視針對大屏市場再次祭出價格屠刀，發(fā)布“兩倍性能，三分之一價格”70英寸超級電視Max70，并同時宣布60英寸X60價格由6999元降至4999元。

不過，像樂視這樣的上市公司，超低價格能持續(xù)多久，又如何找到贏利點也是市場及投資者所關(guān)心的。有專家稱，樂視Max70和X60價格優(yōu)勢十分明顯，將有利于樂視搶占市場。不過，對比傳統(tǒng)企業(yè)銷售的產(chǎn)品來說，這一價格在硬件方面肯定不賺錢，而在內(nèi)容收費和廣告方面難以短期出現(xiàn)爆發(fā)式增長的情況下，其戰(zhàn)略能維持多久則是一個未知數(shù)。雖然短期內(nèi)價格戰(zhàn)或許會帶動企業(yè)相關(guān)的知名度和競爭優(yōu)勢，但是行業(yè)發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在對市場價格的把控，需要的是對行業(yè)有著整體布局。

互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)低價“攪局”

2013年，電視媒體的根基開始被撼動。自2013年5月，視頻網(wǎng)站樂視推出樂視超級電視。之后，小米也推出小米電視。當(dāng)然還有其他如愛奇藝、優(yōu)酷等都在嘗試進入互聯(lián)網(wǎng)電視這個領(lǐng)域。

據(jù)了解，樂視此次Max70采用高通驍龍4核1.7GHz處理器，屏幕選用10代線原裝SDP面板，搭載樂視最新LetvUI3.0智能操作系統(tǒng)，產(chǎn)品硬件定價為8999元。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上70英寸電視價格在1.6萬-2.5萬元左右，按此計算，樂視Max70的價格相當(dāng)于市場價腰斬一半。對于樂視的低價做法，業(yè)內(nèi)普遍持質(zhì)疑態(tài)度。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，樂視Max70和X60價格優(yōu)勢十分明顯，將有利于樂視搶占市場。

其實，在2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)就開始打響。40英寸~50英寸區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)電視從2013年前半年的6999元降到4999元，再到2999元、2499元，目前最低的是1999元。

在易觀國際分析師卓賽君看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，有利于加速智能電視行業(yè)的洗牌與行業(yè)進程。目前的價格戰(zhàn)對于整體智能電視產(chǎn)業(yè)來說是有正面意義的。會加速市場的智能電視普及與消費者對智能電視的認(rèn)知，也會縮短市場成熟周期。

互聯(lián)網(wǎng)電視“價格戰(zhàn)”沖擊傳統(tǒng)廠商

互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)已悄然打響。包括樂視、小米、同洲等在內(nèi)的新興廠商扎堆進入，攪局中國智能電視市場。雖然它們的銷售量在短期內(nèi)無法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運營模式，將對中國大陸平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關(guān)注。

樂視第一個以不計成本的方式殺入，這個價格戰(zhàn)對傳統(tǒng)電視廠商帶來了不小的沖擊。不只是智能電視，連電視盒子也打起了價格戰(zhàn)。目前市場上小米盒子、樂視盒子價格已經(jīng)低至299元。

從當(dāng)前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機搶走的用戶。有業(yè)內(nèi)人士稱，不少消費者購買電視都會以樂視、小米的價格作為參照，這么一對照，傳統(tǒng)電視機的價格就顯得很高了。

傳統(tǒng)電視媒體通過高成本的電視內(nèi)容和幾乎是唯一家庭終端，創(chuàng)造了不可替代的強大傳播優(yōu)勢。當(dāng)傳統(tǒng)電視家庭終端的壟斷地位被新型的互聯(lián)網(wǎng)電視所沖擊，電視內(nèi)容將直接面對互聯(lián)網(wǎng)上海量視頻內(nèi)容及其他內(nèi)容的競爭，包括游戲、社會化媒體的競爭，而不再具有強制性和壟斷性?？梢灶A(yù)見，在這樣的環(huán)境中，電視媒體的價值一定會被稀釋并逐漸下降。

智能電視行業(yè)發(fā)展應(yīng)注重內(nèi)容和硬件

小米推出的47英寸3D智能電視，售價2999元；樂視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機時大打價格戰(zhàn)的一幕，而今互聯(lián)網(wǎng)做手機似乎已被市場淡忘。

智能電視縱然前景廣闊，但是面對未來全面普及還存在許多問題，價格戰(zhàn)雖然能給消費者帶來一定的價格周期選擇期，但是如果持續(xù)打價格戰(zhàn)，必定造成產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等相關(guān)方面產(chǎn)生“折扣”，行業(yè)發(fā)展需要的是合理的、適度的前進。一方面，用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關(guān)鍵所在。

如今，智能電視已從一個簡單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競爭，在這個領(lǐng)域，單純靠硬件公司或單純靠互聯(lián)網(wǎng)公司都無法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能電視是內(nèi)容與硬件的集合體，目前進入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競爭上各有所長，可通過資源硬件整合實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而形成互利共贏的局面。

未來，跨界智能電視必然是生態(tài)之爭，要想占領(lǐng)智能電視產(chǎn)業(yè)的制高點，必須在內(nèi)容服務(wù)和硬件制造兩個領(lǐng)域下功夫，單憑一家電視機制造商在價格幅度的變動做文章是很難建立優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容服務(wù)”平臺。因此，行業(yè)發(fā)展必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方合作，打造出讓用戶真正滿意的產(chǎn)品，才是促進智能電視產(chǎn)業(yè)健康、迅發(fā)展的最佳方案。