傳統(tǒng)電視機遭遇“智商”困境

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-24 10:41

新年伊始，2014年不宜購買的十種商品，電視榜上有名。

“我是個做電視的人，但是我勸大家別買電視，至少別著急買電視?！?月18日，長虹董事長趙勇說。據尼爾森與長虹的聯合調查，近5年，人們每月平均看電視時間僅為55個小時。

互聯網企業(yè)攪局、行業(yè)利潤進一步壓縮，倒逼傳統(tǒng)電視機提升“智商”。

“電視不再是電視”

2013年，可以說是“智能電視爆發(fā)增長元年”。來自湖南主流家電消費市場數據顯示：2013年，傳統(tǒng)電視企業(yè)聯合內容提供商推出的46寸-55寸互聯網智能新品，在上市不到3個月的時間里，銷量占據半壁江山。

“2014年智能消費趨勢將更加明顯，OLED、互聯網電視、4K、55寸大板電視將占比更高。”1月23日，蘇寧云商（002024）長沙大區(qū)總經理竇祝平說。

而這還僅僅是未來電視的初級狀態(tài)。1月18日，長虹推出CHiQ電視，把直播按照頻道分類、甚至直播回放等，第一次用技術的手段撕開三網融合的口子。

“未來，電視將不再是電視，將成為互聯網延伸產品，不僅是滿足消費者對視頻的需求，還將延伸新產業(yè)和新內容?！焙蠂离娖骺偨浝韽埲视录扰d奮又肯定地說，未來內容越多，生存空間越大。

傳統(tǒng)電視的互聯網基因

“換了臺智能電視后，我可以用語音快速找到想看的節(jié)目，隨時看到想看的內容?！?月23日，常德妹子周媛如此形容電視創(chuàng)新后給她客廳生活帶來的變化。

而這種變化不得不承認有互聯網玩家的功勞，不論是在轉型的速度上，還是在價格上。

2013年，小米、樂視等互聯網企業(yè)紛紛推出智能電視，他們對新機型定價普遍采取高配低價的定價策略：樂視39寸電視售價1999元；小米電視47寸頂配版2999元，都遠遠低于當時同尺寸、類似配置和功能電視的價格。

“互聯網電視的出現，只能說給我們轉型創(chuàng)新提供了新思路、新想法?！焙?a href="http://m.81jnr2m.cn/bbs-63-1.html" target="_blank" class="relatedlink">創(chuàng)維相關負責人說。

2013年，以往毫無交集甚至對立的電視廠商和內容商握手言和，聯合推出搭載視頻產品的智能新品。如康佳推出線上子品牌KKTV，銷售模式與樂視相同；TCL攜手愛奇藝，聚合愛奇藝和PPS視頻資源推出智能電視產品“TCL愛奇藝電視——TV+”；創(chuàng)維則選擇與阿里合作推出搭載阿里云系統(tǒng)、天賜系統(tǒng)的酷開電視。2014年開年長虹發(fā)布CHiQ電視，也有優(yōu)酷的身影。

近日更有消息稱：互聯網行業(yè)正在討論2014年將會出現首款免費的智能電視。這無疑給傳統(tǒng)電視廠商們提出了更大的挑戰(zhàn)和難題。

高端子品牌成為突圍點

互聯網玩家“攪局”，傳統(tǒng)電視企業(yè)利潤的進一步削減，成為傳統(tǒng)電視不得不變的重要驅動。

以2013年第三季報為例，白電三巨頭營收及盈利持續(xù)上升，格力電器（000651）前三季度歸屬上市公司股東凈利潤75.79億元。而TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等主流黑電品牌加起來的盈利能力竟然沒有一個格力多。

利潤的壓縮倒逼傳統(tǒng)電視尋找新的贏利點。通程電器副總經理田剛認為，單純靠硬件盈利的時代已經一去不復返，未來電視廠商將憑借內容和服務收費。品牌再造是一個不錯的方式，長虹推出CHiQ，創(chuàng)維推出酷開、TCL推出Viveza、海信推出VIDAA，高端子品牌成為突破口。

業(yè)界觀察

價格戰(zhàn)是“自殺”，提高附加值才能自救

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，以手機為操控核心的家庭互聯概念正在蔓延，電視“新智能”思想已由交互向協(xié)同深化，制造企業(yè)加快家庭互聯布局，或許是針對互聯網跨界入侵的一記重拳。

隨著競爭者不斷加入，彩電市場價格戰(zhàn)卷土重來，他直言：“通過低售價來獲得市場份額，會破壞傳統(tǒng)電視產業(yè)鏈，使企業(yè)資金壓力增大。尤其對于當前產量不高的企業(yè)，很有可能使自己陷入泥潭?！币虼藦拈L遠來看，中國彩電市場的銷售增長速度有限，未來增加產品附加值將成為中國彩電企業(yè)的出路。

小東邪 · 發(fā)表于 2014-1-24 12:20

樓主好人

spia · 發(fā)表于 2014-1-28 02:03

看坎坎坷坷

只有自己 · 發(fā)表于 2014-3-4 16:53

正需要啊，感謝樓主無私分享！

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