彩電業(yè)顛覆潮未現(xiàn) 小米樂視攪局“鯰魚”

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-25 14:01

“2014年將是國內4K電視的普及年，也是代表顯示技術未來方向的OLED電視元年?！弊蛉?，創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝在接受記者采訪時對行業(yè)格局作出如是判斷。事實上，近期以來一眾彩電業(yè)大佬的言論似乎都在表述著同一個觀點：小米、樂視2013年下半年開始掀起的顛覆浪潮并未現(xiàn)實發(fā)生，但它們卻很好地扮演了“鯰魚“角色，激發(fā)了中國彩電業(yè)的蛻變。

IT巨頭“水土不服”

是什么原因導致互聯(lián)網企業(yè)在智能電視領域的水土不服？有行業(yè)人士指出，除了之前被外界詬病的售后和制造工藝等“短板”外，小米、樂視出貨量不高并非“產能不足”的原因，主要是因其對彩電行業(yè)的運作模式并不熟悉。傳統(tǒng)彩電行業(yè)的格局其實過去10年都沒有太大變化，其間創(chuàng)維等本土彩電巨頭不僅用了20年時間完成了全渠道的布局，且日益完善的制造工藝和在此基礎上的品牌認知度、美譽度也成了一個門檻。這也是過去很多年，很多希望跨界嘗試進入這一領域的互聯(lián)網和IT巨頭屢屢碰壁的原因。

近日，樂視再次將其40英寸液晶電視的價格下調到1499元的“行業(yè)最低價”，然而這樣的“地板價”并沒有引起行業(yè)多大的震動。作為互聯(lián)網行業(yè)營銷能力最強的小米在智能電視領域的布局同樣是“雷聲大雨點小”，遠沒有小米手機那般風生水起。

互聯(lián)網“鯰魚效應”

不過對于外來競爭對手，彩電行業(yè)的巨頭甚至心存感激，創(chuàng)維集團總裁楊東文告訴記者，“正是互聯(lián)網企業(yè)的殺入，讓這個行業(yè)的關注度大幅提升，彩電行業(yè)正在重新變?yōu)槌柈a業(yè)，而互聯(lián)網企業(yè)也給彩電行業(yè)帶來新的營銷思維和商業(yè)模式。”

一份來自第三方調研公司的研究報告顯示，隨著節(jié)能補貼政策的退出，4K超高清電視、3D和云智能電視的份額快速上升，其中占據國內3D電視出貨量25.3%的創(chuàng)維數(shù)碼今年11月其4K電視占比達到9%，行業(yè)占有率超過40%。

創(chuàng)維中國營銷中心總經理劉耀平透露，創(chuàng)維當前將酷開家庭互聯(lián)網電視升級到4K超高清，2014年還可能推出酷開OLED電視?！斑@也預示著，今年中國彩電市場的價格競爭將回歸到理性的價值戰(zhàn)。”

znds · 發(fā)表于 2014-1-25 14:22

學習學習！

賣湯圓 · 發(fā)表于 2014-2-25 05:13

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