2014彩電：大尺寸超高清成主流

2014彩電：大尺寸超高清成主流

　　由于前5年政策刺激下的彩電市場提前透支了部分市場需求，2014年中國彩電市場將處于后政策時代的消化期。加之2013年市場規(guī)?；鶖?shù)較大以及行業(yè)新進者加速行業(yè)洗牌。奧維咨詢(AVC)預測，2014年中國彩電市場內銷零售總量將達4564萬臺，同比將下降4.5%。其中液晶電視銷量為4424萬臺，同比下降3%。

　　UHD超高清電視增速明顯

　　UHD超高清將成為2014年各大廠商的主要賣點之一。各大廠商將在UHD超高清彩電的研發(fā)推廣上投入充足的資源。加之華星光電、群創(chuàng)等上游面板企業(yè)對UHD超高清面板的積極推廣態(tài)度，UHD超高清電視的成本下降。反映在終端銷售上，將是UHD超高清電視價格降低，消費者接受度提高。預計2014年全年UHD超高清電視市場總量為783萬臺，市場滲透率為17%。其中2014年第四季度UHD超高清電視的滲透率將達到25%以上。

　　50英寸以上將成主流

　　相關預測數(shù)據(jù)顯示：2014年50英寸以上大尺寸電視總銷量將達到1027萬臺，滲透率將達22%。大尺寸能夠得到快速的發(fā)展，除了上游企業(yè)和整機制造企業(yè)的積極推廣之外，更重要的是在國家倡導消費帶動經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，消費者的消費能力提升，擁有更優(yōu)質視聽體驗的大尺寸電視逐漸成為消費者熱衷的產品，50英寸以上的大尺寸產品將成為客廳的主流配置。

　　智能電視達3128萬臺

　　經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，智能電視的發(fā)展積累了扎實的產業(yè)基礎。預計2014年，各大廠商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開發(fā)、應用開發(fā)、多屏互動、智能推介等方面加大投入。2014年智能電視市場總量將達3128萬臺，滲透率將達69%。

　　產品繼續(xù)向高端化發(fā)展

　　從第四季度上市機型以及CES展會上各企業(yè)發(fā)布的新機型中，我們可以發(fā)現(xiàn)：未來彩電產品發(fā)展的四大特點是UHD、OLED、大屏化、智能化。各大廠商都在積極研發(fā)擁有更優(yōu)質視聽體驗的產品，4K電視尚處市場主要熱點時，5K電視便在CES展會上登場亮相。超大屏曲面電視驚艷的視覺體驗更是帶給消費者無限的驚喜。除了硬件的提升，在智能電視操作系統(tǒng)方面，WebOS的參與將為智能電視操作系統(tǒng)的發(fā)展輸入新的動力。隨著智能電視操作系統(tǒng)的完善、多屏互動的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的建設等軟件方面的升級，智能電視發(fā)展將邁上新的臺階。