易觀智庫：智能電視價格戰(zhàn) 用戶黏性是關(guān)鍵

事件回放：

自“雙十一”大促以來，智能電視在市場上持續(xù)升溫，引來不少人關(guān)注。如今以互聯(lián)網(wǎng)廠商領(lǐng)頭的智能電視價格戰(zhàn)一直被人們津津樂道，在智能電視大打價格戰(zhàn)的背后，體現(xiàn)出的是電視廠商對于用戶量的渴望。

易觀分析：

EnfoDesk易觀智庫研究認(rèn)為，智能電視不同于傳統(tǒng)電視，商家能打得出超低價格也是因為多方面因素。對于用戶而言，低價是促使用戶購買的動力但并不是核心要素。商家應(yīng)該認(rèn)清市場，經(jīng)濟(jì)和消費者共同需求的東西，才可以在智能電視市場未來的發(fā)展中占據(jù)一席重要的角色。

智能電視廠商在發(fā)展中應(yīng)該具備獨到眼光，將事業(yè)集中在長遠(yuǎn)角度，價格戰(zhàn)僅僅是一種手段并不是一個各大廠商爭相競逐的目標(biāo)。在面對宏觀經(jīng)濟(jì)，智能電視市場和消費者時，智能電視廠家應(yīng)該考慮到以下幾點。

電視大屏未必是主流，電視發(fā)展應(yīng)適應(yīng)中國宏觀經(jīng)濟(jì)。

從中國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，以維持穩(wěn)定增長為主。而樓市對于廣大消費者而言仍不樂觀，大戶型房屋價位過高使中國大部分年輕消費者難以承受，所以中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展很有可能會放緩智能電視的發(fā)展。屏幕大并不能作為電視的賣點，實用性仍是主流趨勢。

智能電視市場競爭激烈，電視廠商應(yīng)合理對待市場同化現(xiàn)象。

中國智能電視市場大打價格戰(zhàn)，參與進(jìn)來的商戶在逐漸增多。很多傳統(tǒng)電視廠商和新興的互聯(lián)網(wǎng)廠商已經(jīng)領(lǐng)跑市場，后入市場者在這場未來結(jié)果并不明確的競爭中極易隨著領(lǐng)先者前行而被同化。市場同化可以有效的增加市場競爭，促進(jìn)市場良性發(fā)展。但是同化的背后更需要智能電視廠家合理有效的面對產(chǎn)品創(chuàng)新層面的問題，尤其是以后續(xù)進(jìn)入市場的廠家來說，因為沒有創(chuàng)新招牌性的賣點就很難在同化的市場下取得公眾的關(guān)注度。目前智能電視市場處于洗牌階段，探索期仍將持續(xù)一段時間。所以現(xiàn)階段起步較晚的電視廠家依然有機會在智能電視市場分得一席之地。

用戶是市場主導(dǎo)，為青年主流消費者服務(wù)是市場大方向，而向中老年消費者提供傾向性內(nèi)容將更有機會拓展市場。

智能電視不僅僅是以電視的角色出現(xiàn)，更重要的它代表了一個平臺。這個平臺可以盡可能的滿足用戶在視聽、娛樂方面的各種需求。智能電視所面對的用戶主要組成部分更多的集中在青年消費者身上。智能電視在內(nèi)容上如果能更多的提供給傳統(tǒng)用戶一些諸如“養(yǎng)生”、“中醫(yī)”等面向中老年消費者的內(nèi)容，并借助在青年消費者中的影響力和節(jié)假日返鄉(xiāng)熱潮，智能電視市場很有可能在“元春”過后開發(fā)出位于二三線城市的新購買力。